Von Johanna Goldberg, Information Services Librarian
Dies ist Teil einer unregelmäßigen Serie von Blogs, die Anzeigen aus medizinischen Zeitschriften vorstellen. Die gesamte Serie finden Sie hier.
In den letzten Wochen waren die New Yorker U-Bahn-Fahrer von Werbung für saugfähige Unterwäsche umgeben, dem neuesten Produkt in einer langen Geschichte von Produkten, die für den Gebrauch während der Menstruation entwickelt wurden.
Aber was benutzten die Menschen vor der Ära der speziellen Unterwäsche, Tampons, Binden und Tassen? Über die Methoden aus der Zeit vor dem 20. Jahrhundert ist nur sehr wenig bekannt, aber Historiker glauben (und mündliche Befragungen bestätigen dies), dass viele Frauen selbstgemachte Stoff- oder Papierbinden oder Windeln benutzten, die an Gürtel und Schnüre geheftet waren. Einige Frauen haben diese Gegenstände wiederverwendet, andere haben sie nach einmaligem Gebrauch entsorgt.1,2 Andere Frauen – die sogar bis ins alte Rom zurückreichen – stellten ihre eigenen Tampons aus saugfähiger Wolle, Fasern, Papier, Schwämmen und anderen Materialien her.3
Die Dinge begannen sich Mitte des 18. Zwischen 1854 und 1921 (dem Jahr, in dem Kotex zum ersten Mal auf den Markt kam) erteilte das US-Patentamt 185 Patente für Menstruationshilfen (oder Katamnesen).1 In ihrer Dissertation aus dem Jahr 1994 unterteilt Laura Klosterman Kidd diese Patente in sechs miteinander verbundene Kategorien:
(1) Gürtel oder Träger, an denen (2) ein Menstruationssack, ein Beutel, ein Schild, ein Menstruationsbehälter oder ein Serviettenhalter aufgehängt war, in den (3) ein Absorptionsmittel, bestehend aus Tüchern, Binden, Servietten, Schwämmen oder Rohfasern, eingelegt wurde. Weitere Kategorien von Menstruationspatenten waren (4) Befestigungsvorrichtungen, die dazu dienten, den Menstruationssack an der Halterung zu befestigen oder zu verbinden, (5) Menstruationskleidung oder -vorrichtungen, die zum Schutz der Kleidung der Trägerin dienten, und (6) vaginal eingeführte Menstruationsbecher.1
Eines dieser patentierten Produkte wird in der Zeitschrift American Druggist von 1884 beworben. Trotz der Behauptung, es handele sich um „die großartigste Erfindung für die Bequemlichkeit und Sauberkeit von Damen“, lässt es den modernen Betrachter sicherlich innehalten. Ein weicher Gummibecher wird in die Vagina eingeführt, und die Flüssigkeit fließt in ein „Gefäß“, das an einem Gürtel befestigt ist. „Nachts, vor dem Schlafengehen, kann und sollte die Flüssigkeit entfernt werden, indem einfach eine Kappe entfernt wird, ohne das Instrument abzunehmen.“
„Farr’s Patent Ladies‘ Menstrual Receptacle“, beworben im American Druggist, Januar 1884. Zum Vergrößern anklicken.
Es gibt einen Grund, warum sie sich nie durchgesetzt haben. Aber sie sind gar nicht so weit entfernt von den heutigen (viel weniger sperrigen) Menstruationstassen.
Der eigentliche Wandel bei den Damenhygieneprodukten kam in den 1920er und 1930er Jahren. Während des Ersten Weltkriegs benutzten Krankenschwestern an der Front saugfähige Cellucotton, ein Kimberly-Clark-Produkt aus Zellstoff, sowohl zum Verbinden von Soldaten (wie vorgesehen) als auch zum Aufsaugen von Menstruationsblut. Nach dem Krieg entwickelte Kimberly-Clark Cellucotton zu Kotex weiter und brachte das Produkt 1920 auf den Markt.4 Diese Binden wurden mit Gürteln befestigt; selbstklebende Binden gab es erst Ende des 20. Jahrhunderts.2
Dies war nicht die erste kommerzielle Damenbinde; frühere Marken wurden über Versandhauskataloge verkauft. Aber sie war die erste, die eine hart erkämpfte Werbekampagne erhielt, die im Jahr 1921 begann. Wie Lara Freidenfelds in ihrem Buch The Modern Period berichtet, erschienen Anzeigen für Kotex im Ladies Home Journal, nachdem die Sekretärin des Herausgebers „die Anzeigen für geschmackvoll und für Frauen von großem Nutzen“ erklärt hatte. Nachdem das Ladies Home Journal zugestimmt hatte, die Anzeigen zu schalten, folgten andere Zeitschriften, darunter die Hygeia der American Medical Association.2
Nachfolgend sehen Sie zwei frühe Anzeigen für Kotex, die 1924 in der Hygeia erschienen und sich beide an Krankenschwestern richteten. Schön ist, dass der Coupon aus der Anzeige vom September 1924 ausgeschnitten und vermutlich für eine kostenlose Probe eingeschickt wurde.
Kotex-Anzeige im Hygeia Magazine, September 1924. Zum Vergrößern anklicken.
Kotex-Anzeige in der Zeitschrift Hygeia, November 1924. Zum Vergrößern anklicken.
Während Hygeia vor 1924 keine Anzeigen für Kotex geschaltet zu haben scheint, warb es 1923 auf der Rückseite seiner Ausgaben für eine saugfähige Baumwolle. Bauer & Black Absorbent Cotton wurde in dieser Werbung als vielseitig verwendbar angepriesen, mit dem Hinweis, dass „Frauen es für persönliche Notfälle verwenden“. Auch nach dem Aufkommen der im Handel erhältlichen Damenbinden zogen einige Frauen einen Do-it-yourself-Ansatz vor.
Bauer & Black Absorbent Cotton Anzeige im Hygeia Magazine, August 1923. Zum Vergrößern anklicken.
Kotex war nicht lange allein auf dem Markt: Gauzets und andere, oft billigere Marken kamen bald darauf auf den Markt und warben ebenfalls intensiv.
Gauzets-Anzeigen aus dem Hygeia Magazine, veröffentlicht im Januar und November 1933. Zum Vergrößern anklicken.
Der erste weit verbreitete kommerzielle Tampon erschien in den 1930er Jahren: Der Arzt Earle Cleveland Haas erhielt 1933 ein Patent für seinen Applikator-Tampon, den er Tampax nannte. Er vertrieb sein Produkt ab 1936.2,3 Vor Tampax waren Tampons als medizinische Hilfsmittel bereits seit dem 18. Jahrhundert weit verbreitet.2,3 Bald nach der Entwicklung von Tampax kamen andere kommerzielle Tamponmarken wie Wix und B-ettes auf den Markt und wurden ebenfalls breit beworben.
Diese frühen Werbungen zeigen, welche Hürden Tampax überwinden musste, um eine breite Akzeptanz bei Verbrauchern und Ärzten zu finden. Tatsächlich gab Tampax allein in den ersten neun Monaten 100.000 Dollar für Werbung aus; 1941 war das Unternehmen „einer der hundert größten Werbetreibenden in den Vereinigten Staaten“.2 Die Werbung zeigte Wirkung: Eine Umfrage aus dem Jahr 1944 ergab, dass ein Viertel der Frauen in den Vereinigten Staaten Tampons benutzte, obwohl die Ärzte über deren Sicherheit diskutierten.2,3 Diese Anzeigen aus den ersten 10 Jahren der kommerziellen Verfügbarkeit von Tampons betonen die Sicherheit, den Komfort, die Bequemlichkeit und die Unsichtbarkeit der Produkte.
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Trotz der Bedenken von Ärzten waren die frühen Tampons sicher. Tatsächlich wurde das Toxische Schocksyndrom (TSS), das uns heute am meisten Sorgen bereitet, erst etwa 40 Jahre nach der Einführung von Tampons mit deren Verwendung in Verbindung gebracht. Im Jahr 1978 brachte Procter & Gamble Rely auf den Markt, einen superabsorbierenden Tampon aus synthetischen Fasern. Diese neue Art von Tampon führte zwischen Oktober 1979 und Mai 1980 zu 55 Fällen von TSS. Nicht-synthetische, weniger saugfähige Tampons stellen jedoch kaum eine Gefahr dar, und die Bakterien, die TSS verursachen, sind nur bei einem kleinen Prozentsatz der Menschen vorhanden und aktiv.3,5
In den 1930er Jahren kamen andere Möglichkeiten auf den Markt: Mehrere Menstruationstassen wurden patentiert, darunter die erste kommerziell erhältliche Tasse in den Vereinigten Staaten, die 1937 von der Schauspielerin Leona Chalmers als „Katamnesetasse“ patentiert wurde.6 Das Design dieser Tasse sieht den heute auf dem Markt erhältlichen Tassen sehr ähnlich.
Bild aus dem Patent von Leona Chalmers aus dem Jahr 1937 für ein „Katamenialgerät“. Quelle: https://www.google.com/patents/US2089113
In weniger als 100 Jahren hat sich der Menstruationsbedarf von einer meist selbstgemachten Angelegenheit zu einem in Geschäften erhältlichen Massenartikel entwickelt, von Produkten, die hinten in Versandhauskatalogen versteckt waren, zu einigen der am häufigsten beworbenen Waren in den Vereinigten Staaten. Die Fortschritte der 1920er und 1930er Jahre wirken sich noch immer auf unser Leben aus, denn Damenbinden, Tampons und Tassen sind nach wie vor beliebte Produkte, die im Laufe der Zeit verbessert, aber nicht aufgegeben wurden.
1.Kidd LK. Menstruationstechnologie in den Vereinigten Staaten, 1854 bis 1921. Ames, Iowa: Iowa State University Department of Textiles and Clothing; 1994.
2. Freidenfelds L. The modern period: Menstruation im Amerika des zwanzigsten Jahrhunderts. Baltimore: Johns Hopkins University Press; 2009.
3. Fetters A. The tampon: A history. The Atlantic. June 1, 2015. Available at: http://www.theatlantic.com/health/archive/2015/06/history-of-the-tampon/394334/. Accessed March 1, 2016.
4. World War I centenary: Sanitary products. Available at: http://online.wsj.com/ww1/sanitary-products. Accessed March 1, 2016.
5. Vostral SL. Rely und das Toxische Schocksyndrom: eine technologische Gesundheitskrise. Yale J Biol Med. 2011;84(4):447-59. Available at: http://www.pubmedcentral.nih.gov/articlerender.fcgi?artid=3238331&tool=pmcentrez&rendertype=abstract. Accessed March 1, 2016.
6. North BB, Oldham MJ. Präklinische, klinische und rezeptfreie Postmarketing-Erfahrungen mit einer neuen Vaginaltasse: Menstruationsentnahme. J Womens Health (Larchmt). 2011;20(2):303–11. doi:10.1089/jwh.2009.1929.