Rick a Morty je populární kreslený seriál pro dospělé, který se vysílá na Adult Swim a dosahuje v průměru 2,3 milionu diváků. Nedávno značka chipsů Pringles spolupracovala s tímto televizním pořadem na výrobě reklamy, která běží na kanálech sociálních médií. Za 24 hodin jsem jejich reklamu viděl na Twitteru už čtyřikrát:
The infinite adventures of @RickandMorty meet the infinite adventures of Pringles Flavor Stacking. pic.twitter.com/8SQB6vE0ZP
– Pringles (@Pringles) 28. ledna 2020
Pokud jste viděli Ricka a Mortyho, možná si říkáte – proč Pringles?“
No, z těch diváků Ricka a Mortyho je asi 1,9 milionu dospělých ve věku 18-34 let. A z uživatelů Twitteru je 44 % dospělých ve věku 18-24 let.
Přístup je možný hned:
Pokud chce společnost Pringles oslovit demografickou skupinu v tomto rozmezí, aby propagovala svůj produkt, reklama s tématikou Ricka a Mortyho prostřednictvím Twitteru se zdá být dobrým začátkem.
Placená sociální média nakonec pomáhají se zacílením na publikum a se zvýšením prodeje.
Placená sociální média jsou metodou zobrazování reklamy nebo sponzorovaných marketingových sdělení na populárních platformách sociálních médií a zaměřují se na konkrétní dílčí publikum. Příkladem placených sociálních médií je reklama placená za kliknutí, značkový obsah nebo obsah generovaný influencery a zobrazování reklamy.
Každý kanál sociálních médií je jiný. Twitter nabízí krátký obsah, Instagram se výrazně zaměřuje na obsah založený na vizuální stránce, Facebook má vlastní tržiště a LinkedIn je domovem profesionálních sítí.
Placená sociální média na každé platformě se tedy liší a měla by se lišit v závislosti na kampani a publiku.
Podíváme se zde na několik rychlých strategií, které vám pomohou rozhodnout se, jak využít placené sociální sítě ve prospěch vaší značky.
Strategie placených sociálních médií zahrnuje využití reklamních nástrojů nativních pro kanály sociálních médií k vytvoření, naplánování a zveřejnění cílených reklam, které osloví váš cílový trh. Strategie mohou vypadat trochu jinak v závislosti na kanálu a kampani.
Pringles a Rick and Morty se mohou zdát jako nepravděpodobné partnerství, ale bylo to rozhodnutí, které vzešlo z měsíců plánování a realizace, s čímž nemalou měrou pomohly kanály sociálních médií vybrané pro spuštění reklamy.
Mít placenou strategii pro sociální média může ušetřit rozpočet, který nemusí být tak rozsáhlý jako globální značka bramborových lupínků, proto jsme shromáždili důležité informace o používání různých sociálních platforem pro placenou reklamu.
Při inzerování na Facebooku je dobré používat cílené reklamy na Facebooku. Tato funkce je provozována na základě nabídkového systému – inzerenti nabízejí určitý počet reklam na základě svého cílového publika. Poté se tato nabídka zařadí do loterie a má šanci být vybrána ke spuštění.
Jinak než v loterii vám Facebook Ads umožní zobrazovat reklamy vašim zákazníkům na základě jejich chování. To je užitečné, protože můžete nadále inzerovat svým stávajícím zákazníkům na Facebooku na základě toho, co vám Facebook řekne o jejich používání aplikace.
Používání Facebook Ads vám pomáhá budovat nové potenciální zákazníky a vytvářet povědomí o značce. Analýza, kterou vám Facebook poskytuje, otevírá prostor pro experimentování – vyzkoušejte použití různých reklamních formátů a zjistěte, co vaše publikum nejvíce zaujme. Může to být něco jiného než jiné sociální strategie.
Další informace o reklamách na Facebooku najdete v našem kontrolním seznamu, ve kterém najdete vše, co potřebujete vědět před jejich nastavením.
Jako spotřebiteli se mi placené reklamy na Twitteru plíží. Sotva poznám, že se dívám na sponzorovaný tweet, protože vypadají podobně jako běžné tweety. Pro obchodníka je to fantastická zpráva; znamená to více očí na vaše reklamy, protože nejsou tak do očí bijící jako reklamy na jiných sociálních kanálech.
Pozor na tu křupavou, karamelizovanou kůrku na naší Crispy Pan Pizza!
– DiGiorno (@DiGiorno) 30. ledna 2020
Proč reklamy na Twitteru? Inu, Twitter uvádí, že 41 % uživatelů si během měsíce koupí produkt poté, co viděli reklamu, a při použití jejich reklamního softwaru můžete reklamu zacílit na konkrétní demografické skupiny.
Twitter nabízí nastavení reklamy na základě vašeho rozpočtu – například jak často bude vaše reklama vidět (Pringles tomu věnoval pozornost) a typ reklamy, kterou chcete spustit. Twitter nabízí několik různých typů reklam, které si můžete vybrat na základě svých cílů. Podívejte se na tento příspěvek, kde se dozvíte více o různých typech reklam na Twitteru a také o tom, jak je začít používat ještě dnes.
Pokud se rozhodnete spustit nějaké vlastní reklamy na Twitteru (nebo jiné platformě), mohlo by být užitečné zkusit použít bezplatný software HubSpot pro sledování reklam, abyste mohli měřit návratnost investic do kampaní.
60 % lidí objevuje nové produkty na Instagramu a pravděpodobně není špatný nápad podívat se na reklamu na 200 milionů účtů, které každý den navštíví alespoň jeden firemní profil na Instagramu. Podnikatelské profily na Instagramu znamenají, že si můžete zřídit elektronický obchod a spustit reklamu ze svého účtu na Instagramu.
Protože Instagram vlastní Facebook, pokud spustíte reklamu na obou platformách, je spravována na jednom místě (na Facebooku), takže kampaně lze spouštět a analyzovat současně.
Je dobré se na Instagram Ads podívat, protože i když je platforma zralá na možnosti vystavení, Instagram Ads jsou proti změnám algoritmu aplikace. Takže když se algoritmus změní a některé příspěvky se nemusí zobrazit ve feedech uživatelů, reklamy se vždy zobrazí.
Při použití Instagram Ads si můžete zvolit rozpočet, který je vázán na délku běhu reklamy. Je to jako tankování benzínu – dostanete tolik benzínu, kolik zaplatíte, a na Instagramu vaše reklama poběží tak dlouho, jak dlouho zaplatíte.
Při tolika různých vizuálních stylech, které na Instagramu fungují, existují různé způsoby využití placených sociálních médií, jako je obrázek nebo video. Podívejte se na tento příspěvek a rundown o těchto typech reklamy a jejich přesných poměrech, můžeme vám tam pomoci.
Na LinkedIn našly miliony profesionálů spoustu profesních kontaktů, svou vysněnou práci nebo obojí. Tato platforma vám umožní oslovit tisíce lidí z vašeho oboru. Naštěstí vám jako marketérovi reklamy umožňují totéž.
Na síti LinkedIn je 630 milionů profesionálů, z toho 63 milionů na pozicích s rozhodovacími pravomocemi, například při rozhodování o nákupu zboží. To je splněný sen B2B inzerentů. S potenciálem oslovit 60 milionů osob s rozhodovacími pravomocemi na nejoblíbenější sociální platformě pro generování leadů je dobré považovat LinkedIn za optimální platformu pro reklamu. .4653>
Cílená reklama na LinkedIn umožňuje zadávat klíčová slova a vybírat publikum podle kategorií. Pokud tedy zveřejňujete nabídku práce na určitou pozici, LinkedIn vám pomůže toto publikum najít.
Zdroj
Na LinkedIn si také můžete pohrát s formáty reklam a zjistit, který z nich je nejefektivnější. Chcete-li se dozvědět více o typech reklam na LinkedIn – například sponzorovaných, se zprávami, textových a dynamických – podívejte se na náš příspěvek o vytvoření úžasné reklamní kampaně na LinkedIn.
Pringles je jen jednou ze společností, která využívá průzkum trhu a cílových skupin k tomu, aby přijímala rozhodnutí o placených sociálních médiích, která velmi dobře fungují. Je snadné si myslet, že výdaje na reklamu jsou určeny jen velkým značkám, ale informované rozhodování o nákupu je výhodné pro každou firmu.
Pravdou je, že díky kanálům sociálních médií je reklama funkční i pro firmy malých rozměrů. Jde jen o to naučit se je využívat (a zjistit, které z nich jsou pro vaše publikum nejvhodnější) tak, aby byly pro vaši značku přínosné a abyste dosáhli co nejvyšší návratnosti investic.