- Google zůstane i v roce 2019 největším prodejcem digitální reklamy na světě s podílem 31,1 % na celosvětových výdajích na reklamu, což představuje 103,73 miliardy dolarů.
- Facebook bude na druhém místě s čistými výdaji na reklamu ve výši 67,37 miliardy dolarů.
- Pokud jde o placenou reklamu na sociálních sítích, Facebook dominuje celosvětovému trhu, protože na něj připadá více než 65 % celkových výdajů na reklamu (Smart Insights, 2019). LinkedIn využívá 94 % B2B marketérů (Content Marketing Institute, 2018). Twitter používá 84 % B2B marketérů (Content Marketing Institute, 2018)
- Facebook má 6 milionů aktivních inzerentů. (Statista, 2019)
- Reklamy na Twitteru jsou o 11 % účinnější než televizní reklamy během živých akcí (Hootsuite, 2019)
Při tak vysokém využívání placené reklamy marketéry po celém světě byste měli skutečně zvážit prostor pro placenou online reklamu.
Co je to placená reklama?
O bezplatné a placené online reklamě jsme již psali. S placenou reklamou jsou obvykle spojeny náklady. Mezi příklady placené reklamy patří online partnerství, převzetí webových stránek a PPC kampaně (ve vyhledávání a sociálních médiích).
Většina lidí chápe placenou reklamu jako platbu za kliknutí (PPC). PPC zahrnuje mimo jiné reklamu Google AdWords, Facebook a Twitter a další sociální a digitální platformy.
Čtyři výhody placené reklamy
Podle HubSpot (2019) studie ukazují, že uživatelé Facebooku nyní vidí ve svém feedu pouze 2 % organických stránek, které sledují. Obvykle se organický obsah na sociálních sítích používá pro budování značky nebo vytváření povědomí o značce.
S placenou reklamou máte zaručený dosah a můžete využít svůj obsah k pozvednutí značky s konkrétním zacílením a získat více kvalifikovaných potenciálních zákazníků. Pokud se vaše webové stránky na vyhledávací dotaz neumisťují na první stránce výsledků vyhledávání Google, pak vám placená reklama umožní umístit reklamy na klíčová slova a přivést na vaše webové stránky vysoce kvalitní návštěvnost bez pracné a časově náročné investice do optimalizace pro vyhledávače.
Reklamy jsou velmi dostupné a měřitelné
Při provozování placených reklamních kampaní jste schopni oslovit velmi široké a početné publikum. Náklady spojené s placenou reklamou jsou závislé na cíli nebo typu reklamy, kterou provozujete. Například pokud je vaším cílem návštěvnost webových stránek, pak vám vzniknou náklady za kliknutí (CPC), nebo pokud je vaším cílem povědomí o značce, vzniknou vám náklady CPM (Cost Per 1,000 Impressions).
Reklamy lze vytvořit během několika minut a existuje mnoho nástrojů, které vám pomohou vytvořit potřebné obrázky s velmi malými nebo žádnými náklady. Můžete také sledovat peníze, které jste utratili na všech placených reklamních platformách od Googlu až po reklamu na Twitteru, Facebooku a LinkedIn. Můžete si nastavit denní rozpočty a celkové rozpočty kampaní, abyste nikdy nepřečerpali své výdaje.
K dispozici je specifické a granulární cílení
Placené cílení může být velmi specifické a umožňuje vám oslovit relevantní návštěvníky, kteří se zajímají o vaši značku a odpovídají demografickým údajům vašich prodejních osob. Podívejte se na své analýzy na všech digitálních platformách a analyzujte své publikum, abyste zjistili společné faktory, jako jsou klíčová slova, místa, demografické údaje, názvy pracovních pozic, zájmy a společná témata. Všechny tyto informace můžete využít ke zpřesnění cílení placených kampaní a sítě kvalifikovanějších potenciálních zákazníků, a tím i ke zvýšení konverzí.
Pokud si návštěvník prohlédl vaše webové stránky nebo kliknul na reklamu, můžete spustit retargetingovou kampaň a průběžně zapojovat potenciální zákazníky, kteří projevili zájem o váš produkt nebo službu. Tímto způsobem máte své potenciální zákazníky neustále na očích.
Vysílejte své sdělení na více platformách
Existuje nepřeberné množství platforem, na kterých můžete vysílat svou značku a jedinečné sdělení. Můžete využít zobrazovací bannery v síti Google Display Network nebo si jednoduše nechat zobrazit textové reklamy nad vyhledáváním lidí na Googlu. V současné době jsou k dispozici placené reklamy téměř na všech platformách sociálních médií, mezi které patří:
- Snapchat
- YouTube
Při zvažování placené reklamy máte na výběr z mnoha možností a různých kampaní, které vyhoví všem vašim potřebám. Při průzkumu publika zjistěte, jaké digitální platformy používá vaše primární cílová skupina. Identifikujte platformy, které mají k dispozici placenou reklamu, a pak jste na cestě ke slávě placené reklamy.
Proto je placená reklama dalším přirozeným krokem pro váš prodejní a marketingový trychtýř. Na výběr je mnoho možností, platforem a typů kampaní. Svou značku a sdělení můžete přizpůsobit tak, jak uznáte za vhodné, a důsledně testovat, co funguje a co ne. Nakonec narazíte na zlatou žílu a díky tomu zjistíte, že máte více kvalitních potenciálních zákazníků a konverzí.
.