Kdy se Cinco de Mayo stalo ve Spojených státech populární?
Na počátku 60. let 20. století využilo mnoho mexicko-amerických aktivistů bojujících v hnutí za občanská práva ve Spojených státech tento den k demonstraci hrdosti na své kořeny. O téměř dvě desetiletí později, v roce 1989, spustil dovozce mexických piv Modelo a Corona reklamní kampaň spojenou s tímto svátkem. Zpočátku byla kampaň zaměřena na Latinoameričany, ale později byla rozšířena na širší publikum prostřednictvím televizních a tištěných reklam. Letos se na webových stránkách společnosti Corona objevily hodiny „Odpočítávání do Corona de Mayo“ v hodinách předcházejících 5. květnu.
Marketing 5. května (a kritika kulturních stereotypů) byl velmi úspěšný. Agentura pro výzkum trhu Nielsen uvedla, že v roce 2013 Američané koupili na Cinco de Mayo pivo za více než 600 milionů dolarů, což je více než na Super Bowl nebo Den svatého Patrika.
V roce 2012 vydal David Hayes-Bautista, profesor na Kalifornské univerzitě v Los Angeles, knihu s názvem Cinco de Mayo: An American Tradition. Tam napsal, že Cinco de Mayo je „falešný svátek, který nedávno vymyslely nápojářské společnosti“.
Vývoj svátku z upřímného projevu vlastenectví na spíše korporátní oslavu byl přinejmenším strakatý.
„Snažím se lépe pochopit, jak se to ztratilo,“ řekl Hayes-Bautista v telefonátu z Puebla, místa bitvy z roku 1862. „Jako by 4. červenec byl jen o pivu a párcích v rohlíku.“