Xerox, Vivo, Hulu. Estos nombres sólo sonarían como una mezcla aleatoria de sonidos para muchas personas si no estuvieran familiarizadas con las marcas asociadas a ellos. Se trata de nombres de marca abstractos, es decir, que no tienen connotaciones o raíces obvias ni una asociación directa con el servicio o el producto que vende la empresa. Los nombres de marcas abstractas tienen un gran potencial debido a su originalidad, versatilidad y asociación limpia.
Los nombres abstractos se han vuelto cada vez más populares a medida que los nombres y las marcas comerciales se limitan debido a que cada vez se registran más nombres de empresas. La escasez de nombres disponibles supone un reto, pero también una oportunidad para la creatividad.
Hay varias ventajas en dar a su negocio un nombre de marca abstracto.
- + Los nombres abstractos no compiten por la atención en su cabeza.
- + Es más fácil encontrar una URL corta para un nombre abstracto.
- + Los nombres abstractos son fáciles de recordar.
- – Su nombre abstracto puede compartir sonidos con algo negativo.
- – Los nombres abstractos de las marcas no tienen connotaciones positivas.
- – Los nombres abstractos no tienen raíces obvias.
+ Los nombres abstractos no compiten por la atención en su cabeza.
Libres de asociación, los nombres de marcas abstractas son nombres limpios. Cuando se piensa en Xerox, lo único que viene a la mente es la información relacionada con los productos Xerox. Xerox es una marca tan poderosa que se ha convertido en sinónimo de «fotocopia».
En comparación, si echamos un vistazo a un nombre no abstracto como «Artesano», nuestra mente genera de una multitud de asociaciones. Recorremos imágenes de constructores, artesanos, fabricantes de muebles, herramientas y los sonidos y sensaciones del trabajo de la madera antes de llegar finalmente, si es que llega, a la marca de herramientas llamada «Craftsman». Aunque las asociaciones pueden favorecer a la marca, el ruido interno que rodea a la palabra «artesano» también tiene el potencial de distraer la atención de la marca.
La flexibilidad de un nombre abstracto crea una pizarra limpia sobre la que construir una imagen. Esto establece una base sólida para que un negocio se construya sobre ella.
+ Es más fácil encontrar una URL corta para un nombre abstracto.
No se puede negar el poder de una URL corta. Fácil de recordar, escribir y buscar, una URL corta refuerza su marca.
Hay una creciente escasez de buenas URLs. Muchas URL de palabras reales ya han sido reclamadas, y las que están disponibles se venden por decenas de miles de dólares, si no por cientos de miles.
Elegir un nombre de marca abstracto sólido mitiga este problema porque su nombre abstracto va a ser probablemente lo suficientemente único como para que nadie haya reclamado la URL (o al menos se puede adquirir a un precio mucho más razonable).
El nombre de Squadhelp «Zivi» es corto, ágil y memorable. Es versátil y capta la energía y el juego, por lo que es un nombre abstracto fuerte con una URL corta.
+ Los nombres abstractos son fáciles de recordar.
Los nombres abstractos destacan por su brevedad, energía y creatividad. Una vez que recuerdas un nombre abstracto fuerte, son difíciles de olvidar.
Además, los nombres abstractos están libres de asociaciones de marca. A veces, nombres clásicos como «Eagle River» pueden ser difíciles de recordar porque las palabras se pueden confundir con sinónimos o se puede invertir el orden. Y lo que es más preocupante, este tipo de nombres corren a veces el riesgo de no destacar lo suficiente. Sin embargo, un nombre como Xerox tiene una composición única y atractiva que se puede escuchar una vez y recordar.
Cuando se trata de nombres abstractos, es vital que sea fácil de deletrear, fácil de pronunciar y agradable de escuchar. De lo contrario, el nombre corre el riesgo de ser olvidable, poco atractivo o confuso. Si el nombre es difícil de pronunciar, la gente evitará pronunciarlo por completo.
Dicho esto, los nombres abstractos tienen algunos inconvenientes. Afortunadamente, con una planificación cuidadosa, la mayoría de ellos son evitables.
– Su nombre abstracto puede compartir sonidos con algo negativo.
En el apuro de idear un nombre, a veces no se perciben los aspectos negativos de un nombre que se le ocurrió. Por ejemplo, puedes decidir llamar a tu nueva tienda de productos agrícolas «Rotto» sin darte cuenta de que a algunos clientes potenciales les ahuyentará el sonido afín «podrido».
Para evitar esto, siempre es bueno obtener opiniones externas. Aquí, en Squadhelp, ofrecemos pruebas de audiencia específicas para que pueda estar seguro de que su nombre es fuerte, memorable y atractivo.
– Los nombres abstractos de las marcas no tienen connotaciones positivas.
Aunque los nombres abstractos no tienen connotaciones negativas, tampoco tienen las positivas para ayudar a construir una historia de marca y ayudar a la memorabilidad.
Mientras que nombres clásicos como «Touchstone» se ven reforzados por la sensación del «tacto» y el peso y la estabilidad de la «piedra», un nombre abstracto debe inventar estas connotaciones por sí mismo. Sin embargo, esto todavía puede hacerse mediante el uso del sonido y el ritmo.
Los sonidos V, P y Z transmiten energía y movimiento. Los sonidos A largos y los sonidos S infunden sensaciones relajantes. Piensa en cómo tu producto o servicio debe hacer sentir a tu audiencia y trabaja a partir de ahí.
Un ejemplo de nombre que utiliza bien el sonido es «Vivo», un nombre de Squadhelp para una plataforma de entrega digital. Vivo tiene una energía chispeante que comunica velocidad, conveniencia y vivacidad.
– Los nombres abstractos no tienen raíces obvias.
Utilizar las raíces en los nombres puede elevar una marca o negocio a través de una alineación y dirección positivas. Algunas personas creen falsamente que nombres como «Zappos» y «Marketo» son abstractos cuando en realidad son lo que llamamos transmutaciones. Las transmutaciones tienen raíces obvias en palabras reales -piénsese en ellas más como abstracciones de palabras reales que como nombres abstractos en sí mismos.
Aunque los nombres abstractos no tienen raíces, aún pueden utilizar connotaciones sonoras, como se ha comentado anteriormente. La falta de raíces crea una oportunidad para la creatividad, y cuanto más creativo sea, más memorable será su nombre.
«Zivasa», un nombre de mercado de Squadhelp, es un nombre abstracto que utiliza el sonido para crear un nombre memorable. No tiene raíces obvias, pero su sutil relación sonora con la postura de yoga «savasana» implica equilibrio, paz y fluidez.
Los nombres abstractos de marcas tienen un potencial casi ilimitado, lo que ofrece muchas oportunidades en nuestro mundo de disponibilidad de nombres cada vez más reducida. Los nombres abstractos utilizan la creatividad, la brevedad y la capacidad de memorización para mantener a la gente comprometida con su marca.
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