Zajistit, aby vaše dítě chodilo každý den do školy, je jedním z nejdůležitějších kroků pro jeho studijní úspěch. Chronická absence neboli zameškání alespoň deseti procent školních dnů ve školním roce, ať už omluvené, nebo neomluvené, je prokázanou příčinou špatného prospěchu a silným prediktorem toho, kteří studenti nakonec opustí střední školu.
Proto dnes Rada pro reklamu s potěšením oznamuje zahájení nové reklamní kampaně pro veřejnost (PSA) ve spolupráci s americkým ministerstvem školství, pracovní skupinou My Brother’s Keeper a nadací Mott Foundation, která řeší problém chronické absence. Kampaň – která bude distribuovat webové bannery a venkovní reklamy na tisíce míst po celé zemi – poskytne rodičům informace a zdroje o důležitosti důsledné školní docházky.
Z našich výzkumů v této oblasti víme, že rodiče chtějí pro své děti to nejlepší a obecně rodiče chápou, že docházka je důležitá. Zjistili jsme však také, že mnoho rodičů absenci nesleduje. Jako rodič vím, že je mnoho důvodů, proč může být obtížné dostat děti každý den do školy: děti jsou nemocné, nechtějí chodit do školy kvůli šikaně a mnoho dětí chybí ve škole, aby pomohly své rodině nebo kvůli problémům doma.
V důsledku takovýchto důvodů pět až sedm a půl milionu dětí každoročně zamešká 18 a více dní ve škole – tedy téměř celý měsíc. Mnoho rodičů si neuvědomuje, že i když jsou absence sporadické, sčítají se. Již na základní škole žáci, kteří zameškají pouhé dva dny v měsíci, častěji zaostávají ve čtení, psaní a matematice, což snižuje pravděpodobnost, že dokončí střední školu.
Nová kampaň PSA je posledním výsledkem projektu Každý student, každý den: A National Initiative to Address and Eliminate Chronic Absenteeism, kterou Bílý dům zahájil v loňském roce na podporu iniciativy prezidenta Obamy My Brother’s Keeper, jejímž cílem je řešit přetrvávající rozdíly v příležitostech, kterým čelí chlapci a mladí muži barevné pleti, a zajistit, aby všichni mladí lidé mohli naplno rozvinout svůj potenciál.
Kampaň Rady pro reklamu bude rovněž probíhat souběžně s druhou iniciativou Každý student, každý den: MBK Success Mentors – zcela nový, na výzkumu založený mentorský program, který spojuje studenty, kteří často chybí, s vyškolenými dospělými, kteří jim mohou pomoci udržet je na cestě k dokončení studia a úspěchu. Zaměříme-li naši kampaň na stejná města, ve kterých působí MBK Success Mentors, můžeme dosáhnout významných změn při omezování ničivého problému chronické absence.
Rodiny jsou pro své děti prvními, nejdůležitějšími a nejdéle trvajícími učiteli, ochránci a vychovateli. Jsou také podpůrným systémem a prostředkem, který mnoho dětí potřebuje k tomu, aby se každý den dostaly do třídy. Některým absencím se nedá vyhnout, ale každá absence dětem ztěžuje každodenní učení, které je nezbytné pro jejich růst a úspěch.
Rada Ad má dlouhou historii řešení nejzávažnějších problémů, kterým naše země čelí. Již více než čtyřicet let připomínáme Američanům, že „Rozumem se strašně plýtvá“, a medvídek Smokey jim vštěpuje osobní odpovědnost sloganem „Jen ty můžeš zabránit lesním požárům“. Díky této kampani poskytneme rodinám prostředky, které potřebují, aby zajistily, že jejich děti budou každý den ve škole, a abychom pomohli udržet americké děti na cestě k maturitě a budoucímu úspěchu.