Hvornår blev Cinco de Mayo populær i USA?
I begyndelsen af 1960’erne brugte mange mexicansk-amerikanske aktivister, der kæmpede i borgerrettighedsbevægelsen i USA, dagen til at vise deres stolthed over deres rødder. Næsten to årtier senere, i 1989, lancerede en importør af mexicanske øl som Modelo og Corona en reklamekampagne i forbindelse med ferien. I første omgang var kampagnen rettet mod latinoer, men den blev senere udvidet til et bredere publikum med tv- og printannoncer. I år har Corona på sit websted et “Countdown to Corona de Mayo”-ur i timerne op til 5 de Mayo.
Markedsføringen af 5 de Mayo (og kritikken af kulturelle stereotyper) har været en stor succes. Markedsundersøgelsesbureauet Nielsen rapporterede, at amerikanerne i 2013 købte øl for mere end 600 millioner dollars til Cinco de Mayo, hvilket er mere end til Super Bowl eller St. Patrick’s Day.
I 2012 udgav David Hayes-Bautista, professor ved University of California, Los Angeles campus, en bog med titlen Cinco de Mayo: An American Tradition. Der skrev han, at Cinco de Mayo var en “falsk helligdag, der for nylig blev opfundet af drikkevarevirksomhederne”.
Hyes-Bautista sagde i et telefonopkald fra Puebla, hvor slaget i 1862 fandt sted, at udviklingen af denne helligdag fra en oprigtig demonstration af patriotisme til en temmelig korporativ fejring har været mildest talt plettet.
“Jeg forsøger at forstå bedre, hvordan det gik så galt,” sagde Hayes-Bautista i et telefonopkald fra Puebla, hvor slaget i 1862 fandt sted. “Det er som om, at den fjerde juli kun handler om øl og hotdogs.”