Kmenové chování na sociálních sítích prohloubilo propast mezi voliči Remain a Leave v debatě o vystoupení Spojeného království z Evropské unie, znovu rozdělilo politickou scénu ve Spojeném království a zvýšilo náchylnost lidí k dezinformačním kampaním, ukazuje nový výzkum University of Bath.
Studie se zaměřila na používání kmenového jazyka na Twitteru v průběhu tří let od referenda o členství v Evropské unii v roce 2016, zejména na používání a četnost hanlivých výrazů, jako je „Remoaner“ – urážka vrhaná na proevropské voliče zastánci brexitu, kteří mohou být naopak zastánci setrvání v EU označeni za „brextremisty“.
„Brexit je jedním z prvních příkladů politického tribalismu v sociálních médiích. Britští voliči jsou nyní rozděleni podle nové linie – ať už hlasovali pro odchod, nebo pro setrvání,“ uvedla Samantha Northová, výzkumná pracovnice z University of Bath’s School of Management.
„Tribalismus se stal ústřední silou dnešní politické diskuse, zejména díky vlivovým online kampaním, které tento druh rozdělení využívají. Náš výzkum ilustruje, jak se politický tribalismus rozvíjí na sociálních sítích v čase. Doufáme, že by mohl být podnětem pro nové iniciativy, jejichž cílem je lidi sbližovat,“ uvedla.
Northová uvedla, že předchozí studie ukázaly, že tribalismus je vrozenou lidskou vlastností, vůči níž není imunní žádná skupina. Povaha sociálních médií – v tomto případě Twitteru – však znamená, že lidé jsou stále náchylnější nebo zranitelnější vůči dezinformacím a falešným zprávám.
„Potřeba patřit ke kmeni může mít vliv na psychologické předsudky lidí, jako je konfirmační zkreslení, ochota věřit informacím, které podporují názor kmene, a zároveň být příliš kritický k informacím, které jej zpochybňují,“ uvedla.
Výzkum ukázal, že čtyři klíčová slova – Remainer, Brexiteer, Remoaner a Brextremist – byla často používána k označení skupinové identity. Pozorovala, že voliči Brexitu často obviňovali voliče Remain z výrazů spojených s nezralostí nebo dětinským chováním, jako je „fňukání“ nebo „házení panáka z kočárku“ tím, že nepodpořili výsledek hlasování. Měli tendenci charakterizovat zastánce Remain jako arogantní, elitářské a zrádce.
Strana Remainers zase měla tendenci charakterizovat stranu Leave jako rasistickou, nevzdělanou nebo neznalou toho, co dělá.
Ironie hrála roli i v jazyce – někteří zastánci Remainers kooptovali jazyk Brexitu s označením „hrdý Remoaner“.
„Členové kmene používají informace jako způsob, jak vysílat svou identitu jako součást kmene, a tím se snaží získat souhlas ostatních členů – v podobě lajků, komentářů a sdílení na sociálních sítích.
To má důsledky pro šíření dezinformací online, protože hledání souhlasu může lidi podněcovat k vysílání obsahu, který odráží názory jejich kmene, bez ohledu na to, zda jsou tyto informace přesné,“ uvedl North.
North uvedl, že studie ukázala, že ke kmenovému chování docházelo častěji na straně zastánců Brexitu, přičemž strana Leave zveřejňovala větší počet odkazů na stranické webové stránky ve srovnání se stranou Remain.
Studie rovněž zjistila, že skutečné události – například spuštění článku 50 ve Spojeném království a druhý pochod People’s Vote – vyvolaly na Twitteru prudký nárůst používání čtyř kmenových klíčových slov.
North poznamenal, že současný obchodní model platforem sociálních médií, které se spoléhají na angažovanost, aby zvýšily své zisky, je výzvou pro vytvoření nestrannější diskuse. Navrhla, že by platformy mohly změnit algoritmy, které určují, jaký obsah se zobrazuje ve zpravodajských kanálech uživatelů, aby byl rozmanitější, i když zároveň poznamenala, že bez regulace a legislativy k tomu pravděpodobně nedojde.
„Tribalismus představuje zřetelné riziko pro pravdu a demokracii. Doufáme, že naše výsledky pomohou v diskusi o tom, jak budovat soudržnost mezi znepřátelenými politickými skupinami,“ uvedla Northová.
Stránky Samanthy Northové: https://samanthanorth.com/
Kontakty pro média a zdroje
* Pro další informace kontaktujte prosím Tonyho Roddama na telefonních číslech +44 (0)7971 500460 a [email protected] nebo tiskovou kancelář University of Bath prostřednictvím [email protected] nebo na telefonním čísle +44 (0)1225 386319
University of Bath
University of Bath je jednou z předních britských univerzit jak z hlediska výzkumu, tak z hlediska naší pověsti vynikající výuky, vzdělávání a vyhlídek pro absolventy.
Univerzita je hodnocena zlatou známkou v rámci Teaching Excellence Framework (TEF), což je vládní hodnocení kvality výuky na univerzitách, což znamená, že její výuka je nejkvalitnější ve Velké Británii.
V rámci hodnocení výzkumu Research Excellence Framework (REF) 2014 bylo 87 procent našeho výzkumu definováno jako „světově špičkový“ nebo „mezinárodně vynikající“. Od vývoje úsporných automobilů budoucnosti, přes rychlejší identifikaci infekčních chorob až po práci na zlepšení života farmářek v západní Africe – výzkum z Bathu mění svět k lepšímu. Zjistěte více: http://www.bath.ac.uk/research/
Bathu se daří vychovávat podnikavé mozky a je vysoce hodnocen ve všech národních žebříčcích. V žebříčku The Guardian University Guide 2020 jsme se umístili na 6. místě ve Velké Británii, v žebříčku The Times & Sunday Times Good University Guide 2020 na 5. místě z hlediska vyhlídek pro absolventy a v žebříčku Complete University Guide 2021 na 9. místě ze 131 britských univerzit.