Social media for law firms: which channels should you be on?

En la sociedad actual, al menos el 50% de los estadounidenses obtienen sus noticias de los medios sociales. Esto significa que el tiempo dedicado a la promoción y el compromiso de su marca en los medios sociales nunca ha sido más importante.

De los 302 abogados que participaron en una encuesta realizada por Attorney at Work, el 96% dice que utiliza los medios sociales. Mientras que el 84% está en LinkedIn, el 31% dice que Facebook es más eficaz para atraer nuevos negocios (por encima de LinkedIn con un 27%).

Con estadísticas como esta, es seguro decir que invertir en su presencia en las redes sociales es un tiempo bien empleado. Aquí están los 3 canales de medios sociales más eficaces que su empresa debe utilizar.

LinkedIn comunica la experiencia en medios sociales para abogados

El 84% de los abogados en el estudio utilizan LinkedIn, y de esos encuestados, el 27% considera que LinkedIn es la plataforma de medios sociales más eficaz para obtener nuevos clientes.

Lo que le falta a LinkedIn en ubicuidad lo compensa en especialización y generación de clientes potenciales.

LinkedIn presenta una excelente oportunidad para que los abogados de diversos campos compartan contenido útil y atractivo con clientes potenciales.

Por ejemplo, un abogado de lesiones personales puede utilizar LinkedIn como plataforma para compartir artículos útiles que expliquen los diversos factores que intervienen en la determinación de la responsabilidad por las lesiones que se producen en la propiedad comercial.

Debido a que LinkedIn da acceso a una amplia red profesional, los abogados pueden ganarse la reputación de ser una fuente de experiencia e información que conduce a nuevas referencias.

Facebook localiza a su próximo cliente

El 80% de los encuestados informó de que utiliza Facebook con regularidad, lo que convierte a este canal social en la plataforma de medios sociales más utilizada en el estudio. Facebook está repleto de funciones siempre cambiantes y opciones de personalización que te dan la oportunidad de conectar de forma significativa con clientes potenciales.

Desde los perfiles individuales de los abogados hasta las páginas de los bufetes, los expertos afirman que la mejor forma de relacionarse con los seguidores en Facebook es interactuar de forma natural. Facebook es una plataforma de marketing en redes sociales tan poderosa gracias a sus insights de Facebook, que te dan una cantidad importante de datos de los usuarios que puedes utilizar para encontrar a tu público objetivo.

Por ejemplo, un abogado de derecho de familia puede optar por dirigirse a usuarios que cumplan un determinado umbral de ingresos, estén casados y vivan en una determinada zona geográfica.

Twitter despierta la conversación con el cliente

El 59% de los encuestados declaró utilizar Twitter de forma regular, lo que supone un salto respecto al 47% del año pasado.

Twitter es un excelente recurso para establecer contactos porque permite posicionar a su bufete como un recurso autorizado que proporciona información valiosa para su público objetivo.

Un abogado de Florida con nivel de socio utiliza Twitter para compartir con sus clientes los mejores artículos relacionados con la tecnología que encuentra cada semana. Después de sólo unos meses de usar esta estrategia, fue capaz de conectar con 2 nuevos clientes de empresas tecnológicas.

Desde una experiencia profesional, los abogados son simplemente bombardeados con demasiados correos electrónicos, fechas de corte y papeleo para twittear. El marketing en redes sociales requiere mucho ensayo y error (sin juego de palabras) para dar con el punto dulce de los casos/clientes de alto perfil.

Estudios de casos de redes sociales de clientes de bufetes de abogados

Estudio de caso nº 1

Objetivo: Aumentar el alcance de Twitter &el compromiso

Un bufete de abogados tenía algunos problemas para conseguir que la gente retuiteara el contenido de su página de Twitter. Thrive intervino para establecer una campaña publicitaria en Twitter para aumentar su compromiso. Después de escanear su audiencia actual, nuestro equipo retargeting una persona específica de los usuarios de Twitter que se alinearon con los servicios de la empresa.

Usando la investigación de la audiencia, hicimos estos ajustes sociales a los anuncios de Twitter:

• Aumentamos los Tweets Promocionados de 1 a 3
• Usamos una herramienta que orienta los anuncios hacia la audiencia de la competencia
• Orientamos los anuncios de Twitter hacia los intereses de la audiencia de alta conversión

Resultados: En sólo 20 días, aumentamos el alcance de los retweets del bufete de abogados en un 1.686%. El aumento del 81% de la audiencia del bufete y el aumento del 425% de las menciones totales también fueron grandes indicadores de que el contenido del bufete resonaba bien con la nueva audiencia.

Estudio de caso de Facebook: El abogado vio aumentar la participación en Facebook en un 395% – Descubre cómo Thrive ayudó a un bufete de abogados a aumentar su participación en Facebook y el alcance de sus publicaciones.

Estudio de caso nº 2

Objetivo: aumentar la presencia en Facebook

Estrategia: Thrive pudo analizar los datos de Facebook Insights del bufete de abogados para crear una estrategia para aumentar el engagement en la página. Nuestros ajustes sociales incluyeron:

• Analizamos los datos históricos de Facebook Insights para obtener los días y horas óptimos en los que la audiencia actual del bufete interactuaba con sus publicaciones
• Creamos contenido que resonara mejor con su público objetivo
• Programamos el contenido de acuerdo con las horas óptimas

Resultados: En sólo una semana pudimos aumentar la participación en Facebook en un 385% y el alcance de las publicaciones en un 171% al publicar contenido que coincidía con la actividad y los intereses en línea de nuestra audiencia.

Haga clic aquí o llame al (817) 642-9686 para obtener más información sobre nuestros servicios de marketing digital para bufetes de abogados o para programar su consulta gratuita para encontrar su próximo gran caso a través del poder de las redes sociales.