WASHINGTON, Feb. 26, 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — AARP tager en dristig tilgang til at ændre en af de største misforståelser forbundet med sit brand og med aldring med lanceringen af en ny banebrydende reklamekampagne. “Real Possibilities” har til formål at revitalisere og repositionere AARP-brandet som et brand, der er “relevant for mig”, ved at levere et budskab om styrke og empowerment. Den kreative kampagne viser ikke kun, hvordan 50+’s ansigt ser ud i dag, men endnu vigtigere den nye tankegang hos de mennesker, der er på vej ind i eller allerede befinder sig i denne livsfase. “Real Possibilities” er en national kampagne, der er skabt af GREY, og som vil blive vist på tv og i digitale medier frem til oktober 2013.
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20130226/DC66871LOGO)
(Logo: http://photos.prnewswire.com/prnh/20070209/NYF043LOGO)
“Folk leder efter en betroet allieret, der kan hjælpe dem med at gøre deres mål og drømme til virkelige muligheder, og det er her, AARP kan hjælpe dem og deres familier,” sagde A. Barry Rand, administrerende direktør, AARP. “Dette er en mulighed for at genintroducere AARP for offentligheden og vise den værdi, som vi leverer til 50+-publikummet. Vi mener, at denne kampagne effektivt viser, hvordan AARP er relevant for dem.”
AARP flytter fokus i samtalen fra aldring og rådgivning til et dybere niveau af personlig kontakt og selvbestemmelse. Folk på 50+ ønsker ikke at blive defineret af alder, og de ønsker ikke at leve i frygt for, at deres muligheder bliver mere begrænsede, efterhånden som de bliver ældre.
“Muligheder er afgørende for denne målgruppe, og millioner af mennesker i 40’erne, 50’erne, 60’erne og derover lever i en ny livsfase – mulighedernes alder,” siger Emilio Pardo, Executive Vice President og Chief Brand Officer, AARP. “Vi ønsker at vise, at deres livserfaringer har en enorm værdi, og at mulighederne ikke bør være mindre, de bør være tidløse.”
AARP bruger en tredjedel af sit medieindkøb til “Real Possibilities” på sociale og digitale medier, og annoncerne vil blive vist på flere livsstilsmedier i modsætning til de nyhedsfokuserede medier, som de tidligere primært har været vist på.
Al kreativitet vil føre forbrugerne til en nyoprettet landingsside www.aarp.org/possibilities, hvor de besøgende vil kunne få adgang til indhold, der er mest relevant for 50+-publikummet, som ønsker at opnå deres “virkelige muligheder”. Desuden vil “Real Possibilities” også fungere som organisationens nye tagline og vil blive implementeret i det eksisterende AARP-logo.
For yderligere oplysninger kan du besøge www.aarp.org/possibilities.
Om AARP
AARP er en nonprofit, upartisk organisation med et medlemstal på mere end 37 millioner, der hjælper folk med at gøre deres mål og drømme til virkelige muligheder, styrker lokalsamfundene og kæmper for de spørgsmål, der betyder mest for familierne, såsom sundhedspleje, beskæftigelsessikkerhed og pensionsplanlægning. Vi forsvarer forbrugerne på markedet ved at udvælge produkter og tjenester af høj kvalitet og værdi til at bære AARP-navnet og hjælper vores medlemmer med at opnå rabatter på en lang række produkter, rejser og tjenester. AARP er en pålidelig kilde til livsstilstips, nyheder og uddannelsesinformation og producerer AARP The Magazine, verdens blad med det største oplag, AARP Bulletin, www.aarp.org, AARP TV & Radio, AARP Books og AARP en Espanol, en tosproget nyhedskilde. AARP støtter ikke kandidater til offentlige embeder og yder ikke bidrag til politiske kampagner eller kandidater. AARP Foundation er en tilknyttet velgørenhedsorganisation, der yder tryghed, beskyttelse og styrkelse til ældre mennesker i nød med støtte fra tusindvis af frivillige, donorer og sponsorer. AARP har bemandede kontorer i alle 50 stater, District of Columbia, Puerto Rico og de amerikanske Jomfruøer. Få mere at vide på www.aarp.org.
Hinvisninger til journalister: AARP ændrede i 1999 sit navn fra American Association of Retired Persons til kun fire bogstaver: AARP.