Rick und Morty ist ein beliebter Zeichentrickfilm für Erwachsene, der auf Adult Swim ausgestrahlt wird und durchschnittlich 2,3 Millionen Zuschauer erreicht. Kürzlich hat die Chips-Marke Pringles in Zusammenarbeit mit der Fernsehserie einen Werbespot produziert, der auf Social-Media-Kanälen läuft. Innerhalb von 24 Stunden habe ich die Werbung auf Twitter bereits viermal gesehen:
Die unendlichen Abenteuer von @RickandMorty treffen auf die unendlichen Abenteuer von Pringles Flavor Stacking. pic.twitter.com/8SQB6vE0ZP
– Pringles (@Pringles) January 28, 2020
Wenn du Rick and Morty gesehen hast, denkst du vielleicht – Warum Pringles?
Nun, von diesen Rick and Morty-Zuschauern sind etwa 1,9 Millionen Erwachsene im Alter von 18-34 Jahren. Und von den Twitter-Nutzern sind 44 % Erwachsene im Alter von 18-24 Jahren.
Wenn Pringles eine Zielgruppe in diesem Bereich erreichen möchte, um für sein Produkt zu werben, scheint eine Werbung mit dem Thema Rick and Morty über Twitter ein guter Anfang zu sein.
Schließlich helfen bezahlte soziale Medien dabei, Zielgruppen anzusprechen und den Absatz zu fördern.
Was sind bezahlte soziale Medien?
Bezahlte soziale Medien sind eine Methode zur Anzeige von Werbung oder gesponserten Marketingbotschaften auf beliebten Social-Media-Plattformen, die auf ein bestimmtes Teilpublikum ausgerichtet sind. Pay-per-Click-Werbung, von Marken oder Influencern generierte Inhalte und Display-Anzeigen sind alles Beispiele für bezahlte soziale Medien.
Jeder Social-Media-Kanal ist anders. Twitter bietet Kurzform-Inhalte, Instagram konzentriert sich stark auf visuell basierte Inhalte, Facebook hat seinen eigenen Marktplatz und LinkedIn ist die Heimat von Networking-Profis.
Als solche unterscheiden sich bezahlte soziale Medien auf jeder Plattform, und das sollte auch so sein, je nach Kampagne und Zielgruppe.
Hier werden wir einige schnelle Strategien erkunden, die Ihnen dabei helfen, zu entscheiden, wie Sie bezahlte soziale Medien zum Vorteil Ihrer Marke nutzen können.
Bezahlte Social Media-Strategie
Eine bezahlte Social Media-Strategie beinhaltet die Verwendung der in den Social Media-Kanälen integrierten Werbetools, um gezielte Anzeigen zu erstellen, zu planen und zu posten, die Ihren Zielmarkt erreichen. Die Strategien können je nach Kanal und Kampagne ein wenig anders aussehen.
Pringles und Rick and Morty scheinen eine unwahrscheinliche Partnerschaft zu sein, aber es war eine Entscheidung, die nach monatelanger Planung und Ausführung getroffen wurde, nicht zuletzt mit Hilfe der sozialen Medienkanäle, die für den Werbespot ausgewählt wurden.
Eine bezahlte Social-Media-Strategie kann ein Budget retten, das vielleicht nicht so umfangreich ist wie das einer globalen Kartoffelchip-Marke. Deshalb haben wir die wichtigsten Dinge zusammengetragen, die man über die Verwendung verschiedener sozialer Plattformen für bezahlte Anzeigen wissen sollte.
Wenn man auf Facebook wirbt, ist es eine gute Idee, Facebook Targeted Ads zu verwenden. Diese Funktion basiert auf einem Gebotssystem – Werbetreibende geben Gebote für eine Reihe von Anzeigen ab, die auf ihrer Zielgruppe basieren. Dieses Gebot nimmt dann an einer Lotterie teil und hat die Chance, für die Schaltung ausgewählt zu werden.
Abgesehen von der Lotterie können Sie mit Facebook Ads Ihren Kunden Anzeigen auf der Grundlage ihres Verhaltens zeigen. Das ist hilfreich, weil du deinen bestehenden Facebook-Kunden auf der Grundlage dessen, was Facebook dir über ihre Nutzung der App mitteilt, weiterhin Werbung zeigen kannst.
Die Verwendung von Facebook-Werbeanzeigen hilft dir, neue Kundenkontakte aufzubauen und Markenbekanntheit zu erzeugen. Die Analysen, die Facebook Ihnen zur Verfügung stellt, ermöglichen es Ihnen, zu experimentieren – probieren Sie verschiedene Anzeigenformate aus und sehen Sie, was Ihre Zielgruppe am meisten anspricht. Das kann sich von anderen sozialen Strategien unterscheiden.
Weitere Informationen über Facebook-Werbeanzeigen finden Sie in unserer Checkliste, in der Sie alles finden, was Sie wissen müssen, bevor Sie sie einrichten.
Als Verbraucher schleichen sich bezahlte Twitter-Anzeigen an mich heran. Ich merke kaum, dass es sich um einen gesponserten Tweet handelt, weil sie normalen Tweets so ähnlich sehen. Als Vermarkter ist das eine fantastische Neuigkeit; es bedeutet, dass mehr Augen auf deine Anzeigen gerichtet sind, weil sie nicht so auffällig sind wie Anzeigen auf anderen sozialen Kanälen.
Achte auf die knusprige, karamellisierte Kruste auf unserer Crispy Pan Pizza!
– DiGiorno (@DiGiorno) January 30, 2020
Warum Twitter-Anzeigen? Nun, Twitter berichtet, dass 41 % der Nutzer innerhalb eines Monats ein Produkt kaufen, nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, und wenn du die Anzeigensoftware verwendest, kannst du deine Anzeige auf eine bestimmte Zielgruppe ausrichten.
Twitter bietet Anzeigeneinstellungen auf der Grundlage deines Budgets – z. B. wie häufig deine Anzeige zu sehen sein wird (Pringles hat darauf geachtet), und die Art der Anzeige, die ausgeführt werden soll. Twitter bietet verschiedene Anzeigentypen an, die Sie je nach Ihren Zielen auswählen können. In diesem Beitrag erfahren Sie mehr über die verschiedenen Twitter-Anzeigentypen und wie Sie sie noch heute nutzen können.
Wenn Sie sich entschließen, eigene Anzeigen auf Twitter (oder einer anderen Plattform) zu schalten, kann es sinnvoll sein, die kostenlose Anzeigenverfolgungssoftware von HubSpot zu verwenden, um den ROI Ihrer Kampagnen zu messen.
60 % der Menschen entdecken neue Produkte auf Instagram, und es ist wahrscheinlich keine schlechte Idee, Werbung bei den 200 Millionen Konten zu schalten, die jeden Tag mindestens ein Instagram Business-Profil besuchen. Business-Profile auf Instagram bedeuten, dass Sie E-Commerce einrichten und Anzeigen über Ihr Instagram-Konto schalten können.
Da Facebook Eigentümer von Instagram ist, werden Anzeigen, die Sie auf beiden Plattformen schalten, an einem Ort (auf Facebook) verwaltet, so dass Kampagnen gleichzeitig laufen und analysiert werden können.
Es ist eine gute Idee, sich mit Instagram Ads zu befassen, da die Plattform zwar eine Fülle von Möglichkeiten für die Exposition bietet, Instagram Ads aber gegen die Änderungen des Algorithmus der App gerichtet sind. Wenn sich also der Algorithmus ändert und einige Beiträge nicht mehr im Feed der Nutzer erscheinen, werden die Anzeigen immer angezeigt.
Bei Instagram Ads können Sie Ihr Budget wählen, das an die Länge der Anzeigenschaltung gebunden ist. Es ist wie beim Tanken – Sie bekommen die Menge an Benzin, für die Sie bezahlen, und auf Instagram läuft Ihre Anzeige so lange, wie Sie bezahlen.
Bei so vielen verschiedenen visuellen Stilen, die auf Instagram laufen, gibt es verschiedene Möglichkeiten, bezahlte soziale Medien wie Bilder oder Videos zu nutzen. In diesem Beitrag finden Sie eine Übersicht über diese Anzeigentypen und ihre genauen Verhältnisse, wir können Ihnen dabei helfen.
Auf LinkedIn haben Millionen von Fachleuten eine Fülle von beruflichen Verbindungen, ihren Traumjob oder beides gefunden. Über die Plattform können Sie Tausende von Menschen in Ihrer Branche erreichen. Glücklicherweise können Sie als Vermarkter mit Anzeigen das Gleiche tun.
Es gibt 630 Millionen Fachleute auf LinkedIn, davon 63 Millionen in Entscheidungspositionen, z. B. bei geschäftlichen Kaufentscheidungen. Das ist der wahr gewordene Traum eines B2B-Werbers. Mit dem Potenzial, 60 Millionen Entscheidungsträger auf der beliebtesten sozialen Plattform für die Lead-Generierung zu erreichen, ist es gut, LinkedIn als optimale Plattform für Werbung in Betracht zu ziehen.
Mit den gezielten Anzeigen von LinkedIn können Sie Schlüsselwörter eingeben und Zielgruppen nach Kategorien auswählen. Wenn Sie also eine Stelle für eine bestimmte Funktion ausschreiben, kann LinkedIn Ihnen helfen, diese Zielgruppe zu finden.
Quelle
Sie können auch mit den Anzeigenformaten auf LinkedIn herumspielen, um herauszufinden, welches am effektivsten ist. Wenn Sie mehr über die Anzeigentypen auf LinkedIn erfahren möchten – z. B. gesponserte Anzeigen, Nachrichten, Textanzeigen und dynamische Anzeigen -, lesen Sie unseren Beitrag über die Erstellung einer überzeugenden LinkedIn-Anzeigenkampagne.
Pringles ist nur ein Unternehmen, das Marktforschung und Zielgruppen nutzt, um bezahlte Social-Media-Entscheidungen zu treffen, die sehr gut funktionieren. Man könnte meinen, dass Werbeausgaben nur etwas für große Marken sind, aber fundierte Kaufentscheidungen kommen jedem Unternehmen zugute.
Die Wahrheit ist, dass Social Media-Kanäle die Werbung auch für kleine Unternehmen funktional machen. Es geht nur darum, zu lernen, wie man sie nutzt (und welche für die eigene Zielgruppe am besten geeignet sind), um die eigene Marke zu fördern und den höchsten ROI zu erzielen.