Raina Moran
Claudia Wang
HLED 113
Prescription Drugs
ABILIFY
Les liens vers deux des publicités d’Abilify sont les suivants : https://youtu.be/tGymr78FtbU et https://youtu.be/MBcfySXbz3k.
J’ai choisi cette publicité parce que j’ai personnellement vu les annonces de médicaments d’Abilify sur de nombreuses publicités télévisées et même sur des publicités sur Internet. Saturday Night Live a même fait une parodie pour Abilify en relation avec les politiciens actuels qui se présentent aux élections présidentielles. J’ai été en fait assez choqué lorsque j’ai vu pour la première fois cette publicité pour Abilify et ce pour plusieurs raisons que je vais expliquer. Ce qui a d’abord attiré mon attention, c’est la liste très complète des effets secondaires liés à la consommation d’Abilify. Les effets secondaires étaient lus par un narrateur pendant que le personnage de dessin animé représentant le patient cueillait des pommes et semblait profiter de la vie. Les effets secondaires allaient de l’augmentation des pensées suicidaires à des mouvements musculaires incontrôlables permanents, voire au coma ou à la mort. La liste était longue. Ce qui m’a le plus dérangé avec l’Abilify, c’est qu’il s’agit d’un médicament qui est censé être pris en conjonction avec un antidépresseur, mais qui peut augmenter les pensées suicidaires et la dépression. Une autre raison pour laquelle j’ai choisi ce médicament spécifique est à cause de ses publicités très trompeuses et mensongères en bande dessinée.
HISTOIRE DE LA SOCIÉTÉ, MISSION ET CRÉDITS
L’Abilify a été créé par une société appelée Otsuka Pharmaceutical Company. Selon le site internet d’Otsuka, sur une page dont la dernière mise à jour date d’octobre de l’année dernière, il est indiqué qu’un homme nommé Busaburo Otsuka a créé la société » Otsuka » en 1921 dans la préfecture de Tokushima, au Japon, et qu’elle comptait un total de dix employés. Depuis sa création au début des années 1920, Otsuka a étendu son siège social à plusieurs endroits dans le monde, notamment en Amérique, en Asie-Pacifique, en Europe, au Canada et au Moyen-Orient. Selon son site Web, Otsuka est aujourd’hui un réseau d’environ 150 entreprises et emploie plus de 150 000 personnes dans le monde. Il est sûr de supposer qu’Otsuka est une entreprise mondiale massive.
Lorsqu’Otsuka est entré en production, ils fabriquaient des matières premières chimiques. Au cours de la production, Otsuka a commencé à vendre des produits pharmaceutiques et nutraceutiques (« nutrition » + « produits pharmaceutiques ») et ont aujourd’hui de nombreux autres médicaments sur le marché pour traiter divers symptômes et maladies. La philosophie d’entreprise d’Otsuka est la suivante : « Otsuka – des gens qui créent de nouveaux produits pour une meilleure santé dans le monde entier ». Selon un message écrit par le président actuel d’Otsuka sur la page web d’Otsuka, il déclare qu’Otsuka développe activement des innovations majeures qui répondront potentiellement aux besoins futurs des sociétés en progrès. Il poursuit en disant qu’Otsuka donne la priorité au maintien et à l’amélioration de la santé quotidienne actuelle des gens, tout en aidant simultanément à guérir les maladies avec leurs produits.
AUDIENCE CIBLÉE
Je me souviens avoir vu cette publicité à la télévision de jour fréquemment alors que j’étais au lycée et à l’université. J’ai également vu cette publicité sur YouTube et dans de multiples magazines allant de publications comme Women’s Health, People et Health magazine. Abilify a de nombreuses publicités de dessins animés et des publicités d’acteurs engagés montrant des patientes d’âge moyen qui ont du mal à vivre leur journée. J’ai parcouru l’Internet pour trouver toutes les publicités d’Abilify et je n’ai pas pu trouver une seule publicité avec un personnage masculin dans le rôle du patient souffrant de dépression ou de trouble bipolaire. J’ai l’impression que la cible principale d’Abilify était les femmes ayant un emploi à temps plein et surtout pour les femmes qui restaient à la maison pour s’occuper de leurs enfants ou de la maison.
Au départ, je n’étais pas tout à fait sûr de la raison pour laquelle les femmes étaient ciblées, peut-être parce qu’il est plus acceptable socialement pour les femmes de parler des sentiments et des émotions ? Peut-être parce que les femmes seraient plus enclines à demander à leur médecin de parler d’Aptitude ? Mes questions ont trouvé une réponse dans un article que j’ai trouvé dans le New York Times. Selon l’auteur et psychiatre Julie Holland, dans son article intitulé « Medicating Women’s Feelings » écrit le 28 février 2015, Julie a déclaré qu’une femme sur quatre prend des médicaments psychiatriques contre un homme sur sept. Julie a poursuivi en disant que les femmes sont presque deux fois plus susceptibles que les hommes de recevoir un diagnostic d’anxiété ou de dépression. Avec cette information, il n’est pas étonnant que toutes les publicités d’Abilify ciblent les femmes.
INGRÉDIENTS ACTIFS
L’ingrédient actif d’Abilify est l’aripiprazole. La composition chimique de l’aripiprazole est [7-butoxy]-3,4-dihydrocarbostyril. Sa formule empirique est C23H27Cl2N3O2 et son poids moléculaire est de 448,38. La structure chimique est illustrée ci-dessous.
Tim Newman, auteur pour Medical New Today, a écrit un article intitulé « Aripiprazole (Abilify) : Side Effects, Drug Information « , le 18 décembre 2015 indiquant que l’aripiprazole est un antipsychotique atypique qui agit en bloquant ou en se liant à
différents récepteurs. Certains récepteurs que ce médicament affecte sont la sérotonine, les adrénergiques, la sérotonine, l’acétylcholine muscarinique et les histamines. Il affecte également certaines protéines de transport.
Abilify (aripiprazole) a été approuvé pour la première fois par la FDA en 2002 pour traiter les patients atteints de schizophrénie. En 2012, Abilify a été approuvé pour aider à traiter les patients atteints de dépression en tant que complément aux antidépresseurs. La liste des effets secondaires de l’aripiprazole est longue et comprend, entre autres, des maux de tête, de la somnolence, de la constipation, des battements cardiaques irréguliers, une contraction des muscles du cou et de la gorge, des douleurs thoraciques, des crises, des mouvements musculaires incontrôlables, un faible taux de globules blancs, de la confusion et même le coma ou la mort. Chez les patients âgés de 77 à 88 ans atteints de démence, la recherche a trouvé un risque accru de décès avec la consommation d’aripiprazole chez ces patients.
L’une des choses les plus alarmantes à propos de l’aripiprazole est que l’on ne sait pas tout à fait comment il fonctionne. Ce médicament a été conçu entièrement à partir de l’hypothèse de la dopamine. Encore une fois, selon Tim de Medical News Today, il est dit que « l’hypothèse dopaminergique prédit que l’hyperactivité de la dopamine dans les voies mésolimbiques du cerveau (également connues sous le nom de voies de la récompense) provoque des délires, des hallucinations et des pensées désorganisées ». Donc, sur la base de cette hypothèse, on pense que si un patient atteint de schizophrénie a une diminution de ses niveaux de dopamine dans les voies de récompense, le patient éprouvera moins de symptômes de schizophrénie.
Techniques d’évitement
Otsuka a poussé beaucoup de publicités pour Abilify, allant de la télévision de jour, YouTube et les magazines. J’ai cherché sur Internet pour savoir combien était dépensé en publicité pour Abilify, mais je suis resté les mains vides. Ce que je sais, c’est qu’en 2015, les ventes d’Abilify ont atteint plus de 7 milliards de dollars (Reidbord, 2015). Je suis à peu près certain que presque tout le monde a vu une publicité pour Abilify, la plus populaire étant celle des personnages de dessins animés. L’utilisation de l’imagerie visuelle a joué un rôle énorme dans ces publicités. Dans une publicité pour Abilify, une robe bleue jouait le rôle de la dépression de la femme. La robe bleue rôdait autour de la femme et soudainement, elle était portée par la femme, ce qui signifiait que la dépression avait pris le dessus sur elle. De même, dans une autre publicité, la dépression était représentée par un parapluie bleu qui faisait pleuvoir sur la femme lorsqu’elle le tenait dans sa main. Chaque publicité présentait une imagerie persuasive et suivait le même scénario. Le patient affirmait toujours que le seul regret qu’il avait était de ne pas avoir parlé plus tôt à son médecin de la possibilité de prendre Abilify. Pendant qu’une liste extrêmement longue d’effets secondaires est lue, le patient est montré en train de profiter de la vie avec sa famille. Une publicité montre la femme en train de cueillir des pommes et une autre montre la femme en train de préparer un barbecue avec sa famille. Étonnamment, les effets secondaires étaient lus assez lentement pour être entendus, mais je pense que beaucoup de gens étaient distraits par l’imagerie sur l’écran pour comprendre réellement les implications de la prise de ce médicament. Une musique légère est diffusée en arrière-plan alors que des conditions graves et potentiellement mortelles liées à la consommation d’Abilify sont lues comme si ce n’était pas grave. Dans d’autres publicités, un personnage féminin est montré en train de marcher par un temps maussade lorsqu’il parle de sa dépression. Après avoir parlé d’Abilify à son médecin et commencé à prendre le médicament, la femme est montrée souriante et prenant des photos avec sa famille.
MON OPINION D’ABILIFY
Sur la base de ce que j’ai lu sur Abilify, et même de leurs propres publicités et annonces, je ne recommanderais JAMAIS ce médicament à un bon ami ou à un membre de ma famille. Je ne le recommanderais même pas à quelqu’un que je n’aime pas particulièrement. Je ne vois tout simplement pas l’intérêt de prendre Abilify avec un antidépresseur alors que le médicament lui-même peut augmenter les symptômes de la dépression et les pensées suicidaires. Sans compter que chaque pilule se vend 30 $. C’est incroyablement cher et non viable. Je ne pense pas qu’il y ait eu suffisamment de recherches sur les effets à long terme de la prise d’un antipsychotique comme Abilify. De nouvelles poursuites judiciaires apparaissent affirmant que de nombreux patients qui ont pris de l’Abilify présentent maintenant des pulsions et des comportements impulsifs comme le jeu, selon un article écrit par Lieff Cabraser Heimann & Bernstein Law Firm.
Je crois personnellement que les effets secondaires de la prise d’Abilify dépassent de loin les avantages. La question est de savoir si vous préférez la dépression ou des mouvements musculaires incontrôlables. En fait, cela me choque qu’un médicament avec des effets secondaires aussi graves soit annoncé aux consommateurs à la télévision nationale. Il s’agit d’une information que les médecins devraient connaître et non d’une question que les patients devraient poser à leur médecin. Dans l’ensemble, je considère que ce médicament est très rentable pour la société qui l’a créé et très préjudiciable à la santé de toute personne qui le consomme.