Tinder est le swipe, et le swipe est Tinder. Mais alors que nous terminons la décennie, il est peut-être temps de mettre à la retraite le swipe que nous avons connu. L’introduction de Tinder en 2012 a non seulement marqué le début d’une ère où tout le monde sort en ligne, mais aussi le début du « swipe » en tant que concept de design et d’interaction. Un glissement à gauche signifie non et un glissement à droite signifie oui – mais bien sûr, vous le saviez déjà.
Bien que cela semble rudimentaire d’expliquer le glissement, il semblait autrefois radical. Avant son existence, les dragueurs en ligne construisaient des profils, sur un site web, qui prenaient des heures à perfectionner. OkCupid donnait aux utilisateurs des questions apparemment sans fin auxquelles ils devaient répondre, et eHarmony se concentrait sur des quiz de personnalité, le tout dans le but d’attribuer des scores aux gens et d’offrir des chiffres de compatibilité. Puis est arrivé le swipe. Il supprime le travail des rencontres en ligne et pose une question essentielle : pensez-vous que cette personne est sexy ? Si oui, glissez vers la droite. Si non, glissez vers la gauche. Facile.
Le swipe est né il y a seulement sept ans, et dans ce laps de temps, il a conquis les rencontres en ligne et les a rendues populaires. Les applications de rencontre devraient dépasser les 25 millions d’utilisateurs aux États-Unis cette année, et en 2017, 39 % des couples hétérosexuels aux États-Unis ont déclaré s’être rencontrés en ligne, contre 22 % en 2009, selon une étude récente.
Tinder a abaissé les barrières des rencontres en ligne et les a gamifiées. Les profils sont nus, et choisir les personnes qui vous intéressent est à la limite de l’irréfléchi. Au lieu d’exiger du travail au départ, les participants téléchargent une application et commencent immédiatement à se rencontrer. Encore plus brillant, Tinder, à une époque, demandait aux participants de se connecter à leur compte Facebook et de remplir certains détails essentiels de leur profil, comme leur âge et leur école. L’application s’appuyait sur le GPS intégré des téléphones pour déterminer l’emplacement des utilisateurs et proposer des rencontres potentielles à partir de là. La simplicité de l’application, à un moment où les smartphones décollaient, a mis Tinder sur une trajectoire ascendante.
Le concept de base du glissement a été si précieux pour Match, la société mère de Tinder, qu’elle se bat même contre des litiges de brevets sur l’incorporation du glissement dans d’autres applications de rencontres – le glissement est de l’argent. (Bumble et Tinder se battent au sujet du swipe depuis plus d’un an maintenant.)
Les détracteurs du swipe, cependant, le tournent en dérision comme une force maléfique, qui nous a corrompus et transformés en maniaques du sexe. Qui sommes-nous en tant qu’humains si nous pouvons choisir parmi des milliers de rencontres potentielles en tapant et en glissant sur l’application ? Cela signifie-t-il la fin de la monogamie ? Un article de Vanity Fair datant de 2015 associait Tinder à « l’apocalypse des rencontres », une époque où le sexe est si facilement accessible que la séduction cesse d’exister. Cela ne semble pas encore avoir eu lieu, et en fait, le glissement commence à être démodé.
Alors que nous entrons dans l’année 2020, les applications semblent se rendre compte que le glissement seul ne suffit plus. Elles se différencient en créant des expériences plus lentes qui aboutissent à de vrais rendez-vous avec de vraies personnes, en tenant compte vraisemblablement des désirs des clients.
Même Tinder expérimente des moyens d’augmenter le swipe et de donner aux gens plus de contexte qu’un simple oui ou non. Il a lancé cette année Swipe Night, une fonctionnalité vidéo interactive, qui donne aux daters la possibilité de glisser sur les personnes qui ont pris des décisions similaires aux leurs pendant l’expérience. Il s’avère que vous pourriez avoir envie de parler de quelque chose en plus de la glisse. D’autres applications, comme Hinge, mettent l’accent sur le défilement de pages de profil qui donnent aux participants plus d’informations sur la personne qu’ils souhaitent rencontrer. The League utilise des appels vidéo automatisés de deux minutes pour aider les clients à filtrer les rencontres. Enfin, des applications plus récentes qui n’ont pas encore totalement décollé, comme Bounce, se concentrent sur la partie réelle de la rencontre en ne laissant aucun espace pour parler et en se concentrant sur la rencontre. L’application n’est disponible qu’à des heures précises.
Le swipe a accéléré les rencontres – les gens pouvaient prendre autant d’humains qu’ils voulaient, aussi vite qu’ils le voulaient. Mais alors que les conversations autour de la technologie, de la santé mentale et de l’épuisement professionnel atteignent un pic de fièvre, le swipe ne va probablement pas rester éternellement. Il pourrait rester le geste avec lequel nous prenons des décisions de rencontre, mais il faudra plus qu’un choix chaud ou pas.
Depuis le lancement de Tinder il y a sept ans, l’application dit compter plus de 5 millions d’abonnés payants, probablement une petite partie du nombre total d’utilisateurs. Les rencontres en ligne n’ont jamais été aussi nombreuses, mais la mécanique qu’ils utilisent pour se rencontrer a juste besoin d’un changement. Des millions de personnes à travers le monde ont opté pour les rencontres en ligne cette décennie, et nous ne reviendrons probablement jamais en arrière, nous avons juste besoin d’une petite mise au point.