WASHINGTON, Feb. 26, 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — AARP verfolgt einen kühnen Ansatz, um mit einer neuen, bahnbrechenden Werbekampagne eine der größten Fehleinschätzungen in Bezug auf seine Marke und das Altern zu ändern. „Real Possibilities“ zielt darauf ab, die Marke AARP wiederzubeleben und neu zu positionieren als eine Marke, die „für mich relevant“ ist, indem sie eine Botschaft der Stärke und des Empowerments vermittelt. Die Werbekampagne zeigt nicht nur, wie das Gesicht von 50+ heute aussieht, sondern vor allem die neue Denkweise von Menschen, die in diese Lebensphase eintreten oder sich bereits in ihr befinden. „Real Possibilities“ ist eine nationale Kampagne, die von GREY entwickelt wurde und bis Oktober 2013 in TV und digitalen Medien laufen wird.
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„Die Menschen suchen nach einem vertrauenswürdigen Verbündeten, der ihnen hilft, ihre Ziele und Träume in die Tat umzusetzen, und genau dabei kann AARP ihnen und ihren Familien helfen“, sagte A. Barry Rand, CEO von AARP. „Dies ist eine Gelegenheit, AARP der Öffentlichkeit wieder vorzustellen und den Wert zu zeigen, den wir der Zielgruppe 50+ bieten.
AARP verlagert den Schwerpunkt des Gesprächs vom Altern und der Beratung auf eine tiefere Ebene der persönlichen Beziehung und der Befähigung. Menschen im Alter von 50+ wollen nicht durch das Alter definiert werden, und sie wollen nicht in der Angst leben, dass ihre Möglichkeiten mit zunehmendem Alter immer mehr eingeschränkt werden.
„Möglichkeiten sind für diese Zielgruppe von entscheidender Bedeutung, und Millionen von Menschen in ihren 40ern, 50ern, 60ern und darüber hinaus leben in einer neuen Lebensphase – dem Zeitalter der Möglichkeiten“, sagte Emilio Pardo, Executive Vice President und Chief Brand Officer von AARP. „Wir wollen zeigen, dass ihre Lebenserfahrungen einen enormen Wert haben und dass die Möglichkeiten nicht weniger werden sollten, sondern alterslos sind.“
AARP setzt ein Drittel seiner „Real Possibilities“-Medienkäufe für soziale und digitale Medien ein, und die Anzeigen werden in mehr Lifestyle-Kanälen erscheinen, im Gegensatz zu den nachrichtenorientierten Kanälen, in denen sie in der Vergangenheit hauptsächlich erschienen sind.
Alle Werbemittel werden die Verbraucher auf eine neu erstellte Landing Page www.aarp.org/possibilities leiten, auf der die Besucher auf Inhalte zugreifen können, die für die Zielgruppe 50+ auf der Suche nach ihren „echten Möglichkeiten“ besonders relevant sind. Darüber hinaus wird „Real Possibilities“ auch als neuer Slogan der Organisation dienen und in das bestehende AARP-Logo integriert werden.
Für weitere Informationen besuchen Sie bitte www.aarp.org/possibilities.
Über AARP
AARP ist eine gemeinnützige, überparteiliche Organisation mit mehr als 37 Millionen Mitgliedern, die den Menschen hilft, ihre Ziele und Träume in die Tat umzusetzen, die Gemeinden stärkt und für die Themen kämpft, die für Familien am wichtigsten sind, wie z.B. Gesundheitsfürsorge, Beschäftigungssicherheit und Ruhestandsplanung. Wir setzen uns auf dem Markt für die Verbraucher ein, indem wir Produkte und Dienstleistungen von hoher Qualität und hohem Wert auswählen, die den Namen AARP tragen dürfen, und wir helfen unseren Mitgliedern, Rabatte auf eine breite Palette von Produkten, Reisen und Dienstleistungen zu erhalten. Als vertrauenswürdige Quelle für Lifestyle-Tipps, Nachrichten und Bildungsinformationen gibt AARP das Magazin AARP The Magazine, die auflagenstärkste Zeitschrift der Welt, das AARP Bulletin, www.aarp.org, AARP TV & Radio, AARP Books und AARP en Espanol, eine zweisprachige Nachrichtenquelle, heraus. AARP unterstützt keine Kandidaten für öffentliche Ämter und leistet keine Beiträge zu politischen Kampagnen oder Kandidaten. Die AARP Foundation ist eine angeschlossene Wohltätigkeitsorganisation, die älteren Menschen in Not mit der Unterstützung von Tausenden von Freiwilligen, Spendern und Sponsoren Sicherheit, Schutz und Selbstbestimmung bietet. AARP unterhält Büros in allen 50 Bundesstaaten, im District of Columbia, in Puerto Rico und auf den U.S. Virgin Islands. Erfahren Sie mehr unter www.aarp.org.
Hinweis für Berichterstatter: AARP änderte 1999 seinen Namen von American Association of Retired Persons auf nur vier Buchstaben: AARP.