El 180 The Strand de Londres se convertirá en un centro creativo, que se inaugurará con una exposición en el Hayward

El hito brutalista 180 The Strand se convertirá en The Store – un nuevo espacio creativo y cultural para Londres, que se lanzará con la primera gran exposición fuera de la Galería Hayward en septiembre.

‘The Store, 180 The Strand’ ocupará partes del edificio vacío diseñado por Frederick Gibberd, convirtiéndolo en un centro de arte, cultura, estilo y moda.

‘Tras el éxito de The Store x Soho House Berlín, 180 The Strand era el lugar obvio para abrir nuestro puesto en Londres’, dice el director creativo Alex Eagle. El dramatismo de la arquitectura y su escala constituyen el telón de fondo perfecto para un espacio en constante evolución, en el que confluyen el arte, la música, el co-working, los estudios, la moda y la comida. Es un espacio para las ideas y la inspiración, un invernadero para las colaboraciones únicas y las piezas difíciles de encontrar que están en el corazón de The Store.’

Se inaugurará con la muestra audiovisual The Infinite Mix de la Hayward Gallery el 9 de septiembre, presentada en colaboración con The Vinyl Factory. Instalaciones inmersivas de artistas como Stan Douglas, Jeremy Deller, Ugo Rondinone y Martin Creed transformarán el espacio, por encima y por debajo del suelo.

«The Infinite Mix te llevará a un viaje por el edificio», dice Ralph Rugoff, director de la Hayward Gallery, que actualmente está cerrada por una reforma de dos años. Es una exposición que me gusta mucho más tener aquí que en la Hayward. Este edificio es lo suficientemente grande como para dejar grandes espacios entre las piezas. Los visitantes descubrirán instalaciones tipo holograma, obras multipantalla y proyecciones 3D de estilo cinematográfico mientras exploran el espacio.

‘En lugar de estar impulsadas por narrativas lineales, estas obras están estructuradas más musicalmente y buscan involucrarnos en un nivel experiencial’, dice Rugoff. Al describir la intensa obra en 3D de Cyprien Gaillard, que ocupará el cavernoso aparcamiento subterráneo, añade: «Te sentirás desconcertado cuando termine y salgas a la calle».

La tienda colaborará con los artistas de la exposición para crear ropa, discos de vinilo y otras ediciones limitadas exclusivas.

Después de la exposición The Infinite Mix, incluirá un espacio permanente para exposiciones a gran escala, así como un espacio de venta al por menor y de trabajo, y estudios de difusión.

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