Xerox, Vivo, Hulu. Nämä nimet kuulostaisivat monista ihmisistä vain satunnaiselta äänten sekamelskalta, jos he eivät tuntisi niihin liittyviä tuotemerkkejä. Nämä ovat abstrakteja tuotenimiä, mikä tarkoittaa, että niillä ei ole ilmeisiä mielleyhtymiä tai juuria eikä suoria yhteyksiä yrityksen myymään palveluun tai tuotteeseen. Abstrakteissa tuotenimissä on paljon potentiaalia niiden omaperäisyyden, monipuolisuuden ja puhtaiden assosiaatioiden vuoksi.
Abstrakteista nimistä on tullut yhä suositumpia, kun nimien ja tavaramerkkien rajallisuus lisääntyy yhä useampien rekisteröityjen toiminimien vuoksi. Käytettävissä olevien nimien niukkuus on haaste, mutta myös mahdollisuus luovuudelle.
Yrityksellesi abstraktin tuotenimen antamisella on useita etuja.
- + Abstraktit nimet eivät kilpaile huomiosta päässäsi.
- + Abstraktille nimelle on helpompi löytää lyhyt URL-osoite.
- + Abstraktit nimet on helppo muistaa.
- – Abstraktilla nimelläsi voi olla yhteisiä äänteitä jonkin negatiivisen asian kanssa.
- – Abstrakteilla tuotenimillä ei ole positiivisia mielleyhtymiä.
- – Abstrakteilla nimillä ei ole ilmeisiä juuria.
+ Abstraktit nimet eivät kilpaile huomiosta päässäsi.
Vapaat assosiaatiosta, abstraktit tuotenimet ovat puhtaita nimiä. Kun ajattelet Xeroxia, mieleesi tulee vain Xerox-tuotteisiin liittyviä tietoja. Xerox on niin voimakas brändi, että siitä on tullut synonyymi ”valokopioinnille”.
Vertaavasti, jos katsomme sellaista ei-abstraktia nimeä kuin ”Craftsman”, mielemme synnyttää lukuisia assosiaatioita. Vaellamme mielikuvien yli rakentajista, käsityöläisistä, huonekalujen tekijöistä, työkaluista ja puuntyöstön äänistä ja tuntemuksista ennen kuin lopulta, jos ollenkaan, pääsemme ”Craftsman” -nimiseen työkalumerkkiin. Vaikka mielleyhtymät voivat toimia brändin eduksi, sanaa ”käsityöläinen” ympäröivä sisäinen kohina voi myös häiritä brändiä.
Abstraktin nimen joustavuus luo puhtaan pohjan mielikuvan rakentamiselle. Tämä luo yritykselle vankan perustan, jolle se voi rakentaa.
+ Abstraktille nimelle on helpompi löytää lyhyt URL-osoite.
Lyhyen URL-osoitteen voimaa ei voi kiistää. Lyhyt URL-osoite on helppo muistaa, kirjoittaa ylös ja etsiä, ja se vahvistaa brändiäsi.
Hyvistä URL-osoitteista on kasvava pula. Monet oikean sanan URL-osoitteet on jo lunastettu, ja saatavilla olevat URL-osoitteet myydään kymmenillä tuhansilla dollareilla, ellei jopa sadoilla tuhansilla.
Vahvan abstraktin tuotenimen valitseminen lieventää tätä ongelmaa, koska abstrakti nimesi on todennäköisesti tarpeeksi ainutlaatuinen, jotta kukaan ei ole lunastanut URL-osoitetta (tai ainakin se voidaan hankkia paljon kohtuullisempaan hintaan).
Squadhelpin nimi ”Zivi” on lyhyt, napakka ja mieleenpainuva. Se on monipuolinen ja vangitsee energiaa ja leikkisyyttä, mikä tekee siitä vahvan abstraktin nimen lyhyellä URL-osoitteella.
+ Abstraktit nimet on helppo muistaa.
Abstraktit nimet erottuvat lyhyydellään, energisyydellään ja luovuudellaan. Kun vahvan abstraktin nimen muistaa, sitä on vaikea unohtaa.
Lisäksi abstraktit nimet ovat vapaita brändiassosiaatioista. Joskus klassisia nimiä, kuten ”Eagle River”, voi olla vaikea muistaa, koska sanat voidaan sekoittaa synonyymeihin tai niiden järjestys voidaan kääntää. Vielä huolestuttavampaa on, että tällaisilla nimillä on joskus vaara, että ne eivät erotu tarpeeksi. Xeroxin kaltaisella nimellä on kuitenkin ainutlaatuinen, mukaansatempaava koostumus, jonka kuulee kerran ja muistaa.
Abstraktien nimien kohdalla on tärkeää, että ne on helppo kirjoittaa, helppo lausua ja miellyttävä kuulla. Muuten nimi on vaarassa olla unohdettava, epämiellyttävä tai hämmentävä. Jos nimi on vaikea lausua, ihmiset välttävät sen sanomista kokonaan.
Tämän sanottuaan abstrakteissa nimissä on muutamia haittoja. Onneksi huolellisella suunnittelulla suurin osa niistä on vältettävissä.
– Abstraktilla nimelläsi voi olla yhteisiä äänteitä jonkin negatiivisen asian kanssa.
Nimen keksimisen kiireessä ei joskus huomaa keksimänsä nimen negatiivisia puolia. Saatat esimerkiksi päättää nimetä uuden tuotekauppasi nimeksi ”Rotto” tajuamatta, että jotkut potentiaaliset asiakkaat karkotetaan samannimisestä äänteestä ”mätä”.
Tämän välttämiseksi on aina hyvä hankkia ulkopuolisia mielipiteitä. Me täällä Squadhelpillä tarjoamme kohdennettua yleisötestausta, jotta voit olla varma, että nimesi on vahva, mieleenpainuva ja houkutteleva.
– Abstrakteilla tuotenimillä ei ole positiivisia mielleyhtymiä.
Vaikka abstrakteilla nimillä ei ole negatiivisia mielleyhtymiä, niillä ei myöskään ole positiivisia mielleyhtymiä, jotka auttaisivat rakentamaan brändin tarinaa ja auttaisivat muistettavuudessa.
Siinä missä klassisia nimiä, kuten ”Touchstone”, vahvistaa ”kosketuksen” tunne ja ”kiven” paino ja vakaus, abstraktin nimen on keksittävä nämä konnotaatiot itselleen. Tämä voidaan kuitenkin vielä tehdä äänen ja rytmin avulla.
V-, P- ja Z-äänteet välittävät energiaa ja liikettä. Pitkät A- ja S-äänteet herättävät rentouttavia tuntemuksia. Mieti, miltä tuotteesi tai palvelusi pitäisi saada yleisösi tuntemaan, ja etene siitä eteenpäin.
Esimerkki nimestä, jossa ääniä käytetään hyvin, on ”Vivo”, Squadhelp-nimi digitaaliselle jakelualustalle. Vivossa on kipinöivää energiaa, joka viestii nopeudesta, mukavuudesta ja eloisuudesta.
– Abstrakteilla nimillä ei ole ilmeisiä juuria.
Juurten käyttäminen nimissä voi nostaa brändiä tai yritystä positiivisen linjauksen ja suunnan kautta. Jotkut ihmiset uskovat virheellisesti, että nimet, kuten ”Zappos” ja ”Marketo”, ovat abstrakteja, vaikka ne ovat itse asiassa niin sanottuja transmutaatioita. Transmutaatioilla on ilmeiset juuret oikeissa sanoissa – ajattele niitä pikemminkin oikeiden sanojen abstraktioina kuin abstrakteina niminä itsessään.
Vaikka abstrakteilla nimillä ei ole juuria, ne voivat silti hyödyntää äänellisiä konnotaatioita, kuten edellä todettiin. Juurten puuttuminen luo mahdollisuuden luovuudelle, ja mitä luovempi olet, sitä paremmin nimesi jää mieleen.
”Zivasa”, Squadhelpin markkinapaikan nimi, on abstrakti nimi, joka hyödyntää ääntä luodakseen mieleenpainuvan nimen. Sillä ei ole ilmeisiä juuria, mutta sen hienovarainen äänensuhde jooga-asentoon ”savasana” viittaa tasapainoon, rauhaan ja virtaukseen.
Abstrakteilla tuotenimillä on lähes rajaton potentiaali, ja ne tarjoavat runsaasti mahdollisuuksia maailmassa, jossa nimien saatavuus vähenee. Abstraktit nimet käyttävät luovuutta, lyhyyttä ja muistettavuutta pitääkseen ihmiset sitoutuneina brändiisi.
Kokeile etsiä myytäviä abstrakteja verkkotunnuksia markkinapaikaltamme!