Hvordan du bruger abstrakte navne til din virksomhed

Xerox, Vivo, Hulu. Disse navne ville bare lyde som et tilfældigt sammensurium af lyde for mange mennesker, hvis de ikke var bekendt med de mærker, der er forbundet med dem. Det er abstrakte varemærker, hvilket betyder, at de ikke har nogen åbenlyse konnotationer eller rødder og ingen direkte tilknytning til den tjeneste eller det produkt, som virksomheden sælger. Abstrakte varemærker har et stort potentiale på grund af deres originalitet, alsidighed og rene associationer.

Abstrakte navne er blevet stadig mere populære i takt med, at navne og varemærker bliver mere og mere begrænsede, fordi flere og flere firmanavne bliver registreret. Manglen på tilgængelige navne udgør en udfordring, men også en mulighed for kreativitet.

Der er flere fordele ved at give din virksomhed et abstrakt firmanavn.

+ Abstrakte navne konkurrerer ikke om opmærksomheden i dit hoved.

Fri for associationer er abstrakte varemærkenavne rene navne. Når du tænker på Xerox, er det eneste, du kommer til at tænke på, oplysninger, der vedrører Xerox-produkter. Xerox er et så stærkt brand, at det er blevet synonymt med “fotokopiering”.

Til sammenligning, hvis vi kigger på et ikke-abstrakt navn som “Craftsman”, genererer vores hjerne et væld af associationer. Vi vandrer over billeder af bygherrer, håndværkere, møbelsnedkere, værktøj og lyde og fornemmelser af træbearbejdning, før vi til sidst, hvis overhovedet, når frem til det værktøjsmærke, der hedder “Craftsman”. Selv om associationerne kan virke til brandets fordel, har den interne støj omkring ordet “craftsman” også potentiale til at aflede opmærksomheden fra brandet.

Fleksibiliteten ved et abstrakt navn skaber en ren tavle at bygge et image på. Dette lægger et solidt fundament for en virksomhed at bygge på.

+ Det er lettere at finde en kort URL til et abstrakt navn.

Der er ingen tvivl om styrken ved en kort URL. En kort URL er let at huske, skrive ned og søge, og den styrker dit brand.

Der er en voksende mangel på gode URL’er. Mange URL-adresser med rigtige ord er allerede blevet taget i brug, og dem, der er tilgængelige, sælges for titusindvis af dollars, hvis ikke hundredtusindvis af dollars.

Det at vælge et solidt abstrakt varemærke afbøder dette problem, fordi dit abstrakte navn sandsynligvis vil være unikt nok til, at ingen har gjort krav på URL’en (eller i det mindste kan den erhverves til en langt mere rimelig pris).

Squadhelp-navnet “Zivi” er kort, kvik og mindeværdigt. Det er alsidigt og indfanger energi og legesyge, hvilket gør det til et stærkt abstrakt navn med en kort URL.

+ Abstrakte navne er nemme at huske.

Abstrakte navne skiller sig ud ved deres kortfattethed, energi og kreativitet. Når du først husker et stærkt abstrakt navn, er de svære at glemme.

Dertil kommer, at abstrakte navne er fri for mærkeassociationer. Nogle gange kan klassiske navne som “Eagle River” være svære at huske, fordi ordene kan forveksles med synonymer, eller fordi rækkefølgen kan være omvendt. Endnu mere bekymrende er det, at navne som disse undertiden risikerer ikke at skille sig tilstrækkeligt ud. Et navn som Xerox har imidlertid en unik, engagerende sammensætning, som man kan høre én gang og huske.

Når det drejer sig om abstrakte navne, er det afgørende, at det er let at stave, let at udtale og behageligt at høre. Ellers risikerer navnet at blive forglemmeligt, uappetitligt eller forvirrende. Hvis navnet er svært at udtale, vil folk helt undgå at sige det.

Det sagt, er der et par ulemper ved abstrakte navne. Heldigvis kan de fleste af dem undgås med omhyggelig planlægning.

– Dit abstrakte navn kan dele lyde med noget negativt.

I det hastværk, du har med at finde på et navn, vil du nogle gange ikke opdage negative aspekter af et navn, du har fundet på. For eksempel kan du beslutte dig for at kalde din nye frugt- og grønthandel “Rotto” uden at være klar over, at nogle potentielle kunder vil blive jaget væk af den beslægtede lyd “rådden”.

For at undgå dette er det altid godt at indhente udtalelser udefra. Her hos Squadhelp tilbyder vi målrettede målgruppetests, så du kan være sikker på, at dit navn er stærkt, mindeværdigt og tiltalende.

– Abstrakte varemærkenavne har ingen positive konnotationer.

Og selv om abstrakte navne ikke har nogen negative konnotationer, har de heller ingen positive konnotationer, der kan hjælpe med at opbygge en brandhistorie og hjælpe med at huske dem.

Hvor klassiske navne som “Touchstone” styrkes af følelsen af “touch” og vægten og stabiliteten af “stone”, skal et abstrakt navn opfinde disse konnotationer for sig selv. Dette kan dog stadig gøres gennem brugen af lyd og rytme.

V-, P- og Z-lyde giver energi og bevægelse. Lange A-lyde og S-lyde indgyder afslappende fornemmelser. Tænk over, hvordan dit produkt eller din tjenesteydelse skal få din målgruppe til at føle sig, og arbejd dig op derfra.

Et eksempel på et navn, der bruger lyden godt, er “Vivo”, som er et Squadhelp-navn for en digital leveringsplatform. Vivo har en gnistrende energi, der kommunikerer hastighed, bekvemmelighed og livlighed.

– Abstrakte navne har ingen tydelige rødder.

Ved hjælp af rødder i navne kan man løfte et brand eller en virksomhed gennem positiv tilpasning og retning. Nogle mennesker tror fejlagtigt, at navne som “Zappos” og “Marketo” er abstrakte, når de i virkeligheden er det, vi kalder transmutationer. Transmutationer har tydelige rødder i virkelige ord – tænk på dem mere som abstraktioner af virkelige ord end som abstrakte navne i sig selv.

Og selv om abstrakte navne ikke har nogen rødder, kan de stadig udnytte lydkonnotationer, som diskuteret ovenfor. Manglen på rødder skaber mulighed for kreativitet, og jo mere kreativ du er, jo mere mindeværdigt vil dit navn være.

“Zivasa”, et navn fra Squadhelps markedsplads, er et abstrakt navn, der udnytter lyden til at skabe et mindeværdigt navn. Det har ingen tydelige rødder, men dets subtile lydrelation til yogapositionen “savasana” indebærer balance, fred og flow.

Abstrakte varemærkenavne har et næsten ubegrænset potentiale og giver masser af muligheder i vores verden, hvor navnene bliver mindre og mindre tilgængelige. Abstrakte navne bruger kreativitet, kortfattethed og hukommelse til at holde folk engageret i dit brand.

Prøv at søge efter abstrakte domæner til salg på vores markedsplads!