Vida temprana: Peter Jones nació como Peter David Jones el 18 de marzo de 1966 en Berkshire, Inglaterra. Creció en Langley, Berkshire, hasta los 7 años, cuando la familia se trasladó a Maidenhead. Los padres de Peter trabajaban a tiempo completo, y él ha dicho: «Cuando tenía 7 años, me sentaba en la silla de mi padre, cogía el teléfono y fingía que estaba cerrando un gran negocio». Jones asistió a la Desborough School y a la Windsor Boys’ School, y a los 12 años fue ayudante del entrenador de tenis. Peter puso en marcha su primer negocio, una academia de tenis, a los 16 años.
Carrera empresarial: En su adolescencia, Jones inició un negocio de venta de ordenadores personales de su propia marca, y perdió 200.000 libras tras vender el negocio a IBM. Después de esto, tuvo que vender su casa en Bray y mudarse con sus padres. Más tarde, Peter empezó a trabajar para la empresa de tecnología de la información Siemens Nixdorf, y cuando tenía veintitantos años, abrió un bar de cócteles en Windsor que se basaba en la película de 1988 «Cocktail». En 1998, Jones puso en marcha Phones International Group, que más tarde pasó a llamarse Data Select, y fue nombrado Empresario Emergente del Año por «The Times»/Ernst &Young en 2002. En 2005, Peter compró Red Letter Days, una empresa de experiencias de regalo, con su compañero de panel «Dragons’ Den» Theo Paphitis; la empresa era propiedad de la panelista Rachel Elnaugh (que también la creó) hasta que Jones y Paphitis la compraron por 250.000 libras esterlinas.
Alrededor de esta época, Peter también creó Wines4Business.com y Celsius Resourcing, y en 2009, creó la Peter Jones Enterprise Academy. El lema de la academia es «Llevar la sala de juntas a las aulas», y sus programas se han ofrecido en numerosas universidades de todo el Reino Unido. Jones ha invertido en varias empresas que aparecieron en Dragons’ Den», como «Wonderland Magazine», Concentrate Design, Square Mile International, Reggae Reggae Sauce e iTeddy. Vendió la parte de Wireless Logic de Phones International Group por 38 millones de libras esterlinas en 2011, y en 2013 compró el minorista fotográfico Jessops y se convirtió en el director ejecutivo de la empresa. Peter también es propietario de la productora Peter Jones TV, así como de múltiples inversiones inmobiliarias.