Souvenez-vous de ces marques de shampoing des années 1970 ?

Fads | October 11, 2018

La célèbre chevelure de Farrah Fawcett faisait d’elle un naturel pour promouvoir sa propre marque de shampoing dans les années 1970, Farrah Fawcett Shampoo. (Photo par ABC Photo Archives/ABC via Getty Images)

Croyez-le ou non, même les marques de shampoing peuvent être représentatives de l’époque à laquelle elles ont été fabriquées et commercialisées. Jeter un autre regard sur ces shampooings, qui étaient populaires dans les années 70 mais qui ont depuis disparu, n’est pas seulement nostalgique mais nous montre aussi quelles choses étaient importantes pour les gens dans les années 70.

Gee, Your Hair Smells Terrific

Ce pourrait être le détenteur du record du plus long nom d’un shampooing des années 70. Gee, Your Hair Smells Terrific, créé et vendu par la société Andrew Jergens, était un produit d’hygiène personnelle incontournable pour ceux qui fréquentaient les lieux de rencontre. Le shampooing n’était pas réputé pour nettoyer les cheveux ou maintenir la santé des follicules. Au contraire, le produit était fabriqué à partir d’un puissant parfum floral qui persistait dans les cheveux longtemps après la douche. Les publicités imprimées et télévisées montraient de façon répétée comment les hommes étaient attirés par les femmes aux cheveux trop parfumés, et le message envoyé aux utilisatrices était qu’elles verraient une ribambelle d’inconnus affluer vers elles au bar, espérant une occasion de renifler leurs cheveux.

Body on Tap

Bristol-Myers a lancé un shampooing à base de bière, Body on Tap, en 1978. Le produit contenait un tiers de bière… Budweiser, pour être exact. Mais même Budweiser est déconcertée par le mélange d’alcool et de soins capillaires. Elle refuse de s’impliquer dans la commercialisation du shampooing à la bière. Elle préfère fournir discrètement (sérieusement… elle l’expédie dans des camions banalisés) sa bière modifiée (chimiquement changée par l’introduction de formaldéhyde afin qu’elle ne soit pas taxée comme de l’alcool) à l’usine Bristol-Myers pour la production de Body on Tap. L’un des principaux obstacles à la commercialisation de ce produit a été de faire passer le message que le shampooing n’était pas destiné à être bu sous la douche. La société a même engagé une Kim Basinger au visage frais pour dire aux consommateurs que Body on Tap était « brassé avec 1/3 de vraie bière… mais ne le buvez pas ! ».

collage de L.A. Rojas

Farrah Fawcett Shampoo

La star de « Charlie’s Angels » Farrah Fawcett était le sex symbol ultime des années 1970 et était connue pour ses longues boucles rebondies. Il était tout naturel que Faberge, Inc. passe un accord avec Fawcett pour lancer sa propre ligne de shampooing Farrah Fawcett en 1978. Faberge ne s’est pas arrêté au shampooing. Ils ont commercialisé toute une gamme de produits de soins capillaires Farrah Fawcett. Bien que l’actrice ait vanté les mérites des protéines, des herbes, des vitamines et des minéraux contenus dans le shampooing, la formule n’était pas scientifiquement fondée et l’efficacité du shampooing faisait souvent l’objet de débats. Pourtant, tant de femmes désespéraient d’avoir des cheveux aussi luxuriants, soyeux et fournis que ceux de Farrah Fawcett qu’elles étaient prêtes à faire l’essai du shampooing.

Short &Sassy

Sûr, Farrah Fawcett a fait carrière en exhibant ses longs et beaux cheveux, mais beaucoup de femmes dans les années 1970 portaient leurs cheveux coupés court. Avec le lancement de son shampooing Short & Sassy Shampoo, Clairol a tenté de persuader ces personnes qu’un shampooing totalement différent – un shampooing formulé pour les cheveux courts – était nécessaire pour garder leurs styles coupés au mieux. Pour faire passer le message, Clairol a engagé la personne aux cheveux courts la plus emblématique des années 1970 comme porte-parole… Dorothy Hamill. La championne de patinage artistique et olympienne a créé une sensation de cheveux courts avec la coupe de cheveux en coin qu’elle arborait aux Jeux olympiques de 1976 et Clairol voulait utiliser sa célébrité pour aider à pousser son produit auprès d’autres consommateurs aux cheveux courts.

Breck

La campagne publicitaire Breck Girl du shampooing Breck a été forte tout au long des années 1970. La prémisse de la campagne était que des cheveux sains et naturels sont de beaux cheveux. Les publicités imprimées et télévisées montraient des modèles censés être aussi naturels et sains que la fille d’à côté, mais en réalité, il s’agissait de modèles et d’actrices en devenir qui allaient définir la décennie. Jaclyn Smith et Farrah Fawcett, deux futures « Charlie’s Angels », étaient des Breck Girls, tout comme Brooke Shields et Erin Grey, qui a ensuite joué le rôle de Wilma Deering dans la série télévisée « Buck Rogers au 25e siècle ».

Lemon up

Souvenez-vous comment les filles des années 70 aspergeaient leurs cheveux de jus de citron avant de sortir au soleil, afin d’éclaircir « naturellement » leurs cheveux ? Le shampooing « Lemon up » a été produit en réponse à cette tendance. Les publicités affirmaient que chaque bouteille contenait le jus d’un citron et expliquaient les avantages naturels du jus de citron. Lemon Up affirmait que l’acide citrique contenu dans le jus de citron aidait à débarrasser les cheveux de l’accumulation indésirable d’autres produits de soins capillaires. Bien sûr, l’effet secondaire d’éclaircir ses cheveux en un blond ensoleillé était un gros argument de vente du shampooing.

Earth Born

Dans les années 1970, il y avait un grand mouvement de retour à la nature et de nombreux consommateurs ont commencé à chercher des produits entièrement naturels et sans produits chimiques. Gillette a lancé une gamme de produits de soins capillaires appelée Earth Born qui s’adressait à ceux qui recherchaient des produits naturels. Bien qu’elle n’expliquait pas vraiment en quoi le shampooing était naturel, les publicités imprimées pour Earth Born présentaient toujours une bandelette de test de pH qui avait été trempée dans le shampooing pour faire savoir aux consommateurs que le produit n’était pas alcalin et avait un faible pH.

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Karen Harris

Écrivain

Karen a quitté le monde universitaire, abandonnant son poste de professeur de collège pour écrire à plein temps. Elle passe ses journées avec son mari pompier et ses quatre filles dans une ferme de loisirs avec un assortiment d’animaux, dont une chèvre nommée Atticus, une dinde nommée Gravy et un poulet nommé Chickaletta.