Der Bereich oberhalb der Falte ist nach wie vor ein wichtiger Bestandteil des Website-Designs, auch wenn der Begriff mit jedem Jahr komplexer geworden ist. Auch wenn er nicht mehr so wichtig ist wie früher, muss er doch von allen Websites, die ihren Besuchern ein ansprechendes Erlebnis bieten wollen, verstanden und berücksichtigt werden.
Was ist Above The Fold?
Das Konzept des Above The Fold geht Jahrhunderte zurück, bis zu den Anfängen der Druckpresse. Zeitungen wurden aufgrund der Art und Weise, wie sie auf großen Papierbögen gedruckt wurden, gefaltet, sobald sie an den Zeitungskiosken erschienen. Dies führte dazu, dass nur die obere Hälfte des Papiers für den Passanten sichtbar war.
Die Zeitungsindustrie fand schnell heraus, dass sie aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen, Inhalte und Bilder auf der oberen Hälfte der Seite präsentieren muss, um ein Publikum zu gewinnen. Dieses Grundprinzip gilt auch für digitale Inhalte.
Natürlich haben Websites keine physische Falte wie Zeitungen, die Falte bezieht sich in diesem Zusammenhang auf die Bildlaufleiste.
Alles, was nicht sofort sichtbar ist und ein Scrollen erfordert, wird als „below the fold“ betrachtet. Leider ist die digitale Version von „above the fold“ nicht ganz so einfach wie die gedruckte Version.
Abmessungen
Die erste Überlegung bei einer Website ist, wie ihre Abmessungen dem Leser erscheinen. Nicht alle Bildschirme sind gleich groß. Mit der zunehmenden Verbreitung von Pads und Handys wird jede Website auf sehr unterschiedliche Weise dargestellt. Ganz zu schweigen von Fragen zu Bildschirmauflösungen und Browser-Plug-ins.
Die Abmessungen von Mobiltelefonen sind wohl der wichtigste Bereich, den es sorgfältig zu berücksichtigen gilt, da ihre Nutzung 2016 die von Desktops in den Schatten gestellt hat. Mobiltelefone gibt es in verschiedenen Formen und Größen, ebenso wie ihre Bildschirme, so dass die Falzlinie im Gegensatz zu einer großen Zeitung ein weit weniger vorhersehbares Konzept ist.
Online-Tools für die Festlegung der Platzierung über der Falte
Es gibt viele kostenlose Online-Tools, die Sie verwenden können, um verschiedene Aspekte Ihrer Website in Bezug auf die „Falte“ visuell zu testen und zu platzieren. Diese Tools sind zwar sehr hilfreich, um sich ein Bild vom Layout zu machen, sie können aber nur eine oberflächliche Darstellung der Website liefern und keine tiefgreifende Analyse. Aus diesem Grund ist es empfehlenswert, eine vollständige Website-Optimierung durchzuführen.
Best Practices
Es gibt zwar keine festen Regeln für die Platzierung oberhalb des Falzes, aber einige Best Practices dienen oft als hilfreiche Richtlinien. Einige davon sind dem gesunden Menschenverstand entnommen, wie z.B. die Sicherstellung, dass die interessantesten Inhalte oberhalb der Faltung platziert werden. Andere Praktiken beziehen sich auf die bereits erwähnten Dimensionen, wie z. B. die Standardgröße von 1.000 Pixeln Breite und 600 Pixeln Höhe bei Bildschirmen mit 1.024 x 768 Pixeln. Da die meisten Bildschirme im Jahr 2018 jedoch größer sind, ist es wichtig, dass Sie Ihre Website entsprechend anpassen.
Es ist auch wichtig, dass Sie niemals davon ausgehen, dass Best Practices gleichbedeutend mit Orthodoxie sind. Viele Jahre lang wurden Websites wie die Titelseiten von Zeitungen gestaltet, was jedoch zu einer Art „Schablonisierung“ geführt hat, bei der die meisten Websites gleich aussehen. Neuerungen wie das vertikale Scrollen (oder Anklicken) bedeuten, dass das Konzept des „above the fold“ buchstäblich auf den Kopf gestellt wird und sich das Erlebnis für den Leser dadurch viel natürlicher anfühlt.
Einige Websites haben den „fold“ sogar ganz abgeschafft, indem sie Seiten ohne Inhalte unterhalb des „fold“ gestalten und damit das Problem vollständig beseitigen. Diese „kompakten“ Designs sind ästhetisch ansprechend für das Auge und passen zu allen Bildschirmgrößen.
Eines der schlimmsten Dinge, die eine Website tun kann, ist ein „falscher Boden“ auf der Seite. Dies ist der Fall, wenn eine Website weitere Informationen enthält, die zwar gescrollt werden müssen, deren Existenz für den Besucher aber nicht erkennbar ist. Dies ist die schlechteste aller Welten. Eine Falte muss kein Hindernis sein, sie sollte natürlich fließen und den Besucher anlocken.
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Aufforderungen zu Aktionen über oder unter der Falte?
Einer der Mythen über Designs über der Falte ist, dass es immer die beste Praxis ist, eine Aufforderung zu einer Aktion (CTA) zu haben, die sofort sichtbar ist. Dies ist, wie vieles zu diesem Thema, eine zu starke Vereinfachung des Konzepts. Wo die Aufforderung zur Handlung platziert werden sollte, hängt von mehreren Faktoren ab, vor allem von folgenden:
- Besorgte Besucher
- Besorgte Besucher, die mit Ihrem Produkt vertraut sind – oder deren Angebot einfach ist
Besorgte Besucher, denen ein komplexes Angebot unterbreitet wird
Besorgte Besucher sind diejenigen, die wahrscheinlich auf die Aufforderung zur Handlung reagieren werden, da sie sich bereits vor dem Besuch der Website eine Meinung gebildet haben. Hier sind bekannte Marken im Vorteil, da es für den „bestimmten Besucher“ wenig gibt, was er über ein Produkt oder eine Dienstleistung wissen muss. In diesen Fällen ist die Platzierung eines Aufrufs zum Handeln oberhalb der Falz nur eine Frage der Bequemlichkeit.
Für unsichere Besucher, die den Aufruf zum Handeln einfach verstehen oder die ein gewisses Wissen über das Produkt oder die Dienstleistung haben, ist die Platzierung des Aufrufs zum Handeln oberhalb der Falz im Allgemeinen aus den gleichen Gründen wie oben aufgeführt die beste Praxis, obwohl der informative Inhalt ebenfalls wichtig ist.
Für unsichere Besucher, die mit einem komplexen Angebot konfrontiert werden, wie z.B. einem Produkt oder einer Dienstleistung, die nicht offensichtlich von Vorteil für sie ist, wird die Platzierung des Aufrufs zum Handeln oberhalb der Falz nicht ausreichen. Erforderlich ist eine eingehendere Erklärung, warum der Aufruf zum Handeln befolgt werden sollte. Es kann sogar ein wenig aufdringlich wirken, wenn Sie Ihre Aufforderung zum Handeln ganz vorne platzieren.
Einfach ausgedrückt, sollte die Aufforderung zum Handeln an einer Stelle platziert werden, die den Besucher am ehesten dazu veranlasst, ihr zu folgen.
Platzierung von Anzeigen
Es sollte immer bedacht werden, dass die meiste Aufmerksamkeit, egal wie taktisch Sie Ihre Website gestalten, immer noch oberhalb des Falzes zu finden sein wird. Daher liegt es nahe, dass Sie diesen Bereich mit Anzeigen überfluten sollten, um das Engagement zu maximieren, oder? Nun, nein. Die Google-Algorithmen bestrafen diese Praxis streng, und Sie könnten das Ranking Ihrer Website unermesslich ruinieren, wenn Sie nicht vorsichtig sind. Außerdem können Sie wichtige Informationen nicht nur unter den Rand drängen, sondern auch die Geduld Ihrer Besucher übersteigen.
Die Anzeigenplatzierung ist ein komplexes Gleichgewicht, das Kenntnisse über Absprungrate, Engagement-Analyse und Nutzerverhalten erfordert. Diese Entscheidungen werden am besten getroffen, wenn man die richtigen Daten zur Hand hat.
Die Bedeutung von Above The Fold
Wie an dieser Stelle deutlich werden sollte, ist die Bedeutung von Above The Fold Design wesentlich, aber komplex. Daher ist es ratsam, sich vor Ratschlägen zu hüten, die sich auf absolute Werte beziehen. Es ist sicherlich richtig, dass sich die Gewohnheiten der Nutzer seit den Anfängen des Internets enorm verändert haben. In den 90er Jahren war es aufgrund langsamer Verbindungsgeschwindigkeiten und schwerfälliger Websites üblich, dass die meisten „Surfer“ nur selten etwas unterhalb des Randes lasen. Heutzutage benutzen die Menschen viel eher das Scrollrad ihrer Maus.
Das hat dazu geführt, dass das „Cramming“, bei dem Informationen oberhalb des Falzes gestopft wurden, zum Glück weitgehend verschwunden ist. Heutzutage ist es viel üblicher, mit minimalistischen und eleganten Designs begrüßt zu werden, die es dem Besucher ermöglichen, zu entdecken, was die Website zu bieten hat.
Eine kürzlich durchgeführte Google-Studie hat gezeigt, dass Anzeigen, die oberhalb des Falzes erscheinen, eine Sichtbarkeit von 73 % haben, während die darunter liegenden nur 44 % haben. Dies sollte jedoch mit der Tatsache abgewogen werden, dass Inhalte, die den Betrachter anziehen, diese Lücke erheblich verkleinern, und Anzeigen können dabei ein Hindernis darstellen. Wie immer bei diesem Thema sind Kontext und Ausgewogenheit entscheidend.
