Above the fold er stadig en vigtig del af webstedsdesignet, selv om begrebet er blevet mere og mere komplekst for hvert år, der går. Selv om det måske ikke opfattes som lige så vigtigt som tidligere, kræver det stadig forståelse og overvejelse for alle websteder, der søger at præsentere en engagerende oplevelse for deres besøgende.
Hvad er Above The Fold?
Begrebet Above The Fold går flere århundreder tilbage, helt tilbage til trykkeriets begyndelse. På grund af den måde, hvorpå aviser blev trykt på store ark papir, blev de foldet, når de kom ud i avissalget. Dette førte til, at kun den øverste halvdel af papiret var synlig for forbipasserende.
Avisbranchen fandt hurtigt ud af, at for at få et publikum skal de præsentere opmærksomhedsvækkende overskrifter, indhold og billeder i den øverste halvdel af siden. Dette grundprincip er stadig det samme for digitalt indhold.
Selvfølgelig har websteder ikke en fysisk fold som aviser, men folden i denne henseende vedrører scrollbaren.
Alt, der ikke er synligt med det samme, og som kræver scrollning, betragtes som værende under folden. Desværre er den digitale version af above the fold ikke helt så enkel som den trykte version.
Dimensioner
Den første overvejelse for et websted er, hvordan dets dimensioner fremstår for læseren. Ikke alle skærme er ens. Med udbredelsen af tablets og telefoner præsenterer de enkelte websteder sig desuden på vidt forskellige måder. For slet ikke at tale om spørgsmål vedrørende skærmopløsninger og browser-plugins.
Telefonens dimensioner er vel nok blevet det vigtigste område at overveje nøje, idet brugen heraf overskyggede de stationære computere i 2016. Mobiltelefoner findes i forskellige former og størrelser, og det samme gælder deres skærme, så i modsætning til en broadsheet-avis er foldelinjen et langt mindre forudsigeligt koncept.
Onlineværktøjer til at definere Above The Fold-placering
Der findes mange gratis onlineværktøjer, som du kan bruge til visuelt at teste og placere forskellige aspekter af dit websted i forhold til dets “Fold”. Selv om disse værktøjer er yderst nyttige til at hjælpe dig med at få en fysisk idé om layoutet, kan de kun give en overfladisk præsentation af webstedet og ikke en dybdegående analyse. Derfor anbefales det, at der foretages en fuld optimering af webstedet.
Best Practices
Selv om det er sandt, at der ikke findes nogen faste regler for placering over folden, fungerer nogle best practices ofte som nyttige retningslinjer. Nogle af disse er idéer med sund fornuft, som f.eks. at sikre, at det mest engagerende indhold er over folden. Andre praksisser vedrører de tidligere nævnte dimensioner, som f.eks. standardfoldstørrelsen på 1.000 pixel i bredden og 600 pixel i højden på skærme med 1.024 x 768 pixel. De fleste skærmstørrelser er dog højere end dette i 2018, så det er vigtigt at justere dit websted i overensstemmelse hermed.
Det er også vigtigt aldrig at antage, at bedste praksis er ensbetydende med ortodoksi. I mange år er websites blevet designet som avisforsider, men det har ført til en slags “templatization”, hvor de fleste websites ser ens ud. Innovationer som f.eks. vertikal scrolling (eller klik) betyder, at begrebet “above the fold” bogstaveligt talt er vendt om, og oplevelsen føles meget mere naturlig for læseren som følge heraf.
Nogle websteder har faktisk helt afskaffet folden og har designet sider uden indhold under folden, hvilket eliminerer problemet helt og holdent. Disse “kompakte” designs er æstetisk tiltalende for øjet og kan passe til alle skærmstørrelser.
En af de værste ting, et websted kan gøre, er at præsentere en “falsk bund” på siden. Det er, når et websted har yderligere oplysninger, som kræver scrolling, men hvis eksistens ikke er synlig for den besøgende. Dette er den værste af alle verdener. En fold behøver ikke at være en forhindring, den skal flyde naturligt og trække den besøgende ind.
Mere info her.
Call To Actions Above Or Below The Fold?
En af myterne om above the fold-designs er, at det altid er den bedste praksis at have et Call To Action (CTA), der er tydeligt synligt med det samme. Dette er, som meget andet i forbindelse med emnet, en overforenkling af konceptet. Hvor call to actions skal placeres afhænger af flere faktorer, hvoraf de vigtigste er:
- Sikre besøgende
- Sikre besøgende, der kender dit produkt – eller hvis forslag er enkelt
- Sikre besøgende, der præsenteres for et komplekst forslag
Sikre besøgende er dem, der sandsynligvis vil reagere på call to action, da de stort set har taget stilling, inden de besøger webstedet. Det er her, at kendte brands har en fordel, da der ikke er meget for den “sikre besøgende” at lære om et produkt eller en tjenesteydelse. I disse tilfælde er det kun et spørgsmål om bekvemmelighed at placere et call to action over folden.
For usikre besøgende, der forstår call to action ganske enkelt, eller som har et vist kendskab til produktet eller tjenesten, er det generelt den bedste praksis at placere call to action over folden af stort set de samme grunde som dem, der er nævnt ovenfor, selv om det informative indhold også er vigtigt.
For usikre besøgende, der præsenteres for et komplekst tilbud, f.eks. et produkt eller en tjeneste, som ikke er åbenlyst fordelagtigt for dem, vil det ikke være tilstrækkeligt at placere call to action over folden. Det, der er nødvendigt, er en mere dybdegående forklaring på, hvorfor der skal handles på dit opfordring til handling. Faktisk kan det virke en smule påtrængende at placere dit call to action oppe foran.
Simpelt sagt bør call to action placeres i en position, hvor den besøgende er blevet mest overtalt til at handle på det.
Placering af annoncer
Det skal altid forstås, at størstedelen af opmærksomheden, uanset hvor taktisk du designer dit websted, stadig vil være fokuseret over folden. Derfor er det indlysende, at du for at maksimere annonceengagementet bør oversvømme området med annoncer, ikke sandt? Nå nej. Googles algoritmer straffer denne praksis hårdt, og du kan ødelægge din hjemmesides placering umådeligt meget, hvis du ikke er forsigtig. Desuden kan du skubbe vigtige oplysninger ikke blot under folden, men også ud over din besøgendes tålmodighed.
Anvisningsplacering er en kompleks balance, der kræver viden om afvisningsfrekvens, analyse af engagement og brugeradfærd. Disse beslutninger træffes bedst med de rigtige data ved hånden.
Vigtigheden af Above The Fold
Som det burde være tydeligt på dette tidspunkt, er vigtigheden af above the fold-design vigtigt, men komplekst. Som følge heraf er det klogt at være på vagt over for alle råd, der handler i absolutter. Det er helt sikkert rigtigt at sige, at brugernes vaner har ændret sig enormt i forhold til internettets tidlige dage. I 90’erne var det på grund af langsomme forbindelseshastigheder og tungtvejende langsomme websteder almindeligt, at de fleste “surfere” sjældent læste noget under folden. I dag er folk langt mere tilbøjelige til at bruge rullehjulet på deres mus.
Dette har heldigvis ført til, at “cramming”, hvor information blev proppet over folden, stort set er uddød. Det er langt mere almindeligt i dag at blive mødt af minimalistiske og elegante designs, der giver den besøgende mulighed for at opdage, hvad webstedet har at byde på.
En nylig Google-undersøgelse viste, at annoncer, der vises over folden, havde en synlighed på 73 %, mens de under folden kun havde en synlighed på 44 %. Men dette skal vejes op mod det faktum, at indhold, der trækker beskueren ind, indsnævrer denne kløft betydeligt, og annoncer kan være en hindring for dette. Som altid med dette emne er kontekst og balance afgørende.
