WASHINGTON , Feb. 26, 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — L’AARP adopte une approche audacieuse pour changer l’une des plus grandes perceptions erronées associées à sa marque et au vieillissement, avec le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire révolutionnaire. « Real Possibilities » vise à revitaliser et à repositionner la marque AARP comme une marque « pertinente pour moi » en délivrant un message de force et d’autonomisation. La création montre non seulement à quoi ressemble le visage des plus de 50 ans aujourd’hui, mais surtout le nouvel état d’esprit des personnes qui entrent dans cette phase de la vie ou qui y sont déjà. « Real Possibilities » est une campagne nationale créée par GREY qui sera diffusée à la télévision et dans les médias numériques jusqu’en octobre 2013.
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« Les gens recherchent un allié de confiance pour les aider à transformer leurs objectifs et leurs rêves en possibilités réelles, et c’est là que l’AARP peut les aider, eux et leurs familles », a déclaré A. Barry Rand, PDG de l’AARP. « C’est l’occasion de réintroduire l’AARP auprès du public et de montrer la valeur que nous apportons au public des 50 ans et plus. Nous pensons que cette campagne démontre efficacement comment l’AARP est pertinente pour eux. »
L’AARP déplace le point central de la conversation du vieillissement et des conseils, vers un niveau plus profond de connexion personnelle et d’autonomisation. Les personnes de 50 ans et plus ne veulent pas être définies par l’âge, et elles ne veulent pas vivre dans la crainte que leurs possibilités deviennent plus limitées à mesure qu’elles vieillissent.
« Les possibilités sont essentielles pour ce public et des millions de personnes dans la quarantaine, la cinquantaine, la soixantaine et au-delà vivent une nouvelle étape de la vie – l’âge des possibilités », a déclaré Emilio Pardo, vice-président exécutif et chef de la marque, AARP. « Nous voulons montrer comment leurs expériences de vie ont une valeur énorme et que les possibilités ne devraient pas être moindres, elles devraient être sans âge. »
L’AARP consacre un tiers de son achat média « Real Possibilities » aux médias sociaux et numériques et les annonces apparaîtront sur davantage de points de vente axés sur le style de vie, par opposition aux points de vente axés sur l’actualité sur lesquels elles apparaissaient principalement dans le passé.
Tous les créatifs conduiront les consommateurs vers une page de destination nouvellement créée www.aarp.org/possibilities, où les visiteurs pourront accéder au contenu le plus pertinent pour le public des 50 ans et plus qui cherche à atteindre ses « vraies possibilités ». En outre, « Real Possibilities » servira également de nouveau slogan à l’organisation et sera mis en œuvre dans le logo existant de l’AARP.
Pour plus d’informations, veuillez consulter le site www.aarp.org/possibilities.
A propos de l’AARP
L’AARP est une organisation non partisane à but non lucratif, comptant plus de 37 millions de membres, qui aide les gens à transformer leurs objectifs et leurs rêves en possibilités réelles, renforce les communautés et se bat pour les questions qui comptent le plus pour les familles, comme les soins de santé, la sécurité de l’emploi et la planification de la retraite. Nous défendons les intérêts des consommateurs sur le marché en sélectionnant des produits et des services de haute qualité et de grande valeur pour porter le nom de l’AARP. Nous aidons également nos membres à obtenir des réductions sur un large éventail de produits, de voyages et de services. Source fiable de conseils sur le style de vie, de nouvelles et d’informations éducatives, l’AARP produit AARP The Magazine, le magazine le plus diffusé au monde, le Bulletin de l’AARP, www.aarp.org, AARP TV & Radio, AARP Books et AARP en Espanol, une source d’informations bilingue. L’AARP ne soutient pas les candidats aux fonctions publiques et ne fait pas de contributions aux campagnes politiques ou aux candidats. La Fondation AARP est un organisme de bienfaisance affilié qui offre sécurité, protection et autonomie aux personnes âgées dans le besoin grâce au soutien de milliers de bénévoles, de donateurs et de sponsors. L’AARP a des bureaux dotés de personnel dans les 50 États, le district de Columbia, Porto Rico et les îles Vierges américaines. Pour en savoir plus, consultez le site www.aarp.org.
Note pour les journalistes : L’AARP a changé son nom en 1999, passant de l’Association américaine des personnes retraitées à seulement quatre lettres : AARP.