Chcete-li zvýšit významnost svých testů AB, musíte udělat jednu ze tří věcí:
- Zvětšit velikost vzorku
- Vytvořit větší uplift
- Vytvořit konzistentnější data (s menším rozptylem)
Prakticky to znamená, že můžete udělat několik věcí…
Praktické kroky ke zvětšení velikosti vzorku
1) Provádějte své testy déle a riskujte, že vaše data budou znečištěna. Většina prohlížečů odstraní všechny soubory cookie do jednoho měsíce (některé je odstraní po dvou týdnech). Vzhledem k tomu, že nástroje pro AB testování používají soubory cookie k roztřídění návštěvníků do skupiny A a skupiny B, hrozí při dlouhých testech riziko křížového vzorkování.
2) Nasměrujte větší část návštěvnosti na testovací stránky. Toho můžete dosáhnout zařazením odkazu z domovské stránky, použitím testu jako vstupní stránky nebo úpravou pořadí stránek. Bohužel tím také riskujete vytvoření zkreslení, protože vaše návštěvnost se bude skládat z různých typů lidí (hledajících věci).
Praktické kroky k vytvoření většího nárůstu
1) Vyzkoušejte výraznější variantu. Barvy tlačítek, texty CTA a nadpisy mohou mít velký vliv, ale jen v některých případech. Jindy jsou k vytvoření efektu potřeba výraznější úpravy. Vaše variace s největší pravděpodobností vytvoří Uplift, pokud sdělují vaši nabídku nebo hodnotu novým způsobem.
2) Jednou z nejúspěšnějších variant, kterou můžete vyzkoušet, je verze webové stránky s nainstalovanými přesvědčivými oznámeními. Ta upoutají pozornost návštěvníků a lze je využít k vytvoření psychologických efektů, jako je sociální důkaz, FOMO a naléhavost.
3) Dalším způsobem, jak vytvořit Uplift, je snížit frikci na stránce. Toho můžete dosáhnout odstraněním počtu polí ve formuláři, přidáním užitečného textu nebo vizuálních vodítek nebo pomocí upozornění na Frikci.
Jak získat konzistentnější data
Konkrétní data mohou mít nepředvídatelný vliv na váš konverzní poměr. Pokud zkombinujete událost, jako je Černý pátek, s Multi-Armed Banditem, mohou vaše testy přinést zvýšenou variabilitu. Zkuste provést test v konkrétní dny nebo v konkrétní data, abyste vyloučili anomálie.