WASHINGTON, 26. helmikuuta 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — AARP pyrkii rohkealla tavalla muuttamaan yhtä suurimmista brändiinsä ja ikääntymiseen liittyvistä virheellisistä käsityksistä uuden läpimurtokampanjan avulla. ”Real Possibilities” pyrkii elvyttämään AARP-brändiä ja asemoimaan sen uudelleen ”minulle merkitykselliseksi” viestittämällä voimaa ja voimaantumista. Luova kampanja osoittaa, miltä yli 50-vuotiaat näyttävät nykyään, mutta ennen kaikkea, miltä tässä elämänvaiheessa olevien tai sitä jo elävien ihmisten uusi ajattelutapa näyttää. ”Real Possibilities” on GREYn luoma valtakunnallinen kampanja, joka pyörii televisiossa ja digitaalisessa mediassa lokakuuhun 2013 asti.
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130226/DC66871LOGO)
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20070209/NYF043LOGO)
”Ihmiset etsivät luotettavaa liittolaista, joka auttaa heitä muuttamaan tavoitteensa ja unelmansa todellisiksi mahdollisuuksiksi, ja siinä AARP voi auttaa heitä ja heidän perheitään”, sanoi A. A. Barry Rand, AARP:n toimitusjohtaja. ”Tämä on tilaisuus esitellä AARP uudelleen yleisölle ja osoittaa, millaista arvoa tarjoamme yli 50-vuotiaille. Mielestämme tämä kampanja osoittaa tehokkaasti, miten AARP on heille merkityksellinen.”
AARP siirtää keskustelun painopistettä ikääntymisestä ja neuvonnasta syvempään henkilökohtaiseen yhteyteen ja voimaantumiseen. Yli 50-vuotiaat eivät halua määritellä itseään iän perusteella, eivätkä he halua elää pelossa siitä, että heidän mahdollisuutensa rajoittuvat ikääntyessään.
”Mahdollisuudet ovat ratkaisevan tärkeitä tälle kohderyhmälle, ja miljoonat nelikymppiset, viisikymppiset, kuusikymppiset ja sitä vanhemmat ihmiset elävät uudessa elämänvaiheessa – mahdollisuuksien aikakaudella”, sanoo AARP:n varatoimitusjohtaja ja brändijohtaja Emilio Pardo. ”Haluamme osoittaa, että heidän elämänkokemuksillaan on valtava arvo ja että mahdollisuuksien ei pitäisi olla vähäisempiä, vaan niiden pitäisi olla iättömiä.”
AARP käyttää kolmanneksen ”Real Possibilities” -mediaostostaan sosiaaliseen ja digitaaliseen mediaan, ja mainokset näkyvät useammissa lifestyle-alan kanavissa kuin uutispainotteisissa kanavissa, joissa ne ovat aiemmin olleet pääasiassa esillä.
Kaikki luovat tuotteet ohjaavat kuluttajat äskettäin luodulle laskeutumissivulle www.aarp.org/possibilities, josta kävijät pääsevät käsiksi sisältöön, joka on olennaisinta yli 50-vuotiaalle yleisölle, joka haluaa saavuttaa ”todelliset mahdollisuutensa”. Lisäksi ”Real Possibilities” toimii myös organisaation uutena sloganina, ja se sisällytetään nykyiseen AARP-logoon.
Lisätietoja on osoitteessa www.aarp.org/possibilities.
Tietoa AARP:stä
AARP on voittoa tavoittelematon, puoluepoliittisesti sitoutumaton järjestö, jonka jäsenmäärä on yli 37 miljoonaa ja joka auttaa ihmisiä muuttamaan tavoitteensa ja unelmansa todellisiksi mahdollisuuksiksi, vahvistaa yhteisöjä ja taistelee perheille tärkeimpien asioiden, kuten terveydenhoidon, työsuhdeturvan ja eläkesuunnittelun puolesta. Edustamme kuluttajia markkinoilla valitsemalla laadukkaita ja arvokkaita tuotteita ja palveluja, jotka kantavat AARP:n nimeä, ja autamme jäseniämme saamaan alennuksia monenlaisista tuotteista, matkoista ja palveluista. AARP on luotettava elämäntapavinkkien, uutisten ja koulutustiedon lähde, ja se tuottaa AARP The Magazine -lehteä, joka on maailman suurin aikakauslehti, AARP Bulletin -lehteä, www.aarp.org -lehteä, AARP TV & -radiolähdettä, AARP Books -lehteä ja kaksikielistä uutislähdettä AARP en Espanol -lehteä. AARP ei kannata ehdokkaita julkisiin virkoihin eikä tee lahjoituksia poliittisille kampanjoille tai ehdokkaille. AARP-säätiö on hyväntekeväisyysjärjestö, joka tarjoaa turvaa, suojaa ja voimaannuttamista sitä tarvitseville iäkkäille henkilöille tuhansien vapaaehtoisten, lahjoittajien ja sponsoreiden tuella. AARP:llä on toimistoja kaikissa 50 osavaltiossa, District of Columbiassa, Puerto Ricossa ja Yhdysvaltain Neitsytsaarilla. Lisätietoja osoitteessa www.aarp.org.
Huomautus toimittajille: AARP muutti nimensä vuonna 1999 American Association of Retired Personsista vain neljään kirjaimeen: AARP.