Wann wurde Cinco de Mayo in den Vereinigten Staaten populär?
In den frühen 1960er Jahren nutzten viele mexikanisch-amerikanische Aktivisten, die in der Bürgerrechtsbewegung in den Vereinigten Staaten kämpften, den Tag, um ihren Stolz auf ihre Wurzeln zu demonstrieren. Fast zwei Jahrzehnte später, im Jahr 1989, startete ein Importeur mexikanischer Biere wie Modelo und Corona eine Werbekampagne zu diesem Feiertag. Die Kampagne richtete sich zunächst an Latinos, wurde aber später mit Fernseh- und Printanzeigen auf ein breiteres Publikum ausgeweitet. In diesem Jahr gibt es auf der Corona-Website in den Stunden vor dem 5. Mai einen „Countdown für Corona de Mayo“.
Die Vermarktung des 5. Mai (und die Kritik an kulturellen Stereotypen) war sehr erfolgreich. Das Marktforschungsunternehmen Nielsen berichtete, dass die Amerikaner 2013 anlässlich des Cinco de Mayo Bier im Wert von mehr als 600 Millionen Dollar kauften, mehr als zum Super Bowl oder zum St. Patrick’s Day.
Im Jahr 2012 veröffentlichte David Hayes-Bautista, Professor an der University of California, Los Angeles, ein Buch mit dem Titel Cinco de Mayo: An American Tradition. Dort schrieb er, der Cinco de Mayo sei ein „falscher Feiertag, der kürzlich von den Getränkeherstellern erfunden wurde“.
Die Entwicklung des Feiertags von einer aufrichtigen Darstellung des Patriotismus zu einer eher unternehmerischen Feier war, gelinde gesagt, fleckig.
„Ich versuche, besser zu verstehen, wie das so verloren gegangen ist“, sagte Hayes-Bautista in einem Telefonat aus Puebla, dem Ort der Schlacht von 1862. „Es ist, als ginge es am vierten Juli nur um Bier und Hot Dogs.“