Saa tärkeimmät digitaalisen markkinoinnin uutiset joka päivä.
Huomautus: Lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
Facebook tekee muutoksia tapaan, jolla mainostajat hallinnoivat Custom Audience -listojaan antaakseen käyttäjille enemmän läpinäkyvyyttä siitä, miksi he näkevät uutisvirrassaan näkyvät mainokset.
2. heinäkuuta alkaen mainostajien on määriteltävä kohdeyleisön tietojen alkuperä ladatessaan Custom Audience -listaa (yhteystietoluettelot, joita mainostajat lataavat Facebookiin mainosten kohdentamista varten).
”Asiakastiedostoa ladatessaan mainostajien on ilmoitettava, onko tiedot kerätty suoraan ihmisiltä, yhteistyökumppaneiden toimittamina vai näiden kahden yhdistelmänä”, Facebook kirjoittaa.
Tämä uusi vaatimus antaa käyttäjille mahdollisuuden tarkastella tarkempia tietoja sen ympärillä, miksi mainos näkyy heidän uutisvirrassaan. Kun käyttäjä klikkaa mainoksen pudotusvalikosta ”Miksi näen tämän?”, hän voi nähdä Custom Audience -listan tietojen taustalla olevan lähteen – ja sen, onko mainostaja tavoittanut hänet puhelinnumeron tai sähköpostiosoitteen kautta.
Mainostajien ei tarvitse nyt vain määritellä, mistä he saavat tiedot – kaikkien mainostajan tilitiimissä olevien, jotka hallinnoivat Custom Audience -listoja alustalla, on myös hyväksyttävä Facebookin uudet säännöt.
”Vaadimme nyt myös, että kaikki mainostilin käyttäjät, jotka lataavat Custom Audiences -listoja, hyväksyvät ehdot, emmekä vaadi sitä enää vain tilin ylläpitäjältä”, Facebook sanoo.
Seuraavasti 2. heinäkuuta alkaen osapuolten, jotka jakavat asiakastiedostoja Custom Audience -luetteloiden luomiseksi – esimerkiksi Facebookissa oleva brändi, joka jakaa asiakasluettelonsa mainostoimistonsa kanssa – on vahvistettava yleisönjakosuhde Facebookin Business Manager -työkalun kautta, ja molempien osapuolten on hyväksyttävä Facebookin Custom Audience -ehdot.
Näillä Facebookin viimeisimmillä toimilla pyritään lisäämään mainonnan vastuullisuutta ja läpinäkyvyyttä, mitä yhtiö on luvannut sen jälkeen, kun uutisoitiin, että Cambridge Analytica oli käyttänyt Facebookin sovellusta käyttäjätietojen keräämiseen ja hyödyntämiseen. Vaikka päivitykset ovat seurausta Facebookin käyttäjien yksityisyyskriisistä, ne tulevat samaan aikaan, kun EU:n GDPR-ohjeet pakottavat kaikki mainostajat miettimään uudelleen sitä, miten ne toimivat kuluttajien kanssa – ja miten Facebookin kaltaiset alustat voivat paremmin turvata käyttäjien oikeudet.
Saa tärkeimmät digitaalisen markkinoinnin uutiset joka päivä.
Huomautus: Lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
Tekijästä
Amy Gesenhues oli Third Door Median vanhempi päätoimittaja, ja hän käsitteli viimeisimpiä uutisia ja päivityksiä markkinointilehtien Marketing Landin, Search Engine Landin ja MarTech Todayn kautta. Vuosina 2009-2012 hän oli palkittu syndikoitu kolumnisti useille päivälehdille New Yorkista Texasiin. Hänellä on yli kymmenen vuoden kokemus markkinoinnin johtamisesta, ja hän on kirjoittanut useisiin perinteisiin ja verkkojulkaisuihin, kuten MarketingProfs, SoftwareCEO ja Sales and Marketing Management Magazine. Lue lisää Amyn artikkeleita.