Jak používat abstraktní názvy pro vaše podnikání

Xerox, Vivo, Hulu. Tyto názvy by mnoha lidem zněly jen jako náhodná změť zvuků, pokud by neznali značky, které jsou s nimi spojeny. Jedná se o abstraktní názvy značek, což znamená, že nemají žádné zjevné konotace nebo kořeny a nemají žádnou přímou souvislost se službou nebo produktem, který firma prodává. Abstraktní názvy značek mají bohatý potenciál díky své originalitě, univerzálnosti a čistým asociacím.

Abstraktní názvy se stávají stále oblíbenějšími, protože počet jmen a ochranných známek je stále omezenější v důsledku stále většího počtu registrovaných obchodních názvů. Nedostatek dostupných názvů představuje výzvu, ale také příležitost pro kreativitu.

Udělení abstraktního obchodního názvu vaší firmě má několik výhod.

+ Abstraktní názvy nesoutěží o pozornost ve vaší hlavě.

Bez asociací, abstraktní názvy značek jsou čisté názvy. Když se řekne Xerox, vybaví se vám pouze informace související s produkty Xerox. Xerox je tak silná značka, že se stala synonymem pro „kopírování“.

Pro srovnání, pokud se podíváme na neabstraktní název, jako je „Craftsman“, naše mysl generuje množství asociací. Bloudíme po představách stavitelů, řemeslníků, výrobců nábytku, nástrojů, zvuků a pocitů při práci se dřevem, než se nakonec, pokud vůbec, dostaneme ke značce nástrojů s názvem „Craftsman“. Ačkoli asociace mohou působit ve prospěch značky, vnitřní šum obklopující slovo „řemeslník“ má také potenciál odvádět pozornost od značky.

Flexibilita abstraktního názvu vytváří čistý štít, na kterém lze budovat image. Tím je položen pevný základ, na kterém může firma stavět.

+ Pro abstraktní název se snáze hledá krátká adresa URL.

Sílu krátké adresy URL nelze popřít. Krátká adresa URL, kterou si lze snadno zapamatovat, zapsat a vyhledat, posiluje vaši značku.

Dobrých adres URL je stále větší nedostatek. Mnoho adres URL se skutečnými slovy již bylo zadáno a ty, které jsou k dispozici, se prodávají za desítky tisíc dolarů, ne-li stovky tisíc.

Výběr solidního abstraktního názvu značky tento problém zmírňuje, protože váš abstraktní název bude pravděpodobně natolik jedinečný, že si URL adresu ještě nikdo nepřivlastnil (nebo ji alespoň lze získat za mnohem rozumnější cenu).

Název quadhelpu „Zivi“ je krátký, výstižný a zapamatovatelný. Je univerzální a vystihuje energii a hravost, což z něj činí silný abstraktní název s krátkou adresou URL.

+ Abstraktní názvy jsou snadno zapamatovatelné.

Abstraktní názvy vynikají stručností, energií a kreativitou. Jakmile si silný abstraktní název zapamatujete, těžko na něj zapomenete.

Abstraktní názvy jsou navíc oproštěny od asociací se značkou. Někdy může být obtížné zapamatovat si klasické názvy jako „Eagle River“, protože slova mohou být zaměněna za synonyma nebo může dojít k přehození pořadí. Ještě znepokojivější je, že u takových názvů někdy hrozí, že nebudou dostatečně vyčnívat. Název jako Xerox má však jedinečnou, poutavou skladbu, kterou lze jednou slyšet a zapamatovat si ji.

Pokud jde o abstraktní názvy, je nezbytné, aby se snadno psaly, snadno vyslovovaly a příjemně poslouchaly. Jinak hrozí, že název bude zapomenutelný, nepřitažlivý nebo matoucí. Pokud se jméno špatně vyslovuje, lidé se jeho vyslovení vyhnou úplně.

Také abstraktní jména mají několik nevýhod. Naštěstí se většině z nich lze při pečlivém plánování vyhnout.

– Vaše abstraktní jméno může mít společné zvuky s něčím negativním.

Ve spěchu při vymýšlení jména někdy nezachytíte negativní aspekty jména, které jste vymysleli. Například se můžete rozhodnout pojmenovat svůj nový obchod s produkty „Rotto“, aniž byste si uvědomili, že některé potenciální zákazníky odradí příbuzný zvuk „shnilý“.

Abyste se tomu vyhnuli, je vždy dobré získat názory zvenčí. Ve společnosti Squadhelp nabízíme cílené testování publika, takže si můžete být jisti, že váš název je silný, zapamatovatelný a přitažlivý.

– Abstraktní názvy značek nemají žádné pozitivní konotace.

Ačkoli abstraktní názvy nemají žádné negativní konotace, nemají ani žádné pozitivní, které by pomohly vybudovat příběh značky a napomohly zapamatovatelnosti.

Kde jsou klasické názvy jako „Touchstone“ posíleny pocitem „doteku“ a váhou a stabilitou „kamene“, abstraktní název si musí tyto konotace vymyslet sám. Toho však lze ještě dosáhnout pomocí zvuku a rytmu.

Zvuky V, P a Z dodávají energii a pohyb. Dlouhé hlásky A a S navozují uvolňující pocity. Zamyslete se nad tím, jak se má váš produkt nebo služba cítit, a od toho se odvíjejte.

Příkladem názvu, který dobře využívá zvuky, je „Vivo“, název Squadhelp pro digitální doručovací platformu. Vivo má v sobě jiskřivou energii, která komunikuje rychlost, pohodlí a živost.

– Abstraktní názvy nemají žádné zjevné kořeny.

Použití kořenů v názvech může pozvednout značku nebo firmu díky pozitivnímu sladění a směřování. Někteří lidé se mylně domnívají, že názvy jako „Zappos“ nebo „Marketo“ jsou abstraktní, zatímco ve skutečnosti jde o to, čemu říkáme transmutace. Transmutace mají zjevné kořeny ve skutečných slovech – považujte je spíše za abstrakce skutečných slov než za abstraktní názvy samotné.

Ačkoli abstraktní názvy nemají žádné kořeny, přesto mohou využívat zvukové konotace, jak bylo uvedeno výše. Absence kořenů vytváří příležitost pro kreativitu, a čím kreativnější budete, tím zapamatovatelnější bude vaše jméno.

„Zivasa“, jméno z tržiště Squadhelp, je abstraktní jméno, které využívá zvukové konotace k vytvoření zapamatovatelného jména. Nemá žádné zjevné kořeny, ale jeho jemný zvukový vztah k jógové pozici „savasana“ naznačuje rovnováhu, klid a plynulost.

Abstraktní názvy značek mají téměř neomezený potenciál a poskytují spoustu příležitostí v našem světě zmenšující se dostupnosti názvů. Abstraktní názvy využívají kreativitu, stručnost a zapamatovatelnost, aby si lidé vaši značku zapamatovali.

Zkuste vyhledat abstraktní domény na prodej v našem Marketplace!

.