Comment utiliser des noms abstraits pour votre entreprise

Xerox, Vivo, Hulu. Ces noms ressembleraient simplement à un enchevêtrement aléatoire de sons pour de nombreuses personnes si elles ne connaissaient pas les marques qui leur sont associées. Il s’agit de noms de marque abstraits, ce qui signifie qu’ils n’ont pas de connotations ou de racines évidentes, ni d’association directe avec le service ou le produit vendu par l’entreprise. Les noms de marque abstraits sont riches de potentiel en raison de leur originalité, de leur polyvalence et de leur association propre.

Les noms abstraits sont devenus de plus en plus populaires à mesure que les noms et les marques deviennent limités en raison du nombre croissant de noms commerciaux enregistrés. La pénurie de noms disponibles représente un défi, mais aussi une opportunité pour la créativité.

Il y a plusieurs avantages à donner à votre entreprise un nom de marque abstrait.

+ Les noms abstraits ne se disputent pas l’attention dans votre tête.

Libérés de toute association, les noms de marque abstraits sont des noms propres. Lorsque vous pensez à Xerox, la seule chose qui vous vient à l’esprit est l’information liée aux produits Xerox. Xerox est une marque si puissante qu’elle est devenue synonyme de « photocopie ».

Par comparaison, si nous jetons un coup d’œil à un nom non abstrait comme « Artisan », notre esprit génère une multitude d’associations. Nous nous promenons sur des images de constructeurs, d’artisans, de fabricants de meubles, d’outils, ainsi que sur les sons et les sensations du travail du bois avant d’atteindre finalement, si tant est qu’on y arrive, la marque d’outils appelée « Artisan ». Bien que les associations puissent fonctionner à l’avantage de la marque, le bruit interne entourant le mot « artisan » a également le potentiel de distraire de la marque.

La flexibilité d’un nom abstrait crée une ardoise propre sur laquelle construire une image. Cela établit une base solide sur laquelle une entreprise peut s’appuyer.

+ Il est plus facile de trouver une URL courte pour un nom abstrait.

On ne peut nier le pouvoir d’une URL courte. Facile à retenir, à écrire et à rechercher, une URL courte renforce votre marque.

Il y a une pénurie croissante de bonnes URL. De nombreuses URL en mots réels ont déjà été réclamées, et celles qui sont disponibles se vendent des dizaines de milliers de dollars, voire des centaines de milliers.

Choisir un nom de marque abstrait solide atténue ce problème, car votre nom abstrait sera probablement suffisamment unique pour que personne n’ait revendiqué l’URL (ou du moins, il peut être acquis à un prix beaucoup plus raisonnable).

Le nom de l’escadron « Zivi » est court, accrocheur et mémorable. Il est polyvalent et capte l’énergie et l’esprit ludique, ce qui en fait un nom abstrait fort avec une URL courte.

+ Les noms abstraits sont faciles à retenir.

Les noms abstraits se distinguent par leur brièveté, leur énergie et leur créativité. Une fois que vous vous souvenez d’un nom abstrait fort, ils sont difficiles à oublier.

De plus, les noms abstraits sont exempts d’associations de marques. Parfois, des noms classiques comme « Eagle River » peuvent être difficiles à retenir parce que les mots peuvent être confondus avec des synonymes ou l’ordre peut être inversé. Plus inquiétant encore, les noms de ce type courent parfois le risque de ne pas se démarquer suffisamment. En revanche, un nom comme Xerox possède une composition unique et engageante qui peut être entendue une fois et retenue.

Lorsqu’il s’agit de noms abstraits, il est vital qu’il soit facile à épeler, facile à prononcer et agréable à entendre. Sinon, le nom court le risque d’être oubliable, peu attrayant ou déroutant. Si le nom est difficile à prononcer, les gens éviteront carrément de le dire.

Cela étant dit, il y a quelques inconvénients aux noms abstraits. Heureusement, avec une planification minutieuse, la plupart d’entre eux sont évitables.

– Votre nom abstrait peut partager des sons avec quelque chose de négatif.

Dans la précipitation de trouver un nom, parfois vous ne saisirez pas les aspects négatifs d’un nom que vous avez trouvé. Par exemple, vous pouvez décider de nommer votre nouveau magasin de fruits et légumes « Rotto » sans vous rendre compte que certains clients potentiels seront rebutés par le son cognitif « pourri ».

Pour éviter cela, il est toujours bon d’obtenir des avis extérieurs. Ici, à Squadhelp, nous offrons des tests d’audience ciblés afin que vous puissiez être assuré que votre nom est fort, mémorable et attrayant.

– Les noms de marque abstraits n’ont pas de connotations positives.

Bien que les noms abstraits n’aient pas de connotations négatives, ils n’en ont pas non plus de positives pour aider à construire une histoire de marque et aider à la mémorisation.

Alors que les noms classiques comme « Touchstone » sont renforcés par la sensation de « toucher » et le poids et la stabilité de « pierre », un nom abstrait doit inventer ces connotations pour lui-même. Cependant, cela peut encore se faire par l’utilisation du son et du rythme.

Les sons V, P et Z communiquent énergie et mouvement. Les sons A longs et les sons S instillent des sensations de détente. Pensez à ce que votre produit ou service doit faire ressentir à votre public et progressez à partir de là.

Un exemple de nom qui utilise bien les sons est « Vivo », un nom Squadhelp pour une plateforme de livraison numérique. Vivo a une énergie pétillante qui communique la vitesse, la commodité et la vivacité.

– Les noms abstraits n’ont pas de racines évidentes.

L’utilisation des racines dans les noms peut élever une marque ou une entreprise par un alignement et une direction positifs. Certaines personnes croient à tort que des noms comme « Zappos » et « Marketo » sont abstraits alors qu’ils sont en fait ce que nous appelons des transmutations. Les transmutations ont des racines évidentes dans des mots réels – pensez à eux plus comme des abstractions de mots réels que comme des noms abstraits eux-mêmes.

Bien que les noms abstraits n’aient pas de racines, ils peuvent toujours utiliser des connotations sonores, comme discuté ci-dessus. L’absence de racines crée une opportunité pour la créativité, et plus vous êtes créatif, plus votre nom sera mémorable.

« Zivasa », un nom de marché de Squadhelp, est un nom abstrait qui utilise le son pour créer un nom mémorable. Il n’a pas de racines évidentes, mais sa relation sonore subtile avec la pose de yoga « savasana » implique l’équilibre, la paix et le flux.

Les noms de marque abstraits ont un potentiel presque illimité, offrant de nombreuses opportunités dans notre monde où la disponibilité des noms se réduit. Les noms abstraits utilisent la créativité, la brièveté et la mémorisation pour garder les gens engagés avec votre marque.

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