¿Recuerdas estas marcas de champú de los años setenta?

Manías | 11 de octubre de 2018

La famosa cabellera de Farrah Fawcett la hizo natural para promocionar su propia marca de champú en los años setenta, Farrah Fawcett Shampoo. (Foto de ABC Photo Archives/ABC vía Getty Images)

Aunque no lo creas, incluso las marcas de champú pueden ser representativas de la época en la que se fabricaron y comercializaron. Echar un vistazo de nuevo a estos champús, que fueron populares en los años setenta pero que ya han dejado de comercializarse, no sólo es nostálgico, sino que también nos muestra qué cosas eran importantes para la gente en los años setenta.

Caramba, tu pelo huele de maravilla

Este podría ser el récord de nombre más largo de cualquier champú de los setenta. Gee, Your Hair Smells Terrific, creado y vendido por la compañía Andrew Jergens, era un producto de higiene personal imprescindible para los que estaban en la escena de las citas. El champú no era conocido por limpiar el cabello o mantener la salud de los folículos. En cambio, el producto se elaboraba con una potente fragancia floral que permanecía en el cabello mucho tiempo después de la ducha. Los anuncios impresos y televisivos mostraban repetidamente cómo los hombres se sentían atraídos por las mujeres con el pelo excesivamente perfumado, y el mensaje que se enviaba a las usuarias era que tendrían un grupo de extraños acudiendo a ellas en el bar, esperando una oportunidad para oler su pelo.

Body on Tap

Bristol-Myers introdujo un champú a base de cerveza, Body on Tap, en 1978. El producto contenía un tercio de cerveza… Budweiser, para ser exactos. Pero incluso Budweiser estaba confundida por la mezcla de alcohol y cuidado del cabello. Se negaron a participar en la comercialización del champú de cerveza. Prefirieron suministrar discretamente (en serio… lo enviaban en camiones sin marcar) su cerveza modificada (cambiada químicamente por la introducción de formaldehído para que no pudiera ser gravada como alcohol) a la fábrica de Bristol-Myers para la producción de Body on Tap. Uno de los mayores obstáculos para la comercialización de este producto fue dar a conocer que el champú no debía beberse en la ducha. La empresa incluso contrató a una fresca Kim Basinger para que dijera a los consumidores que Body on Tap estaba «Elaborado con 1/3 de cerveza real… ¡pero no te lo bebas!».

collage de L.A. Rojas

Champú Farrah Fawcett

La estrella de «Los ángeles de Charlie» Farrah Fawcett era el símbolo sexual por excelencia de los años 70 y era conocida por sus largos rizos. Era natural que Faberge, Inc. llegara a un acuerdo con Fawcett para lanzar su propia línea de champú Farrah Fawcett en 1978. Faberge no se limitó al champú. Comercializaron toda una línea de productos para el cuidado del cabello de Farrah Fawcett. Aunque la actriz ensalzaba las virtudes de las proteínas, las hierbas, las vitaminas y los minerales del champú, la fórmula no tenía base científica y la eficacia del champú era a menudo objeto de debate. Aun así, muchas mujeres estaban desesperadas por tener un pelo tan exuberante, sedoso y con volumen como el de Farrah Fawcett, así que estaban dispuestas a probar el champú.

Corto &Sassy

Claro que Farrah Fawcett hizo carrera presumiendo de su larga y hermosa melena, pero muchas mujeres de los años 70 llevaban el pelo corto. Con el lanzamiento de su champú Short & Sassy Shampoo, Clairol trató de persuadir a estas personas de que necesitaban un champú totalmente diferente, formulado para el cabello corto, para mantener sus estilos recortados con el mejor aspecto. Para convencerles, Clairol contrató a la persona con el pelo corto más emblemático de los años 70 para que fuera su portavoz… Dorothy Hamill. La campeona de patinaje artístico y atleta olímpica causó sensación con el corte de pelo en cuña que lució en los Juegos Olímpicos de 1976 y Clairol quería utilizar su fama para ayudar a promocionar su producto entre otros consumidores de pelo corto.

Breck

La campaña publicitaria Breck Girl del champú Breck estuvo en marcha durante toda la década de 1970. La premisa de la campaña era que un cabello sano y natural es un cabello hermoso. Los anuncios impresos y televisivos mostraban a modelos que supuestamente eran tan naturales y sanas como la chica de al lado, pero en realidad eran algunas de las prometedoras modelos y actrices que acabarían definiendo la década. Jaclyn Smith y Farrah Fawcett, dos futuras «ángeles de Charlie», eran chicas Breck, al igual que Brooke Shields y Erin Grey, que llegó a interpretar a Wilma Deering en la serie de televisión «Buck Rogers en el siglo XXV».»

Lemon up

¿Recuerdas cómo las chicas de los setenta se rociaban el pelo con zumo de limón antes de salir al sol como forma de aclarar «naturalmente» su cabello? El champú «Lemon up» se produjo en respuesta a esta tendencia. Los anuncios afirmaban que cada botella contenía el zumo de un limón y explicaban los beneficios naturales del zumo de limón. Lemon Up afirmaba que el ácido cítrico del zumo de limón ayudaba a eliminar la acumulación de residuos de otros productos para el cabello. Por supuesto, el efecto secundario de aclarar el cabello hasta convertirlo en un rubio soleado era un gran argumento de venta del champú.

Earth Born

En la década de los 70, hubo un gran movimiento de vuelta a la naturaleza y muchos consumidores empezaron a buscar productos totalmente naturales y sin productos químicos. Gillette sacó una línea de productos para el cuidado del cabello llamada Earth Born, dirigida a quienes buscaban productos naturales. Aunque en realidad no explicaba que el champú fuera natural, los anuncios impresos de Earth Born siempre presentaban una tira de prueba de pH que se había sumergido en el champú para que los consumidores supieran que el producto no era alcalino y tenía un pH bajo.

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Karen Harris

Escritora

Karen dejó el mundo académico, dejando su trabajo como profesora universitaria para escribir a tiempo completo. Pasa sus días con su marido bombero y sus cuatro hijas en una granja de aficionados con un surtido de animales, incluyendo una cabra llamada Atticus, un pavo llamado Gravy y una gallina llamada Chickaletta.