Le 180 The Strand de Londres va devenir un pôle créatif – ouverture avec une exposition Hayward hors site

Le point de repère brutaliste 180 The Strand est sur le point de devenir The Store – un nouvel espace créatif et culturel pour Londres, lancé avec la première grande exposition hors site de la Hayward Gallery en septembre.

‘The Store, 180 The Strand’ occupera certaines parties du bâtiment vide conçu par Frederick Gibberd, le transformant en une plaque tournante pour l’art, la culture, le style et la mode.

‘Après le succès de The Store x Soho House Berlin, 180 The Strand était l’endroit évident pour ouvrir notre avant-poste londonien’, déclare le directeur créatif Alex Eagle. Le drame de l’architecture, et son échelle, forment la toile de fond parfaite pour un espace en constante évolution, dans lequel l’art, la musique, le co-working, les studios, la mode et la nourriture se rencontrent. C’est un espace pour les idées et l’inspiration, une serre pour les collaborations uniques et les pièces difficiles à trouver qui sont au cœur de The Store.’

Il sera inauguré par l’exposition audiovisuelle The Infinite Mix de la Hayward Gallery le 9 septembre, présentée en collaboration avec The Vinyl Factory. Des installations immersives réalisées par des artistes comme Stan Douglas, Jeremy Deller, Ugo Rondinone et Martin Creed transformeront l’espace, au-dessus et au-dessous du sol.

‘The Infinite Mix vous fera voyager dans le bâtiment’, explique Ralph Rugoff, directeur de la Hayward Gallery, qui est actuellement fermée pour une rénovation de deux ans. C’est une exposition que je suis beaucoup plus heureux d’avoir ici qu’à la Hayward. Ce bâtiment est suffisamment grand pour laisser de grands espaces entre les pièces. Vous pouvez faire l’expérience d’une vidéo vraiment intense, puis avoir un moment de pause.’

Les visiteurs découvriront des installations semblables à des hologrammes, des œuvres multi-écrans et des projections 3D de style cinéma en explorant l’espace.

‘Plutôt que d’être guidées par des récits linéaires, ces œuvres sont structurées de manière plus musicale et cherchent à nous engager à un niveau expérientiel’, déclare Rugoff. Décrivant l’œuvre intense en 3D de Cyprien Gaillard qui occupera le parking souterrain caverneux, il ajoute : ‘Vous vous sentirez décontenancé lorsqu’elle se terminera et que vous sortirez dans la rue.’

Le Store collaborera avec les artistes de l’exposition pour créer des vêtements, des disques vinyles et d’autres éditions limitées exclusives.

Après l’exposition The Infinite Mix, il comprendra un espace permanent pour des expositions à grande échelle, ainsi que des espaces de vente au détail et de travail, et des studios de diffusion.

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