Raina Moran
Claudia Wang
HLED 113
Medicamentos de prescripción
ABILIFY
Los enlaces a dos de los anuncios de Abilify son los siguientes: https://youtu.be/tGymr78FtbU y https://youtu.be/MBcfySXbz3k.
Elegí este anuncio porque personalmente he visto los anuncios de medicamentos de Abiliy en muchos anuncios de televisión e incluso en anuncios de Internet. Saturday Night Live incluso hizo una parodia de Abilify en relación con los políticos actuales que se presentan a las elecciones presidenciales. La verdad es que me sorprendió bastante cuando vi por primera vez este anuncio de Abilify y por algunas razones que voy a explicar. Lo primero que me llamó la atención fue la extensa lista de efectos secundarios relacionados con el consumo de Abilify. Los efectos secundarios eran leídos por un narrador mientras el personaje de dibujos animados que representaba al paciente estaba recogiendo manzanas y aparentemente disfrutando de la vida. Los efectos secundarios iban desde el aumento de los pensamientos suicidas hasta el movimiento muscular permanente e incontrolable e incluso el coma o la muerte. La lista era interminable. Lo que más me molestó de Abilify es que se trata de un fármaco destinado a ser tomado junto con un antidepresivo, pero puede aumentar los pensamientos suicidas y la depresión. Otra razón por la que elegí este fármaco en concreto es por sus anuncios de dibujos animados muy engañosos.
Historia de la empresa, misión y credenciales
Abilify fue creado por una empresa llamada Otsuka Pharmaceutical Company. Según el sitio web de Otsuka, en una página que se actualizó por última vez en octubre del año pasado, se afirma que un hombre llamado Busaburo Otsuka creó la empresa «Otsuka» en 1921 en la prefectura de Tokushima, Japón, y que contaba con un total de diez empleados. Desde su creación a principios de los años 20, Otsuka ha ampliado su sede a varios lugares del mundo, como América, Asia-Pacífico, Europa, Canadá y Oriente Medio. Según su sitio web, Otsuka es ahora una red de aproximadamente 150 empresas y ha empleado a más de 150.000 personas en todo el mundo. Es seguro asumir que Otsuka es una enorme corporación global.
Cuando Otsuka empezó a producir, fabricaba materias primas químicas. En el transcurso de la producción, Otsuka comenzó a vender productos farmacéuticos y nutracéuticos («nutrición» + «productos farmacéuticos») y hoy en día tienen muchos otros medicamentos en el mercado para tratar diversos síntomas y enfermedades. La filosofía corporativa de Otsuka es la siguiente: «Otsuka: personas que crean nuevos productos para mejorar la salud en todo el mundo». Según un mensaje escrito por el actual presidente de Otsuka en la página web de la empresa, afirma que Otsuka está desarrollando activamente importantes innovaciones que podrían satisfacer las necesidades futuras de las sociedades en progreso. También dijo que Otsuka prioriza el mantenimiento y la mejora de la salud cotidiana actual de las personas, al tiempo que ayuda a curar enfermedades con sus productos.
PÚBLICO OBJETIVO
Recuerdo haber visto este anuncio en la televisión diurna con frecuencia mientras estaba en el instituto y en la universidad. También he visto este anuncio en YouTube y en múltiples revistas que van desde publicaciones como Women’s Health, People y Health magazine. Abilify tiene múltiples anuncios de dibujos animados y anuncios de actores contratados que muestran a pacientes femeninos de mediana edad que luchan por seguir su día. Busqué en Internet todos los anuncios de Abilify y no pude encontrar ni un solo anuncio con un personaje masculino como paciente con depresión o trastorno bipolar. Tengo la sensación de que el principal objetivo de Abilify eran las mujeres con trabajos a tiempo completo y, especialmente, las mujeres que se quedaban en casa para cuidar de sus hijos o del hogar.
Al principio, no estaba del todo segura de por qué se dirigía a las mujeres, ¿quizá porque es más aceptable socialmente que las mujeres hablen de los sentimientos y las emociones? ¿Quizás porque las mujeres estarían más inclinadas a preguntar a su médico sobre la Habilidad? Mis preguntas fueron respondidas en un artículo que encontré en el New York Times. Según la autora y psiquiatra Julie Holland en su artículo titulado «Medicating Women’s Feelings» escrito el 28 de febrero de 2015, Julie afirmó que 1 de cada 4 mujeres toma medicamentos psiquiátricos en comparación con 1 de cada 7 hombres. Julie continuó diciendo que las mujeres son casi dos veces más propensas que los hombres a ser diagnosticadas con ansiedad o depresión. Con esta información, no es de extrañar que todos los anuncios de Ability se dirijan a las mujeres.
INGREDIENTES ACTIVOS
El principio activo de Abilify es el aripiprazol. La composición química del aripiprazol es 7-butoxi]-3,4-dihidrocarbostyril. La fórmula empírica es C23H27Cl2N3O2 y su peso molecular es 448,38. A continuación se muestra la estructura química.
Tim Newman, autor de Medical New Today, escribió un artículo titulado «Aripiprazole (Abilify): Side Effects, Drug Information», el 18 de diciembre de 2015 afirmando que el aripiprazol es un antipsicótico atípico que actúa bloqueando o uniéndose a
varios receptores. Algunos receptores a los que afecta este fármaco son la serotonina, los adrenérgicos, la serotonina, la acetilcolina muscarínica y las histaminas. También afecta a algunas proteínas transportadoras.
Abilify (aripiprazol) fue aprobado por primera vez por la FDA en 2002 para el tratamiento de pacientes con esquizofrenia. En 2012, Abilify fue aprobado para ayudar a tratar a los pacientes con depresión como complemento de los antidepresivos. Hay una larga lista de efectos secundarios por consumir aripiprazol, que incluyen, entre otros, dolores de cabeza, somnolencia, estreñimiento, latidos irregulares del corazón, opresión de los músculos del cuello y la garganta, dolor en el pecho, convulsiones, movimientos musculares incontrolables, recuento bajo de glóbulos blancos, confusión e incluso coma o muerte. En pacientes de edades comprendidas entre los 77 y los 88 años con demencia, la investigación descubrió un mayor riesgo de muerte con el consumo de aripiprazol en esos pacientes.
Una de las cosas más alarmantes del aripiprazol es que no se sabe muy bien cómo funciona. Este fármaco fue diseñado enteramente a partir de la hipótesis de la dopamina. Nuevamente, de acuerdo con Tim de Medical News Today, afirma que «La hipótesis de la dopamina predice que la hiperactividad de la dopamina en las vías mesolímbicas del cerebro (también conocidas como vías de recompensa) causa delirios, alucinaciones y pensamientos desorganizados». Así que, basándose en esta hipótesis, se cree que si un paciente con esquizofrenia tiene una disminución de sus niveles de dopamina en las vías de recompensa, el paciente experimentará menos síntomas de esquizofrenia.
Técnicas de publicidad
Otsuka lanzó muchos anuncios de Abilify, desde la televisión diurna, YouTube y revistas. Busqué en Internet para ver cuánto se gastó en publicidad para Abilify, pero me encontré con las manos vacías. Lo que sí sé es que en 2015 se hicieron más de 7 mil millones de dólares en ventas de Abilify (Reidbord 2015). Estoy bastante seguro de que casi todo el mundo ha visto un anuncio de Abilify, siendo los más populares los anuncios de personajes de dibujos animados. El uso de imágenes visuales jugó un papel muy importante en esos anuncios. En un anuncio de Abilify, una bata azul representaba la depresión de la mujer. La bata azul acechaba a la mujer y, de repente, se ponía sobre ella, lo que significaba que la depresión había sacado lo mejor de ella. Asimismo, en otro anuncio, la depresión era interpretada por un paraguas azul que llovía sobre la mujer cuando lo tenía en la mano. Todos los anuncios tenían imágenes persuasivas y seguían el mismo guión. El paciente siempre afirmaba que lo único de lo que se arrepentía era de no haber hablado antes con su médico para tomar Abilify. Mientras se lee una larguísima lista de efectos secundarios, se muestra a la paciente disfrutando de la vida con su familia. Un anuncio mostraba a la mujer recogiendo manzanas felizmente y otro mostraba a la mujer cocinando una barbacoa con su familia. Sorprendentemente, los efectos secundarios se leen con la suficiente lentitud como para escucharlos, pero creo que mucha gente se distrajo con las imágenes de la pantalla para entender realmente las implicaciones de tomar este medicamento. Suena una música alegre de fondo mientras se leen los efectos graves y potencialmente mortales del consumo de Abilify como si no fuera gran cosa. En otros anuncios, se muestra a un personaje femenino caminando en un clima sombrío cuando habla de su depresión. Después de que habla con su médico sobre la habilidad y empieza a tomar el medicamento, la mujer aparece sonriendo y haciéndose fotos con su familia.
MI OPINIÓN SOBRE ABILIFY
Basado en lo que he leído sobre Abilify, e incluso en sus propios anuncios y publicidades, NUNCA recomendaría este medicamento a un buen amigo o a un familiar. Ni siquiera se lo recomendaría a alguien a quien no le tengo especial cariño. Simplemente no veo el sentido de tomar Abilify con un antidepresivo cuando el propio fármaco puede aumentar los síntomas de la depresión y los pensamientos suicidas. Por no mencionar que cada pastilla individual se vende a 30 dólares. Es increíblemente caro y no es sostenible. No creo que se haya investigado lo suficiente sobre los efectos a largo plazo de tomar un antipsicótico como Abilify. Están surgiendo nuevas demandas que afirman que muchos pacientes que han tomado Abilify ahora muestran impulsos y comportamientos como el juego, según un artículo escrito por Lieff Cabraser Heimann & Bernstein Law Firm.
Personalmente creo que los efectos secundarios de tomar Abilify superan con creces los beneficios. La pregunta es si prefieres tener depresión o movimientos musculares incontrolables. Realmente me choca que un medicamento con efectos secundarios tan graves se anuncie a los consumidores en la televisión nacional. Esta es una información que los médicos deberían conocer y no algo que los pacientes deberían preguntar a sus médicos. En general, considero que este medicamento es muy rentable para la empresa que lo creó y muy perjudicial para la salud de cualquiera que lo consuma.