Para aumentar la significación de sus pruebas AB, necesita hacer una de estas tres cosas:
- Aumentar el tamaño de su muestra
- Crear un Uplift más grande
- Producir datos más consistentes (con menos varianza)
En términos prácticos, eso significa que hay algunas cosas que puede hacer…
Pasos prácticos para aumentar el tamaño de su muestra
1) Ejecutar sus pruebas durante más tiempo, arriesgándose a que sus datos se contaminen. La mayoría de los navegadores eliminan las cookies en el plazo de un mes (algunos las eliminan después de dos semanas). Dado que las herramientas de pruebas AB utilizan cookies para clasificar a sus visitantes en el grupo A y el grupo B, las pruebas largas corren el riesgo de que se produzca un muestreo cruzado.
2) Dirija más tráfico a sus páginas de prueba. Puede hacerlo incluyendo un enlace desde la página de inicio, utilizando su prueba como página de aterrizaje o ajustando el orden de sus páginas. Desafortunadamente, esto también corre el riesgo de crear un sesgo, ya que su tráfico estará compuesto por diferentes tipos de personas (buscando cosas).
Pasos prácticos para crear un mayor aumento
1) Pruebe una variación más significativa. Los colores de los botones, el texto del CTA y los títulos pueden causar un gran impacto, pero sólo en algunos casos. Otras veces, se necesitan ediciones más sustanciales para crear un efecto. Es más probable que sus variaciones creen un Uplift cuando comunican su oferta o su valor de una manera nueva.
2) Una de las variaciones más exitosas para probar es una versión de su página web con notificaciones persuasivas instaladas. Estas captan la atención de sus visitantes y pueden utilizarse para crear efectos psicológicos como la Prueba Social, el FOMO y la Urgencia.
3) Otra forma de crear Uplift es reducir la Fricción en su página. Puede hacerlo eliminando el número de campos de un formulario, añadiendo texto útil o pistas visuales, o con notificaciones de Fricción.
Cómo producir datos más consistentes
Las fechas concretas pueden tener un efecto imprevisible en su tasa de conversión. Si combinas un evento como el Black Friday con un Bandido Multiarmado, tus pruebas podrían producir una mayor varianza. Intente ejecutar su prueba en días específicos, o en fechas específicas, para excluir las anomalías.