Így építsük ki a legjobb LinkedIn marketing stratégiát vállalkozásunk számára 78

Ha szakmai online hálózatépítésről van szó, a LinkedIn általában mindenkinek az első helyen áll.

Amikor azonban az emberek a közösségi média marketingstratégiájukról gondolkodnak, a LinkedIn gyakran háttérbe szorul.

Nem kell azonban annak lennie.

A LinkedIn egy hihetetlenül hatékony B2B eszköz, amely segíthet fellendíteni a vállalkozásod körüli zajt. A megfelelő stratégiával pedig rendkívül hasznos lehet a márkaépítésben.

Ha elolvassa ezt a bejegyzést, a következőket veheti át:

• Megtanulhatja, hogyan célozza meg a megfelelő B2B közönséget, amely a megfelelő leadeket generálja.
• Stratégiailag olyan tartalmakat hozhat létre, amelyek a vállalkozását az iparág szakértőjévé teszik.
• Mérje teljesítményét, és értse meg, hogy erőfeszítései sikeresek-e.

Mindezen ismeretek birtokában képes lesz a tökéletes LinkedIn marketingstratégiát felépíteni vállalkozása számára.

Tudja meg a 411-et arról, hogy miért kellene vállalkozásának a LinkedIn-en lennie

Az okot keresi, hogy márkája felkerüljön a LinkedIn-re? Ebben az ingyenes infografikában 25 ilyen okot találtunk. A hálózat mint marketingcsatorna hatékonyságára vonatkozó releváns statisztikákkal és számadatokkal teletűzdelve megtudhatja, miért a LinkedIn az egyik leghatékonyabb B2B eszköz, amely a rendelkezésére áll. Töltse le most, és ossza meg szakmai körének szkeptikusaival.

Először határozza meg, mik a céljai

A célfejlesztési folyamat első lépése, hogy kitalálja, mik a vállalati céljai. Szeretné:

• Még több leadet generálni?
• Meghajtani a forgalmat a weboldalra?
• Növelni a tartalmi megosztásokat?
• Elismertetni vállalkozását a terület szakértőjeként?

Hogyan járulhat hozzá a LinkedIn az üzleti céljaihoz?

Mihelyt kitűzte a céljait, elkezdheti meghatározni, hogyan járulhat hozzá a LinkedIn ezen átfogó célok eléréséhez. Néhány előny, amelyről a LinkedIn ismert:

• Leadgenerálás: A Hubspot szerint a LinkedIn látogatói 277%-kal gyakrabban alakulnak át vezetővé, mint más közösségi oldalak látogatói.
• Toborzás: A LinkedIn szerint a közösségi szakmai hálózatok a minőségi munkaerő-felvételek első számú forrása.
• Márkaismertség: A LinkedIn a kapcsolati háló létrehozására épül, ami a potenciális közönség tagjaival való kapcsolatteremtés révén segíthet beindítani a márkaismertséget.
• A tekintély megteremtése: A LinkedIn szakmai bázisa miatt lehetővé teszi az információk megosztását, ami ha megfelelő módon történik, segíthet a vállalkozásod tekintélyének megalapozásában. Arról, hogy hogyan hozhat létre ilyen tartalmakat, kicsit később ebben a bejegyzésben lesz szó.

Attól függően, hogy milyen átfogó célokat választott ki a csapata, függ, hogy a LinkedIn hogyan segíthet ezek elérésében.

Ha például az egyik átfogó üzleti célja az, hogy 50%-kal növelje a vállalat értékesítési leadek számát, a LinkedIn-en való munka és kapcsolatépítés segíthet a cél elérésében.

How To Track Conversions From LinkedIn in Google Analytics

How To Track Conversions From LinkedIn in Google Analytics

A vezetési cél meghatározásához meg kell találnia egy alapvonalat. Nyissa meg a Google Analyticset, válassza az Akvizíció, majd a Közösségi:

A Közösségi oldalon válassza a Konverziók, majd a LinkedIn lehetőséget. Ha ott van, állítsa vissza a dátumokat, és gyűjtse össze az elmúlt hat hónap konverziós adatait:

Az adatok nyomon követéséhez célokat kell beállítania, amikor a lead konverzió bekövetkezik. Például, ha egy potenciális fogyasztó kitölt egy kapcsolatfelvételi űrlapot, amelyre az Ön LinkedIn-oldaláról kattintott, akkor az egy leadet generál.

Ez a szám fog kiindulási alapként működni, és segít meghatározni egy szilárd növekedési százalékot. Tegyük fel például, hogy az elmúlt hat hónapban 1000 leadet konvertáltam, és most 25%-kal szeretném növelni a leadjeimet, akkor a következő hat hónapban további 250 leadet szeretnék hozzáadni.

A LinkedIn Lead Gen Forms-t is bevezette, amellyel egyszerűen gyűjthetünk leadinformációkat közvetlenül a profilunkból.

Hogyan határozhatja meg, mennyi forgalmat irányít a LinkedIn a webhelyére

A Google Analytics oldalán is megtalálhatja a LinkedInről érkező átirányított forgalmat.

Menjen vissza az Akvizícióra, majd válassza az Összes forgalom lehetőséget. Az All Traffic (Összes forgalom) menüpontból válassza a Referrals (Hivatkozások) lehetőséget, és görgessen lefelé, hogy megtalálja a LinkedIn-t:

A grafikonon láthatja a LinkedIn által a weboldalára irányított látogatók teljes számát, valamint a teljes százalékos hozzájárulását.

Azt a módszert, ahogyan a leadek növekedésére vonatkozó céljait meghatározta, itt is alkalmazni fogja. Nézze meg az elmúlt hat hónap adatait, és határozzon meg egy ésszerű növekedési százalékot.

Hogyan követheti nyomon, hogy hány megosztást kapott a tartalma

Hogy megtalálja, hogy hány megosztást kapott a tartalma, a LinkedIn profiljának alkalmazáson belüli analitikájához fog fordulni. Válassza ki a Frissítések menüpontot, és a legördülő menüben állítsa át a Megosztások menüpontot.

A célok kiszámításához nézze meg az elmúlt hat hónap átlagos megosztásszámát, és válasszon egy ésszerű százalékos növekedési célt.

Hogyan használhatja a LinkedInt, hogy vállalkozását az iparág szakértőjeként tüntesse fel

Hogyan szeretné vállalkozását a terület szakértőjeként feltüntetni? Több tartalmat fogsz közzétenni? Vagy esetleg beugrik, és gyakrabban lép kapcsolatba a LinkedIn-csoportokkal?

Nem szabad elfelejtenie, hogy a csoportokban való interakció vagy a csoportban való gyakoribb posztolás nem fogja automatikusan megalapozni a tekintélyét. Az Ön által megosztott tartalomnak informatívnak, elgondolkodtatónak és eredetinek kell lennie.

Noha nincs olyan mérőszám, amely konkrétan képes lenne megmondani, hogy vállalkozása tekintélyes-e, nyomon követheti az olyan mérőszámokat, mint a követők száma, a megosztások és az elkötelezettség minősége.

Miért ezek a mérőszámok? Minél több követője kezd lenni, minél több megosztást kap a tartalma, és minél többet interakcióba lép a közönsége a tartalmával, annál jobban jelzi, hogy a közönsége értéket talál a tartalmában.

Hogyan tudja ezt nyomon követni és célokat létrehozni e három metrika körül?

A legtöbb ilyen metrika megtalálható az alkalmazáson belüli analitikában. Menj a LinkedIn-oldaladra, és a legördülő menüben válaszd a Követők menüpontot, hogy megtaláld a követőid számát, a Frissítések menüpontban pedig a megosztások számát és az általános üzenetinterakciókat:

A célok meghatározásához vagy az elmúlt hat hónap posztjainak növekedési átlagát veheted, vagy a hét átlagát, és ennek alapján állíthatod fel a célodat. Bármelyik mellett is dönt a csapata, számítsa ki az alapszintet, és találja ki, hogy mennyivel szeretné növelni ezt az alapszintet.

Meghatározni, hogy ki a közönséged

Nem tudsz nagyszerű tartalmat létrehozni, ha nem tudod, hogy kiket célzol meg vele. A LinkedIn-stratégiájának következő része annak kitalálása, hogy ki a célközönsége.

A fontos dolog, amit nem szabad elfelejtenie, hogy a LinkedIn egy B2B csatorna. Nem viheti át a Facebook-tartalmát a LinkedInre, és nem nevezheti jónak. Ezt a célközönségtípust nagyon specifikus módon kell kiszolgálni.

Az, hogy kitaláljuk, kik tartoznak a célközönségünkhöz, azt jelenti, hogy át kell gondolnunk:

• Kik ők?
• Milyen problémákkal küzdenek?
• Hol tapasztalják a problémáikat?
• Mikor tapasztalják őket
• Miért tapasztalják őket?

Optimalizálja a profilját a maximális megjelenés érdekében

A stratégiájának egyik utolsó lépése a LinkedIn profiljának optimalizálása a célközönség maximális megjelenése érdekében.

Állítsa be a profilképét

A profilképének a cég logójának kell lennie, és a LinkedIn számára optimális méretű képen belül. A LinkedIn szabványos mérete 400x400px.

Hasznosítsa a bannerképét

A megfelelő bannerkép beállításával több személyiséget vihet LinkedIn oldalára. Lehet szabványos, mint egy CTA, vagy egyedibb, mint például egy fotó az irodájáról:

Gondoskodjon róla, hogy az életrajza teljesen kitöltött legyen

A közösségi profil egyik legelhanyagoltabb része az életrajz. Bár úgy tűnhet, hogy ez egy apró részlet, amivel foglalkozni kell, de egy kitöltetlen életrajzzal elszalaszt egy újabb lehetőséget, hogy kapcsolatba lépjen az ügyfélkörével.

A LinkedIn életrajzában az a jó, hogy könnyen szerkeszthető, sok része lehetővé teszi, hogy a weboldaláról húzza be a darabokat. Nézze meg ezt a linket, hogy megtudja, hogyan szerkesztheti a vállalati profilját.

Most talán azon tűnődik, mit tartalmaz egy nagyszerű LinkedIn életrajz? A FindandConvert szerint a céges életrajzodnak tartalmaznia kell:

• Egy nagyszerű vállalati áttekintést. Mindenkinél jobban tudod, hogy miről szól a céged. Használd ki ezt a helyet, hogy elmondd a közönségednek, miről is szólsz. Van küldetésnyilatkozatod vagy értékrended, amely szerint a céged él? Adja hozzá ezeket.
• Információk a termékeiről és szolgáltatásairól. Mit teszel cégként, ami megkülönböztet téged a tömegből? Ha egy potenciális ügyfélnek problémája van, hogyan tud az Ön cége segíteni annak megoldásában? Ha nem tudja, hogy milyen típusú szolgáltatásokat kínál, miért választaná Önt?
• Ajánlások. Az emberek 92%-a jobban bízik a kortársak ajánlásaiban, mint a reklámokban. Vagyis miért ne mutatna be néhány olyan ajánlást, amelyet jelenlegi ügyfeleitől kapott. Ha valaki bizonytalan az Ön cégével kapcsolatban, mi lehetne jobb módja annak, hogy meggyőzze őt.

Milyen egy nagyszerű életrajz a valóságban? Nézze meg ezt a példát a Bobcat-től:

Hang és hangszín kialakítása

A stratégiájának következő része a professzionális hang és hangszín kialakítása.

Mi az a hang és hangszín, kérdezi? A Buffer szerint “a hangod a márkád személyisége egy jelzővel leírva, míg a hangszíned a különböző tényezőktől vagy helyzetektől függően sajátos ízt ad a hangodnak.”

Foglalkozzunk tehát először a hanggal. Mi a márkád személyisége? Informatív, átgondolt, politikai vagy céltudatos?

A kezdéshez segítségül kérje meg a csapatát, hogy írjon le három jelzőt, amelyek leírják a márka hangját, és közösen határozzák meg a végső három jelzőt, amelyet a vállalat online fog megtestesíteni.

Itt egy lista, amely segít a kezdésben, ha elakadna:

Ha eldöntötte a végső három jelzőt, továbbléphet a LinkedIn konkrét hangnemének kialakításához. A hangnem már konkrétabb lesz, mivel ez fogja meghatározni, hogyan hangzik a hangod a LinkedInen.

Ha az általános hangod szerény, hogyan szeretnéd, hogy ez eljusson a szakemberekhez, akikkel megpróbálsz kapcsolatot teremteni a LinkedInen. Szerény leszel profi hangnemben, vagy szerény, de izgatott?

Most ahelyett, hogy három jelzőt választanál, egy átfogó hangnemet fogsz választani, amelyet a LinkedIn-en megjelenő üzeneteid többségében használni fogsz. Ne feledje, hogy a hangnem időről időre változni fog, attól függően, hogy éppen milyen szituációban posztol.

Hogyan találja meg az egyensúlyt a személyes, de professzionális hangvétel között? Nézzen meg néhányat ezek közül a példák közül.

Target

A Target ebben a bejegyzésben megtalálja az egyensúlyt a szakmai és a személyes hangnem között azáltal, hogy kiemeli a vállalati kultúrájukat, miközben megtartja a szakmai hangnemet és viselkedést:

Adobe

Az Adobe tudja, hogyan érje el a grafikusokból és alkotókból álló közönségét azzal, hogy a közönségük design iránti szeretetére apellál, ugyanakkor elég barátságos nyelvet használ ahhoz, hogy a közönség nem tervező tagjai is megértsék:

Ulta Beauty

A három példa közül az Ulta az egyik legszemélyesebb hang, amely aktív a LinkedIn-en. Az Ulta sok fiatal férfival és nővel dolgozik együtt, hogy segítsen nekik megtalálni a kinézetükkel kapcsolatos önbizalmukat. Ezért a márkának hihetetlenül megközelíthetőnek kell tűnnie. Ezért működnek az ehhez hasonló posztok olyan jól a közönségük számára; megmutatják a célközönségüknek, hogy az Ulta munkatársai mindent megtesznek azért, hogy valaki szeresse a külsejét:

Be Smart About Your Content Strategy

A LinkedIn sokkal több, mint posztok közzététele és annak reménye, hogy valami megragad. A korábban kitűzött céloktól függően változik a tartalma és az, hogy mit hoz létre a LinkedIn számára.

Az, hogy hogyan közvetíti a tartalmát, fontos, de az is, hogy milyen típusú tartalmakat oszt meg. Megosztod:

• esettanulmányok
• White papers
• blogok
• Diaképek
• Videók a YouTube-on keresztül
• Infografikák
• LinkedIn Pulse posztok

Ezek mind különböző tartalomtípusok, amelyek jól működnek a LinkedIn-en.

Vállalkozását az iparág szakértőjeként jelenítse meg

Ha az iparágában a legjobb szakértő szeretne lenni, a LinkedIn nagyszerű hely arra, hogy ezt a hírnevet megalapozza. Ez a szakértői státusz azonban nem jön létre egyik napról a másikra, és gondos kivitelezésre lesz szükség ahhoz, hogy megmaradjon.

Hogyan tudja megoldani az ügyfelei által tapasztalt problémákat

Az egyik módja annak, hogy megalapozza tekintélyét az iparágában, hogy megmutatja, hogyan tudja a cége megoldani a konkrét problémákat, jobban, mint a versenytársai.

Ne feledje, hogy B2B vállalkozásként a célközönsége nem a másodperc tört része alatt fog dönteni, ezért ha megmutatja nekik, hogyan emelkedik ki mindenki más közül, az segíthet megingatni a célközönségét.

Hogyan tud kitűnni a potenciális közönségének? Nézze meg, hogy a tartalma megválaszolja-e a következő kérdéseket:

• A tartalmaink együtt éreznek-e a problémájukkal?
• A tartalmaink érzelmi kapcsolatot teremtenek-e azzal, hogy a potenciális ügyfelünk hol tart a vásárlói út során?
• A tartalmaink vonalat húznak A ponttól B pontig, amely összeköti a közönségünk tagjainak problémáit a mi megoldásunkkal?

Ha a tartalma nem emeli ki a válaszokat legalább az említett kérdések egyikére, akkor lehet, hogy itt az ideje, hogy visszatérjen a tervezőasztalhoz, és megnézze, hogyan segíthet elvezetni a közönségét ahhoz a következtetéshez, hogy Ön az a vállalat, amellyel érdemes együtt dolgozni.

Vegyük például a Hilton márkát. Több ezer szállodájuk van, és a célközönségük egy részét az utazó üzletemberek rávehetnék arra, hogy beruházzanak egy náluk való tartózkodásra. A bejegyzés arról szól, hogy az új integrációk egy utazási alkalmazásban hogyan segíthetnek enyhíteni a stressz-szintjüket.

Hilton a LinkedIn-en: “Our new Hilton Honors integration…

Our new Hilton Honors integration with the Travel and Transport Dash Mobile app looks to take some of the stress out of business travel. Tudjon meg többet: …

Szabadon ossza meg tudását

Hogy valóban tekintélyt szerezzen a LinkedIn-en, fel kell készülnie arra, hogy szabadon megossza iparági tudását.

Micsoda?

Ez őrültségnek tűnik, nem igaz? A bennfentes tudásodat nem kellene megtartanod magadnak?

Megtehetnéd, de ez nem segítene az online tekintélyeden.

Mit tehetsz, hogy szabadon megoszd a tudásodat a közönségeddel? Ami még fontosabb, honnan tudod, mikor kell visszafogni az információkat?

Megosztod a tudásodat, amikor:

• Ez alapvető. Ez azt jelenti, hogy az információ, amit megosztasz a közönségeddel, nem biztos, hogy olyan dolog, amit ők tudnának, de más emberek az iparágadban igen.
• Az ügyfeleid folyamatosan olyan problémával szembesülnek, amit megmutathatsz nekik, hogyan lehet megoldani. Miért akarnál elmenni és megoldani egy 2 centes problémát, amikor meg tudod mutatni a közönségednek, hogyan oldják meg ők maguk? Ezzel időt spórolsz nekik, te pedig a nagyobb problémák megoldására koncentrálhatsz.

Ne oszd meg a tudásodat, ha:

• Ez vállalati titok. Ha a cégének vagy márkájának van egy titkos módja valaminek, mint például a Bush’s Baked Beans családi receptje, akkor ezt valószínűleg jobb, ha megtartja magának.
• A téma a hallgatóságát a feje tetejére állítja. Ha a megoldásod hihetetlenül összetett, és nehéz lenne megcsinálni, hacsak nem rendelkezel iparági ismeretekkel, tartsd meg magadnak, és inkább kérd meg az ügyfeled, hogy forduljon hozzád segítségért.

Egy nagyszerű példa erre, Jay Baer egyik felhasználása a Youtility című könyvében. Jay szerint a Geek Squadnak rengeteg csináld magad YouTube-videója van, amelyek megmutatják az embereknek, hogyan lehet könnyedén megoldani a gyakori számítógépes technikai problémákat.

Jay elmagyarázza, hogy ez ellentmondásosnak tűnhet. Nem azt akarnák, hogy ezek az emberek először hozzájuk forduljanak? Nem feltétlenül. Jay tovább magyarázza, hogy végül az a személy, aki megpróbálja megjavítani a számítógépét, túlterhelt lesz. Kihez fognak fordulni? Egy véletlenszerű számítógépes céghez vagy ahhoz a céghez, amelytől már megkapták az összes információt?

Milyennek tűnhet ez a LinkedIn-en?

Vegyük például a CoSchedule-t. Folyamatosan információkat osztunk meg a követőinkkel, hogy a lehető legjobb marketing tartalmak létrehozásához szükséges tudást adjuk át nekik. Közösségi média posztjainkat úgy strukturáljuk, hogy segítsünk megválaszolni a gyakori kérdéseket; mint például ezt a saját webinárium indításával kapcsolatosat.

CoSchedule a LinkedIn-en: “

Segítségre van szüksége egy…

Segítségre van szüksége egy gyilkos webinárium elkészítéséhez? Íme a mi 4 lépcsős megközelítésünk: http://cos.sc/2uHievh

A lehető legértékesebb tartalom megosztása

Mottónk van itt a CoSchedule-nál: “A legjobb marketingblog lenni az interneten”. Ugyanez a mottó érvényes lehet a LinkedIn-tartalmaidra is, de ahelyett, hogy csak a legjobb tartalmakat állítanád elő, a legjobb tartalmakat is meg fogod osztani.

Milyen a legjobb tartalom a LinkedIn-en? A legjobb tartalomnak ott kell lennie:

• Jól kutatottnak. A jól kutatott tartalmat különböző hiteles források sokasága támasztja alá. Mi az a hiteles forrás? Ez a Tartalom magazinból származó kép lebontja a hiteles források legjobb típusait, amelyeknek szerepelniük kell a megosztott tartalmakban.

• Rendkívül informatív. Roger Bryan szerint a tartalmadnak egyedinek és hasznosnak kell lennie a célközönséged számára. Ha olyan tartalmat készítesz, amely csak feleleveníti azt, amit mások már elmondtak az adott témában, akkor nem tájékoztatod a közönségedet semmiről, mert ezek olyan információk, amelyeket már ismernek.
• Megbízható. Ez nem ugyanaz, mint a jól kutatott tartalom? Nem egészen. A hiteles tartalom a tartalmaid tekintélye összességében; nem csak egy-egy bejegyzés. Mennyire bízhatnak az emberek abban a tartalomban, amit a LinkedIn oldaladra posztolsz? Ezt a hitelességet megbízható, jól kutatott tartalmak közzétételével építheti ki a közönsége körében.

Hasznosítsa a rendkívül informatív tartalmát, hogy sikeresen célozza meg a közönségét

Három kulcsfontosságú darabot kell követnie a tartalmának ahhoz, hogy a cége sikeresen célozza meg a közönségét a LinkedIn-en.

A Content Marketing Institute szerint ezek a tartalomtípusok a következők:

1. Felhasználó által létrehozott tartalom: Olyan tartalom, amely közvetlenül a célközönségétől származik.
2. Szakértői tartalom: Olyan tartalom, amely iparági szakértőktől származik.
3. Márkás tartalom: Olyan tartalom, amely az Ön cégétől származik.

Ez a tartalom olyan témára összpontosít, amely a közönségemet érdekli?

Ha olyan tartalmat készít, amely kívül esik a közönsége érdeklődési körén, miért szánna időt arra, hogy elolvassa?

Az idejük már így is értékes és korlátozott; nem fogják egy olyan cikkre pazarolni, amelynek semmi köze hozzájuk.

Hogyan találhatsz tehát olyan témákat, amelyek érdeklik a közönségedet?

Nézd meg az iparágad influencereit.

Hogyan találhatok influencereket az iparágamban?

Általában egy Google-kereséssel megtalálod az iparágad főbb influencereit. Azonban megnézheti a népszerű LinkedIn-csoportokat is, hogy lássa, kik azok, akik nagy hatással vannak a közönségére.

Miről beszélnek, ami miatt mások reagálnak rájuk, vagy megosztják a tartalmukat?

Ha közvetlen akar lenni, kérdezze meg a közönségét közvetlenül a LinkedIn-oldaláról. Kérdezd meg, hogy miről szeretnének hallani és látni, hogy miről posztolsz.

Hogyan? A LinkedIn nem rendelkezik beépített közvélemény-kutatási funkcióval, mint a Twitter, de egy olyan eszközzel, mint a SurveyMonkey vagy a Google Forms, mégis létrehozhat egy közvélemény-kutatást.

A legtöbb ilyen eszköz rendelkezik űrlapon belüli analitikával, amely lehetővé teszi, hogy adatokat gyűjtsön közönsége válaszairól. Néhány gyakori kérdés, amelyet beilleszthet a felmérésbe:

• Milyen témákról beszélünk, amelyekkel szívesen foglalkozunk?
• Miről szeretné, ha többet foglalkoznánk?
• Mit szeretne tudni a termékeinkről és/vagy a vállalatunkról?

Elérhető posztolási ütemterv beállítása

Mindenhol vannak ajánlások, amelyek egy javasolt optimális posztolási ütemtervet adnak. Bár ezek általában remek kiindulópontok, az, hogy vállalkozásának hányszor kell posztolnia a LinkedInre, egy dologtól függ: a közönségétől.

A közönsége fogja megmondani, milyen gyakran kell posztolnia a LinkedInre azáltal, hogy milyen gyakran lépnek interakcióba a tartalmaival.

Mit?

Az üzeneteire erős vagy gyengébb interakciókat fog látni. Ha például naponta ötször posztolsz, és három választ kapsz, de ha naponta háromszor posztolsz, és tíz választ kapsz, akkor ez egy finom módja annak, hogy a közönséged megmondja neked, mit szeretnének látni tőled.

“De mi van, ha tudni akarom, hogyan néz ki egy átlagos posztolási ütemterv?”.”

14 különböző tanulmány és a mi belső kutatásunk szerint a következő lenne a LinkedIn optimális posztolási ütemtervének kezdete:

Mérje az adatait és az elemzéseket, hogy megtudja, mi működik

A LinkedIn-stratégiájának utolsó része az elemzések nyomon követése, hogy lássa, működik-e a stratégiája.

Az analitikának három különböző típusát követheti nyomon.

• Engagement
• Conversions
• Webforgalom

Angagement analitika arra összpontosít, hogy közönsége milyen gyakran kedveli, kommentálja vagy osztja meg a tartalmát.

A konverziók azt vizsgálják, hogy közönséged tagjai milyen gyakran tesznek lépéseket, és tesznek meg valamit, amit szeretnél, pl. megvesznek egy terméket, vagy feliratkoznak a hírleveledre.

A webes forgalom, nos, pontosan az, aminek hangzik. Annak nyomon követése, hogy a rajongók milyen gyakran kattintanak a weboldaladra.

Azt már megállapítottuk, térjünk át az adatok megtalálására.

Két forrásból találhatod meg a LinkedIn analitikát.

Az első a LinkedIn alkalmazáson belüli analitikán keresztül. Ezek megtalálásához menj a céges oldaladra, és nyomd meg az Oldal kezelése gombot:

Azokból kattints az analitikádba, a felső eszköztáron kiválasztva:

Fontos megjegyezni, hogy a LinkedIn nemrég frissítette az analitika elrendezését, így most egy legördülő menü jelenik meg, amely lehetővé teszi, hogy válasszon, látogatók, frissítések és követők:

Minden lap az analitika különböző csoportjára utal:

• Látogatók: egyedi oldalmegtekintések és demográfia.
• Frissítések: A bejegyzéseid elkötelezettségi mérőszámai.
• Követők: követők növekedése, a követők demográfiai adatai, vállalatok, amelyekkel versenyzel.

A másik módja a LinkedIn analitikájának nyomon követésére a Google Analytics. A Google Analytics a legmegfelelőbb eszköz, ha a weboldalára történő kattintások és a LinkedIn oldaláról érkező adatok nyomon követéséről van szó.

A szükséges adatok megtalálásához nyissa meg a Google Analytics profilját, görgessen le az Akvizíció, majd a Közösségi oldalra:

A Social-ban válaszd ki az Overview, majd a LinkedIn:

Elérkezel a Network Referrals-hoz, és onnan láthatod a top landing page-eket, a referrálásokat és egyebeket. Minél mélyebbre megy az analitikában, annál jobban fel tudja bontani a különböző mérőszámokat, többek között:

• Megfordítások
• Landing pages
• Az oldalon töltött idő

A teljes áttekintéshez nézze meg ezt a bejegyzést a Simply Measured-től.

Ha készen áll a stratégia végrehajtására, forduljon a CoSchedule-hoz

A stratégia elkészült, és most már készen áll a terv következő fázisának megkezdésére:

Tartalmak küldése.

A CoSchedule megkönnyíti a dolgát:

• A legjobb időbeosztás. A legjobb közzétételi időpontok megszünteti a találgatásokat, és kiválasztja a legjobb közzétételi időpontokat a csatornáid számára anélkül, hogy az ujjadat is meg kellene mozdítanod.

• ReQueue. A ReQueue átveszi a legjobban teljesítő közösségi posztjaidat, és átütemezi őket az optimális időpontokra, így könnyedén kitöltheted a naptáradban lévő réseket a legjobb üzeneteiddel.

• Social Engagement Reports. Nincs többé vadászat, nincs többé táblázatok kézzel történő kitöltése. A CoSchedule Social Analytics jelentése nyomon követi az összes értékes adatot, amelyet csapata keres, és összegyűjti azokat egy könnyen letölthető jelentésben. Helló, időspórolás!

Nézze meg, mit tehet Önért a CoSchedule, és ütemezze be a bemutatóját még ma.

Még mindig úgy gondolja, hogy a LinkedIn egy olyan közösségi csatorna, amit figyelmen kívül kell hagynia?

A LinkedIn megadja vállalkozásának ezt az erőt, és most olyan stratégiát hozhat létre csapata számára, amely megszabadítja az üzenetek kitalálásától, és lehetővé teszi, hogy hiteles, rendkívül informatív tartalmakkal posztoljon, amelyek megadják Önnek azt az extra előnyt, amelyet az ügyfelei keresnek.

Ezzel az útmutatóval pedig képes lesz kihasználni a LinkedIn-t, hogy minden eddiginél több ilyen ügyfelet vonzzon.