Od Johanny Goldberg, knihovnice informačních služeb
Tento článek je součástí občasné série blogů, které představují inzeráty z lékařských časopisů. Celou sérii najdete zde.
Už několik týdnů obklopují Newyorčany jedoucí metrem reklamy na absorpční prádlo, nejnovější z dlouhé historie výrobků určených k použití během menstruace.
Ale co lidé používali před érou speciálních kalhotek, tamponů, vložek a kalíšků? O metodách před 20. stoletím je známo jen velmi málo, ale historici se domnívají (a rozhovory v ústní historii to potvrzují), že mnozí se spoléhali na podomácku vyrobené látkové nebo papírové vložky či pleny připnuté k páskům a šňůrkám. Některé ženy tyto předměty používaly opakovaně, zatímco jiné je po jednom použití zlikvidovaly.1,2 Jiné ženy – dokonce až do starověkého Říma – si vyráběly vlastní tampony ze savé vlny, vláken, papíru, houbiček a dalších materiálů.3
V polovině 19. století se situace začala měnit. V letech 1854 až 1921 (rok, kdy byl Kotex poprvé uveden na trh) udělil americký patentový úřad 185 patentů na menstruační (neboli katameniální) pomůcky.1 Laura Klosterman Kiddová ve své doktorské disertační práci z roku 1994 rozděluje tyto patenty do šesti vzájemně propojených kategorií:
(1) Pásy nebo podpěry, na nichž byl zavěšen (2) katameniální pytlík, sáček, štít, menstruační přijímač nebo držák na ubrousky, do něhož byl umístěn (3) absorbent sestávající z látek, vložek, ubrousků, houbiček nebo surových odpadních vláken. Pomocnými kategoriemi menstruačních patentů byly (4) upevňovací zařízení sloužící k upevnění nebo spojení katameniálního vaku s podpěrou, (5) katameniální oděvy nebo pomůcky, které napomáhaly ochraně oděvu nositelky, a (6) vaginálně zaváděné menstruační retenční kalíšky.1
Jeden z těchto patentovaných výrobků je inzerován v časopise American Druggist z roku 1884. Navzdory tvrzení, že se jedná o „nejvelkolepější vynález pro pohodlí a čistotu dam“, dává modernímu publiku jistě zapravdu. Do pochvy se vloží měkký gumový kalíšek a tekutina stéká do „nádobky“ připevněné k pásku. „V noci, před odchodem na odpočinek, může a měla by být tekutina odstraněna , jednoduše sejmutím uzávěru, aniž by bylo nutné nástroj vyjmout.“
„Farr’s Patent Ladies‘ Menstrual Receptacle,“ inzerováno v American Druggist, leden 1884. Klikněte pro zvětšení.
Je důvod, proč se nikdy neujaly. Nejsou však tak daleko od dnešních (mnohem méně těžkopádných) menstruačních kalíšků.
Skutečný posun v oblasti dámských hygienických potřeb nastal ve 20. a 30. letech 20. století. Během první světové války používaly zdravotní sestry na frontách absorpční Cellucotton, výrobek společnosti Kimberly-Clark vyráběný z dřevní buničiny, jednak k obvazování vojáků (jak bylo zamýšleno), jednak k absorpci menstruační krve. Po válce společnost Kimberly-Clark vyvinula Cellucotton do podoby výrobku Kotex a uvedla jej na trh v roce 1920.4 Tyto ubrousky držely na místě pomocí pásků; samolepicí ubrousky byly k dispozici až koncem 20. století.2
Nešlo o první komerční hygienickou vložku; dřívější značky se objevily v prodeji prostřednictvím zásilkových katalogů. Byla však první, která získala náročnou reklamní kampaň, jež začala v roce 1921. Jak vypráví Lara Freidenfeldsová ve své knize The Modern Period, reklamy na Kotex se objevily v časopise Ladies Home Journal, jakmile sekretářka jeho vydavatele „prohlásila, že reklamy jsou v dobrém vkusu a ženám velmi prospěšné“. Poté, co Ladies Home Journal souhlasil s uveřejňováním reklam, následovaly další časopisy, včetně časopisu Hygeia vydávaného Americkou lékařskou asociací.2
Níže jsou uvedeny dvě rané reklamy na Kotex, které se objevily v časopise Hygeia v roce 1924 a obě jsou zaměřeny na zdravotní sestry. Líbí se nám, že kupón z inzerátu ze září 1924 byl vystřižen a pravděpodobně zaslán poštou za vzorek zdarma.
Inzerát Kotex v časopise Hygeia, září 1924. Klikněte pro zvětšení.
Inzerát firmy Kotex v časopise Hygeia, listopad 1924. Klikněte pro zvětšení.
Ačkoli se nezdá, že by časopis Hygeia uveřejňoval reklamy na Kotex před rokem 1924, v roce 1923 inzeroval absorpční bavlnu na zadní straně obálky svých ročníků. Bauer & Černá absorpční bavlna v těchto reklamách propagovala své mnohostranné využití a uváděla, že „ženy ji používají v případě osobní nouze“. I po nástupu komerčně dostupných hygienických vložek dávaly některé ženy přednost spíše přístupu „udělej si sám“.
Bauer & Black Absorbent Cotton ad in Hygeia Magazine, August 1923. Klikněte pro zvětšení.
Kotex nebyl na trhu dlouho sám:
Inzeráty značky Gauzets z časopisu Hygeia, publikované v lednu a listopadu 1933. Klikněte pro zvětšení.
První rozšířený komerční tampon se objevil ve 30. letech 20. století: V roce 1933 získal lékař Earle Cleveland Haas patent na svůj tampon s aplikátorem, který pojmenoval Tampax. Svůj výrobek distribuoval od roku 1936.2,3 Před Tampaxem se tampony široce používaly jako zdravotnické prostředky již v 18. století.2,3 Brzy po vývoji Tampaxu se objevily další komerční značky tamponů, jako Wix a B-ettes, které byly rovněž široce propagovány.
Tyto rané reklamy ukazují, jaké překážky musel Tampax překonat, aby získal široké uznání spotřebitelů a lékařů. Ve skutečnosti Tampax jen během prvních devíti měsíců utratil 100 000 dolarů za reklamu; v roce 1941 byla společnost „jedním ze sta největších zadavatelů reklamy ve Spojených státech“.2 Reklamy fungovaly: průzkum z roku 1944 ukázal, že čtvrtina žen ve Spojených státech používá tampony, i když lékaři diskutovali o jejich bezpečnosti.2,3 Tyto reklamy, pokrývající prvních deset let komerční dostupnosti tamponů, zdůrazňují bezpečnost, komfort, pohodlí a neviditelnost výrobků.
Kliknutím na obrázek zobrazíte galerii:
Přes obavy lékařů byly první tampony bezpečné. Ve skutečnosti byl náš dnešní hlavní problém s používáním tamponů, syndrom toxického šoku (TSS), spojován s používáním tamponů až zhruba 40 let po jejich uvedení na trh. V roce 1978 uvedla společnost Procter & Gamble na trh Rely, superabsorpční tampon vyrobený ze syntetických vláken. Tento nový druh tamponu vedl od října 1979 do května 1980 k 55 případům TSS. Nesyntetické, méně savé tampony však představují jen malou hrozbu a bakterie, která způsobuje TSS, je přítomna a aktivní jen u malého procenta lidí.3,5
Ve 30. letech 20. století se na trhu objevily další možnosti: několik menstruačních kalíšků získalo patenty, včetně prvního komerčně dostupného kalíšku ve Spojených státech, který si v roce 1937 nechala patentovat herečka Leona Chalmersová jako „katameniální pomůcku“.6 Design tohoto kalíšku vypadá stejně jako ty, které jsou na trhu dnes.6
Obrázek z patentu Leony Chalmersové z roku 1937 na „katameniální přístroj“. Zdroj: https://www.google.com/patents/US2089113
Za necelých 100 let se menstruační potřeby posunuly od převážně podomácku vyráběných záležitostí k masově prodávanému zboží dostupnému v obchodech, od výrobků ukrytých na konci zásilkových katalogů k jednomu z nejčastěji inzerovaných zboží ve Spojených státech. Pokroky z dvacátých a třicátých let 20. století stále ovlivňují naše životy, protože hygienické vložky, tampony a kalíšky zůstávají výrobky, které se časem zdokonalily, ale nebyly opuštěny.
1. Kidd LK. Menstruační technologie ve Spojených státech v letech 1854 až 1921. Ames, Iowa: Iowa State University Department of Textiles and Clothing; 1994.
2. Freidenfelds L. The modern period: Menstruace v Americe dvacátého století. Baltimore: Johns Hopkins University Press; 2009.
3. Fetters A. The tampon: A history. The Atlantic. June 1, 2015 (česky). Dostupné na internetu: http://www.theatlantic.com/health/archive/2015/06/history-of-the-tampon/394334/. Dostupné 1. března 2016.
4. Stoleté výročí první světové války: Sanitární výrobky. Dostupné na: http://online.wsj.com/ww1/sanitary-products. Přístup 1. března 2016.
5. Vostral SL. Rely a syndrom toxického šoku: technologická zdravotní krize. Yale J Biol Med. 2011;84(4):447-59. Dostupné na: …………………: http://www.pubmedcentral.nih.gov/articlerender.fcgi?artid=3238331&tool=pmcentrez&rendertype=abstract. Přístup 1. března 2016.
6. North BB, Oldham MJ. Předklinické, klinické a volně prodejné postmarketingové zkušenosti s novým vaginálním kalíškem: menstruační sběr. J Womens Health (Larchmt). 2011;20(2):303–11. doi:10.1089/jwh.2009.1929.