- Google vil fortsat være den største digitale annoncesælger i verden i 2019 og tegner sig for 31,1 % af de globale annonceudgifter eller 103,73 mia. dollars.
- Facebook vil være nr. 2 med 67,37 mia. dollars i netto annonceudgifter.
- Når det kommer til betalte annoncer på sociale medier, dominerer Facebook markedet på verdensplan med mere end 65 % af de samlede annonceudgifter (Smart Insights, 2019). LinkedIn bruges af 94 % af B2B-markedsførere (Content Marketing Institute, 2018). Twitter bruges af 84 % af B2B-markedsførere (Content Marketing Institute, 2018)
- Facebook har 6 mio. aktive annoncører. (Statista, 2019)
- Twitter-annoncer er 11% mere effektive end tv-annoncer under live-begivenheder (Hootsuite, 2019)
Med en så høj brug af betalt annoncering af marketingfolk over hele verden, bør du virkelig overveje online betalt reklameplads.
Hvad er betalt annoncering?
Vi har tidligere skrevet om gratis og betalt online annoncering. Betalte reklamer har typisk en omkostning forbundet med det. Eksempler på betalt reklame omfatter online-partnerskaber, overtagelse af websites og PPC-kampagner (søgemaskiner og sociale medier).
De fleste forstår betalt reklame som pay-per-click (PPC). PPC omfatter Google AdWords, Facebook- og Twitter-annoncering blandt andre sociale og digitale platforme.
De 4 fordele ved betalt annoncering
I henhold til HubSpot (2019) viser undersøgelser, at Facebook-brugere nu kun ser 2 % af de organiske sider, de følger, i deres feed. Typisk bruges organisk indhold på sociale medier til branding eller til at skabe brand awareness.
Med betalt annoncering er du garanteret rækkevidde og kan udnytte dit indhold til at løfte dit brand med specifik målretning og få flere kvalificerede leads. Hvis dit websted ikke er placeret på den første side af Google-resultaterne for en søgeforespørgsel, giver betalt annoncering dig mulighed for at placere annoncer for søgeord og få trafik af høj kvalitet til dit websted uden den arbejds- og tidsinvestering, som søgemaskineoptimering indebærer.
Ads er meget overkommelige og målbare
Når du kører betalte reklamekampagner, kan du nå ud til en meget bred og stor målgruppe. Omkostningerne i forbindelse med betalt annoncering afhænger af det mål eller den type annonce, du kører. Hvis dit mål f.eks. er webside-trafik, vil du pådrage dig en omkostning pr. klik (CPC), eller hvis dit mål er brand awareness, vil du pådrage dig en CPM (Cost Per 1.000 Impressions).
Ads kan oprettes på få minutter, og der findes mange værktøjer, der hjælper dig med at skabe de nødvendige billeder til en meget lille eller ingen omkostning overhovedet. Du kan også holde styr på de penge, du har brugt på alle betalte annonceplatforme fra Google, til Twitter, Facebook og LinkedIn-annoncering. Du kan indstille daglige budgetter og samlede budgetter for kampagner, så du aldrig bruger for meget.
Specifik og granulær målretning er tilgængelig
Payed targeting kan være meget specifik og giver dig mulighed for at nå ud til relevante besøgende, der er interesserede i dit brand og passer til demografien i dine salgspersonas. Tag et kig på dine analyser på tværs af alle dine digitale platforme, og analysér dit publikum for at identificere fælles faktorer som f.eks. nøgleord, lokationer, demografi, stillingsbetegnelser, interesser og fælles emner. Du kan bruge alle disse oplysninger til at forfine din målretning af betalte kampagner og net i mere kvalificerede leads og dermed øge konverteringerne.
Når en besøgende har surfet på dit websted eller klikket på en annonce, kan du køre en retargeting-kampagne for løbende at engagere potentielle kunder, der har vist interesse for dit produkt eller din tjeneste. På den måde er du konstant i baghovedet på dine potentielle kunder.
Sende dit budskab på tværs af flere platforme
Der findes et væld af platforme, hvor du kan sende dit brand og dine unikke budskaber over. Du kan gøre brug af displaybannere på Google Display Network eller blot få tekstannoncer vist over folks søgninger på Google. I dag har næsten alle de sociale medieplatforme betalt annoncering til rådighed, hvilket omfatter:
- Snapchat
- YouTube
Der er så mange muligheder, som du kan vælge imellem, og en række forskellige kampagner, der passer til alle dine behov, når du overvejer betalt annoncering. Når du gennemfører målgruppeundersøgelser, skal du finde ud af, hvilke digitale platforme din primære målgruppe bruger. Identificer de platforme, der har betalt annoncering til rådighed, og så er du på vej til betalt annoncering herlighed.
Det er derfor, at betalt annoncering er det næste naturlige skridt for din salgs- og markedsføringstragt. Der er mange muligheder, platforme og typer af kampagner at vælge imellem. Du kan skræddersy dit brand og dit budskab på den måde, du finder passende, og du kan konsekvent teste for at se, hvad der virker og ikke virker. I sidste ende vil du finde guld og finde dig selv med flere kvalitetsleads og konverteringer som resultat.
