Sociální média pro právnické firmy: na kterých kanálech byste měli být?

V dnešní společnosti získává nejméně 50 % Američanů zprávy ze sociálních médií. To znamená, že čas strávený propagací a zapojením vaší značky do sociálních médií nebyl nikdy důležitější.

Z 302 právníků, kteří se zúčastnili průzkumu provedeného společností Attorney at Work, 96 % uvedlo, že sociální média využívá. Zatímco 84 % je na síti LinkedIn, 31 % uvádí, že Facebook je nejúčinnější při získávání nových zakázek (oproti LinkedIn 27 %).

S takovými statistikami lze s jistotou říci, že investovat do své přítomnosti na sociálních sítích je dobře strávený čas. Zde jsou 3 nejefektivnější kanály sociálních médií, které by vaše firma měla používat.

LinkedIn sděluje odborné znalosti v oblasti sociálních médií pro právníky

84 % právníků ve studii používá LinkedIn a z těchto respondentů 27 % považuje LinkedIn za nejúčinnější platformu sociálních médií pro získávání nových klientů.

Co LinkedIn postrádá na všudypřítomnosti, dohání specializací a generováním leadů.

LinkedIn představuje pro právníky z různých oborů vynikající příležitost, jak sdílet s potenciálními klienty užitečný a poutavý obsah.

Příklad právník zabývající se úrazy může využít LinkedIn jako platformu pro sdílení užitečných článků vysvětlujících různé faktory, které se podílejí na určení odpovědnosti za úrazy, k nimž došlo na komerčním pozemku.

Protože LinkedIn poskytuje přístup k široké profesní síti, mohou advokáti získat pověst zdroje odborných znalostí a informací, což vede k novým doporučením.

Facebook určí vašeho příštího klienta

80 % respondentů uvedlo, že pravidelně používá Facebook, což z tohoto sociálního kanálu činí nejpoužívanější platformu sociálních médií ve studii. Facebook je plný neustále se měnících funkcí a možností přizpůsobení, které vám dávají šanci navázat smysluplný kontakt s potenciálními klienty.

Od profilů jednotlivých advokátů až po firemní stránky odborníci tvrdí, že nejlepší způsob, jak navázat vztah se sledujícími na Facebooku, je přirozená interakce. Facebook je tak silnou platformou pro marketing na sociálních sítích díky funkci Facebook insights, která poskytuje značné množství uživatelských dat, jež můžete využít k nalezení cílové skupiny.

Příklad advokát zabývající se rodinným právem se může rozhodnout zaměřit na uživatele, kteří splňují určitou příjmovou hranici, jsou ženatí a žijí v určité geografické oblasti.

Twitter podněcuje konverzaci s klienty

59 % respondentů uvedlo, že Twitter používá pravidelně, což je nárůst oproti 47 % v loňském roce.

Twitter je vynikajícím zdrojem pro navazování kontaktů, protože vám umožňuje prezentovat vaši firmu jako autoritativní zdroj poskytující cenné informace pro vaši cílovou skupinu.

Jeden partnerský advokát na Floridě používá Twitter ke sdílení nejlepších článků týkajících se technologií, které každý týden najde, se svými klienty. Již po několika měsících používání této strategie se mu podařilo navázat kontakt se dvěma novými klienty z řad technologických společností.

Z profesní zkušenosti vím, že právníci jsou prostě bombardováni příliš velkým množstvím e-mailů, soudních termínů a papírování, než aby mohli tweetovat. Marketing na sociálních sítích vyžaduje spoustu pokusů a omylů (bez slovní hříčky), abyste se trefili do sladké tečky v podobě významného případu/klienta.

Případové studie sociálních médií od klientů advokátní kanceláře

Případová studie č. 1

Cíl: Zvýšit dosah na Twitteru & zapojení

Advokátní kancelář měla určité problémy s tím, aby lidé retweetovali obsah její stránky na Twitteru. Společnost Thrive zasáhla a nastavila reklamní kampaň na Twitteru, aby zvýšila jejich angažovanost. Po prozkoumání jejich stávajícího publika náš tým znovu zacílil na konkrétní persony uživatelů Twitteru, které se shodovaly se službami firmy.

Na základě průzkumu publika jsme provedli tyto sociální úpravy reklam na Twitteru:

• Zvýšili jsme počet propagovaných tweetů z 1 na 3
• Využili jsme nástroj, který cílí reklamy na publikum konkurence
• Cílili jsme reklamy na Twitteru na zájmy publika s vysokou konverzí

Výsledky: Za pouhých 20 dní jsme zvýšili dosah retweetů advokátní kanceláře o 1 686 %! Nárůst publika o 81 % a nárůst celkového počtu zmínek o 425 % byl také velkým ukazatelem toho, že obsah advokátní kanceláře u nového publika dobře rezonoval.

Případová studie pro Facebook:

Případová studie č. 2

Cíl: Zvýšit přítomnost na Facebooku

Strategie: Advokátní kancelář zvýšila svou účast na Facebooku o 395 %: Společnost Thrive dokázala analyzovat data Facebook Insights advokátní kanceláře a vytvořit strategii pro zvýšení zapojení na stránce. Naše úpravy na sociálních sítích zahrnovaly:

• Analýzu historických dat ze služby Facebook Insights s cílem získat optimální dny a časy, kdy současné publikum advokátní kanceláře interagovalo s jejich příspěvky
• Vytvořili jsme obsah, který by lépe rezonoval s jejich cílovým publikem
• Naplánovali jsme obsah podle optimálních časů špičky

Výsledky: Za pouhý týden se nám podařilo zvýšit zapojení na Facebooku o 385 % a dosah příspěvků o 171 % tím, že jsme zveřejnili obsah, který odpovídal online aktivitě a zájmům našeho publika.

Klikněte sem nebo zavolejte na číslo (817) 642-9686 a dozvíte se více o službách digitálního marketingu naší advokátní kanceláře nebo si naplánujte bezplatnou konzultaci, abyste našli svůj další velký případ díky síle sociálních médií.

.