WASHINGTON, 26. února 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — Společnost AARP přichází s novou průlomovou reklamní kampaní, která se odvážně snaží změnit jeden z největších omylů spojených s její značkou a stárnutím. „Skutečné možnosti“ si klade za cíl oživit a změnit pozici značky AARP jako značky, která je „relevantní pro mě“ tím, že přináší poselství síly a posílení. Kreativa ukazuje nejen to, jak dnes vypadá tvář 50+, ale především nové smýšlení lidí, kteří do této životní etapy vstupují nebo se v ní již nacházejí. „Real Possibilities“ je celostátní kampaň vytvořená společností GREY, která poběží v televizi a digitálních médiích do října 2013.
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130226/DC66871LOGO)
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20070209/NYF043LOGO)
„Lidé hledají důvěryhodného spojence, který jim pomůže proměnit jejich cíle a sny v reálné možnosti, a právě v tom může AARP jim i jejich rodinám pomoci,“ řekl A. Barry Rand, generální ředitel společnosti AARP. „Toto je příležitost znovu představit AARP veřejnosti a ukázat hodnotu, kterou poskytujeme skupině osob 50+. Myslíme si, že tato kampaň účinně ukazuje, jak je pro ně AARP důležitá.“
AARP přesouvá těžiště konverzace ze stárnutí a poradenství na hlubší úroveň osobního propojení a posílení. Lidé ve věku 50+ nechtějí být definováni věkem a nechtějí žít ve strachu, že jejich možnosti budou s přibývajícím věkem stále omezenější.
„Možnosti jsou pro toto publikum klíčové a miliony lidí ve věku 40, 50, 60 a více let žijí v nové životní etapě – ve věku možností,“ řekl Emilio Pardo, výkonný viceprezident a ředitel značky AARP. „Chceme ukázat, jak obrovskou hodnotu mají jejich životní zkušenosti a že možností by nemělo být méně, měly by být nestárnoucí.“
AARP věnuje třetinu nákupu médií „Skutečné možnosti“ na sociální a digitální média a reklamy se budou objevovat ve více lifestylových médiích na rozdíl od médií zaměřených na zpravodajství, v nichž se objevovaly především v minulosti.
Všechny kreativy navedou spotřebitele na nově vytvořenou vstupní stránku www.aarp.org/possibilities, kde budou mít návštěvníci přístup k obsahu, který je nejvíce relevantní pro publikum 50+, jež chce dosáhnout svých „skutečných možností“. Kromě toho bude heslo „Skutečné možnosti“ sloužit také jako nový slogan organizace a bude implementováno do stávajícího loga AARP.
Další informace naleznete na adrese www.aarp.org/possibilities.
O AARP
AARP je nezisková, nestranická organizace s více než 37 miliony členů, která pomáhá lidem proměnit jejich cíle a sny ve skutečné možnosti, posiluje komunity a bojuje za otázky, které jsou pro rodiny nejdůležitější, jako je zdravotní péče, zabezpečení zaměstnání a plánování důchodu. Na trhu se zasazujeme o spotřebitele tím, že vybíráme produkty a služby vysoké kvality a hodnoty, které ponesou jméno AARP, a také pomáháme našim členům získat slevy na širokou škálu produktů, cestování a služeb. AARP je důvěryhodným zdrojem rad o životním stylu, zpráv a vzdělávacích informací a vydává AARP The Magazine, časopis s největším nákladem na světě, AARP Bulletin, www.aarp.org, AARP TV & Radio, AARP Books a AARP en Espanol, dvojjazyčný zdroj zpráv. AARP nepodporuje kandidáty na veřejné funkce ani nepřispívá na politické kampaně či kandidáty. Nadace AARP je přidružená charitativní organizace, která s podporou tisíců dobrovolníků, dárců a sponzorů poskytuje bezpečí, ochranu a posílení postavení starších osob v nouzi. Kanceláře AARP mají zaměstnance ve všech 50 státech, v District of Columbia, Portoriku a na Amerických Panenských ostrovech. Více informací naleznete na adrese www.aarp.org.
Poznámka pro novináře: AARP změnila v roce 1999 svůj název z American Association of Retired Persons na pouhá čtyři písmena: AARP.