Rick et Morty est un dessin animé populaire pour adultes diffusé sur Adult Swim, qui touche 2,3 millions de téléspectateurs en moyenne. Récemment, la marque de chips Pringles a collaboré avec l’émission de télévision pour produire une publicité diffusée sur les canaux de médias sociaux. En 24 heures, j’ai déjà vu leur publicité quatre fois sur Twitter :
Les aventures infinies de @RickandMorty rencontrent les aventures infinies de Pringles Flavor Stacking. pic.twitter.com/8SQB6vE0ZP
– Pringles (@Pringles) 28 janvier 2020
Si vous avez vu Rick et Morty, vous vous dites peut-être – Pourquoi Pringles ?
Eh bien, parmi ces téléspectateurs de Rick et Morty, environ 1,9 million sont des adultes, âgés de 18 à 34 ans. Et, parmi les utilisateurs de Twitter, 44% d’entre eux sont des adultes, âgés de 18 à 24 ans.
Si Pringles veut atteindre un groupe démographique dans cette fourchette pour promouvoir son produit, une publicité sur le thème de Rick et Morty via Twitter semble être un bon point de départ.
En définitive, les médias sociaux payants aident à cibler les audiences, et à stimuler les ventes.
Qu’est-ce que les médias sociaux payants ?
Les médias sociaux payants sont une méthode d’affichage de publicités ou de messages marketing sponsorisés sur les plateformes de médias sociaux populaires, et de ciblage d’un sous-public spécifique. Les publicités payées au clic, le contenu généré par des marques ou des influenceurs, et les annonces d’affichage sont tous des exemples de médias sociaux payants.
Chaque canal de médias sociaux est différent. Twitter offre du contenu de forme courte, Instagram se concentre fortement sur le contenu basé sur le visuel, Facebook a sa propre place de marché et LinkedIn est la maison des professionnels du réseautage.
En tant que tel, les médias sociaux payés sur chaque plate-forme diffèrent, et devraient, en fonction de la campagne et du public.
Ci-après, nous allons explorer quelques stratégies rapides qui vous aideront à décider comment utiliser les médias sociaux payants au profit de votre marque.
Stratégie de médias sociaux payants
Une stratégie de médias sociaux payants implique l’utilisation des outils publicitaires natifs des canaux de médias sociaux pour créer, programmer et publier des annonces ciblées qui atteindront votre marché cible. Les stratégies peuvent être un peu différentes selon le canal et la campagne.
Pringles et Rick et Morty peuvent sembler être un partenariat improbable, mais c’est une décision qui est venue après des mois de planification et d’exécution, avec l’aide en grande partie des canaux de médias sociaux choisis pour diffuser la publicité.
Avoir une stratégie de médias sociaux payants peut permettre d’économiser un budget qui n’est peut-être pas aussi expansif qu’une marque mondiale de chips, nous avons donc rassemblé les choses importantes à savoir sur l’utilisation de diverses plateformes sociales pour les publicités payantes.
Lorsque vous faites de la publicité sur Facebook, il est bon d’utiliser les publicités ciblées de Facebook. Cette fonctionnalité fonctionne sur un système d’enchères – les annonceurs enchérissent sur un certain nombre d’annonces en fonction de leur public cible. Ensuite, cette offre sera mise en loterie pour avoir une chance d’être choisie pour fonctionner.
Autre que la loterie, Facebook Ads vous permet de montrer des publicités à vos clients en fonction de leur comportement. C’est utile parce que vous pouvez continuer à faire de la publicité à vos clients Facebook existants en fonction de ce que Facebook vous dit sur leur utilisation de l’application.
L’utilisation de Facebook Ads vous aide à construire de nouveaux prospects et à générer la notoriété de la marque. Les analyses que Facebook vous donne ouvrent la porte à l’expérimentation – essayez d’utiliser différents formats publicitaires et voyez ce avec quoi votre public s’engage le plus. Cela pourrait être différent des autres stratégies sociales.
Pour plus d’informations sur les publicités Facebook, consultez notre liste de contrôle qui vous donne tout ce que vous devez savoir avant de les mettre en place.
En tant que consommateur, les publicités payantes de Twitter se faufilent dans mon esprit. Je sais à peine que je regarde un tweet sponsorisé car ils ressemblent tellement aux tweets ordinaires. En tant que spécialiste du marketing, c’est une nouvelle fantastique ; cela signifie plus de regards sur vos publicités parce qu’elles ne sont pas aussi flagrantes que les publicités sur d’autres canaux sociaux.
Attention à cette croûte croustillante et caramélisée sur notre Crispy Pan Pizza!
– DiGiorno (@DiGiorno) 30 janvier 2020
Pourquoi des publicités sur Twitter ? Eh bien, Twitter rapporte que 41% des utilisateurs achètent un produit après avoir vu une publicité dans un délai d’un mois, et lorsqu’on utilise leur logiciel de publicité, on peut cibler sa publicité à une démographie spécifique.
Twitter fournit des paramètres de publicité basés sur votre budget -comme la fréquence à laquelle votre publicité sera vue (Pringles a prêté attention à cela), et le type de publicité à exécuter. Twitter propose différents types d’annonces que vous pouvez choisir en fonction de vos objectifs. Jetez un œil à ce post pour en savoir plus sur les différents types d’annonces Twitter, ainsi que sur la façon de commencer à les utiliser dès aujourd’hui.
Si vous décidez de diffuser vos propres annonces sur Twitter (ou une autre plateforme), il pourrait être utile d’essayer d’utiliser le logiciel gratuit de suivi des annonces de HubSpot pour mesurer le ROI de vos campagnes.
60% des personnes découvrent de nouveaux produits sur Instagram, et ce n’est probablement pas une mauvaise idée d’envisager de faire de la publicité auprès des 200 millions de comptes qui visitent au moins un profil professionnel Instagram chaque jour. Les profils professionnels sur Instagram signifient que vous pouvez mettre en place un commerce électronique et diffuser des publicités à partir de votre compte Instagram.
Depuis que Facebook est propriétaire d’Instagram, si vous diffusez des publicités sur les deux plateformes, elles sont gérées en un seul endroit (sur Facebook), de sorte que les campagnes peuvent être exécutées et analysées simultanément.
C’est une bonne idée de se pencher sur les publicités Instagram car, bien que la plateforme soit mûre avec des possibilités d’exposition, les publicités Instagram vont à l’encontre des changements de l’algorithme de l’application. Ainsi, lorsque l’algorithme change et que certains posts pourraient ne pas apparaître sur le fil d’actualité des utilisateurs, les publicités le feront toujours.
En utilisant les publicités Instagram, vous pouvez choisir votre budget, qui est lié à la durée de diffusion de la publicité. C’est comme faire le plein d’essence – Vous obtenez la quantité d’essence pour laquelle vous payez, et sur Instagram, votre publicité fonctionne aussi longtemps que vous payez.
Avec autant de styles visuels différents fonctionnant sur Instagram, il existe différentes façons de tirer parti des médias sociaux payants, comme l’image ou la vidéo. Jetez un œil à ce post un récapitulatif sur ces types d’annonces et leurs ratios exacts, nous pouvons vous aider là-bas.
Sur LinkedIn, des millions de professionnels ont trouvé une richesse de connexions professionnelles, leur emploi de rêve, ou les deux. La plateforme vous permet d’atteindre des milliers de personnes dans votre secteur d’activité. Heureusement, en tant que marketeur, les annonces vous permettent de faire de même..
Il y a 630 millions de professionnels sur LinkedIn, dont 63 millions dans des postes de décision, comme les décisions d’achat des entreprises. C’est un rêve devenu réalité pour un annonceur B2B. Avec le potentiel d’atteindre 60 millions de décideurs sur la plateforme sociale la plus populaire pour la génération de leads, il est bon de considérer LinkedIn comme une plateforme optimale pour la publicité. .
Les publicités ciblées de LinkedIn vous permettent de taper des mots-clés et de sélectionner des audiences par catégorie. Ainsi, si vous publiez un emploi pour un certain rôle, LinkedIn peut vous aider à trouver cette audience.
Source
Vous pouvez également jouer avec les formats d’annonces sur LinkedIn pour trouver celui qui est le plus efficace. Pour en savoir plus sur les types d’annonces sur LinkedIn – comme les annonces sponsorisées, les messages, le texte et les annonces dynamiques – consultez notre post sur la création d’une campagne publicitaire LinkedIn géniale.
Pringles n’est qu’une entreprise qui utilise des études de marché et des audiences cibles pour prendre des décisions payées sur les médias sociaux qui fonctionnent extrêmement bien. Il est facile de penser que les dépenses publicitaires sont réservées aux grandes marques, mais prendre des décisions d’achat éclairées profite à toutes les entreprises.
La vérité est que les canaux de médias sociaux rendent la publicité fonctionnelle pour les entreprises de petite taille, également. Il s’agit juste d’apprendre comment les utiliser (et lesquels sont les meilleurs pour votre public) pour profiter de votre marque et obtenir le meilleur retour sur investissement.