Získejte každý den nejdůležitější zprávy z oblasti digitálního marketingu.
Poznámka: Odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami společnosti Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.
Facebook provádí změny ve způsobu, jakým inzerenti spravují své seznamy uživatelských publik, aby uživatelům poskytl větší transparentnost ohledně toho, proč se jim zobrazují reklamy, které se zobrazují v jejich News Feedu.
Od 2. července budou muset inzerenti při nahrávání seznamu uživatelských publik (seznamy kontaktů, které inzerenti nahrávají na Facebook za účelem cílení reklamy) uvádět původ informací o publiku.
„Při nahrávání souboru zákazníků budou muset inzerenti uvést, zda byly informace shromážděny přímo od lidí, poskytnuty partnery nebo kombinací obojího,“ píše Facebook.
Tento nový požadavek umožní uživatelům zobrazit konkrétnější informace kolem důvodu zobrazení reklamy v jejich News Feedu. Když uživatel klikne na položku „Proč se mi to zobrazuje?“ v rozbalovací nabídce reklamy, bude moci vidět zdroj, který stojí za informacemi ze seznamu Vlastní publikum – a zda ho inzerent oslovil prostřednictvím jeho telefonního čísla nebo e-mailové adresy.
Nejenže nyní budou inzerenti povinni uvádět, odkud informace získávají – s novými pravidly Facebooku musí souhlasit každý člen týmu inzerenta, který na platformě spravuje seznamy Custom Audience.
„Nyní budeme také vyžadovat, aby podmínky přijal každý člen reklamního účtu, který nahrává Custom Audiences, místo toho, abychom to vyžadovali pouze od správce účtu,“ říká Facebook.
Od 2. července budou také strany, které sdílejí soubory zákazníků za účelem vytvoření seznamů Vlastních publik – například značka na Facebooku, která sdílí seznam svých zákazníků se svou reklamní agenturou – muset potvrdit vztah sdílení publika prostřednictvím nástroje Facebook Business Manager, přičemž obě strany budou souhlasit s podmínkami Vlastních publik na Facebooku.
Tyto nejnovější snahy společnosti Facebook mají přinést větší odpovědnost a transparentnost v oblasti reklamy – což společnost slibuje od chvíle, kdy se objevily zprávy, že společnost Cambridge Analytica používala aplikaci na Facebooku ke sběru a zneužívání uživatelských dat. Aktualizace jsou sice důsledkem krize v oblasti ochrany soukromí uživatelů Facebooku, ale přicházejí v době, kdy směrnice EU o GDPR nutí všechny inzerenty přehodnotit způsob, jakým spolupracují se spotřebiteli – a jak mohou platformy jako Facebook lépe chránit práva uživatelů.
Získejte každý den nejdůležitější zprávy z oblasti digitálního marketingu.
Poznámka: Odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami společnosti Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.
O autorovi
Amy Gesenhues byla starší redaktorkou společnosti Third Door Media, která se zabývala nejnovějšími zprávami a aktualizacemi pro Marketing Land, Search Engine Land a MarTech Today. V letech 2009 až 2012 byla oceňovanou syndikovanou sloupkařkou pro řadu deníků od New Yorku po Texas. Má více než desetileté zkušenosti s řízením marketingu a přispívala do řady tradičních i online publikací, včetně časopisů MarketingProfs, SoftwareCEO a Sales and Marketing Management Magazine. Přečtěte si další Amyiny články:
.