Minden nap megkapja a legfontosabb digitális marketing híreket.
Figyelem: Az űrlap elküldésével Ön elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
A Facebook változtatásokat eszközöl a hirdetők Custom Audience listáinak kezelésében, hogy a felhasználók számára átláthatóbbá tegye, miért látják a hírfolyamukban megjelenő hirdetéseket.
Július 2-ától kezdve a hirdetőknek a Custom Audience lista feltöltésekor (a hirdetők által a hirdetések célzása érdekében a Facebookra feltöltött kontaktlisták) meg kell adniuk a közönség információinak eredetét.
“Az ügyfélfájl feltöltésekor a hirdetőknek meg kell majd adniuk, hogy az információkat közvetlenül az emberektől gyűjtötték-e, partnerek szolgáltatták-e, vagy a kettő kombinációját” – írja a Facebook.
Ez az új követelmény lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy pontosabb információkat láthassanak arról, hogy egy hirdetés miért jelenik meg a hírfolyamukban. Amikor egy felhasználó rákattint a “Miért látom ezt?” feliratra egy hirdetés legördülő menüjében, láthatja majd a Custom Audience lista információi mögött álló forrást – és azt is, hogy a hirdető a telefonszámán vagy az e-mail címén keresztül érte-e el őt.
Nemcsak a hirdetőknek kell mostantól megadniuk, honnan szerzik be az információkat – a hirdető fiókcsapatában mindenkinek, aki a Custom Audience listákat kezeli a platformon, el kell fogadnia a Facebook új szabályait.
“Mostantól azt is megköveteljük, hogy a Custom Audiences feltöltését végző hirdetési fiókban mindenki elfogadja a feltételeket, és nem csak a fiók adminjától kérjük ezt” – mondja a Facebook.
A július 2-ától kezdődően továbbá azoknak a feleknek, akik ügyfélfájlokat osztanak meg egymással Custom Audience listák létrehozásához – például egy olyan márka a Facebookon, amely megosztja ügyféllistáját a hirdetési ügynökségével -, a Facebook Business Manager eszközén keresztül kell megerősíteniük a közönségmegosztási kapcsolatot, és mindkét félnek el kell fogadnia a Facebook Custom Audience feltételeit.
A Facebook ezen legújabb erőfeszítéseinek célja, hogy nagyobb elszámoltathatóságot és átláthatóságot biztosítson a hirdetésekkel kapcsolatban – ezt a vállalat azóta ígéri, amióta felröppent a hír, hogy a Cambridge Analytica egy Facebook-alkalmazást használt a felhasználói adatok begyűjtésére és felhasználására. Bár a frissítések a Facebook felhasználói adatvédelmi válságának következményei, egy olyan időszakban jönnek, amikor az EU GDPR irányelvei minden hirdetőt arra kényszerítenek, hogy újragondolja, hogyan lépnek kapcsolatba a fogyasztókkal – és hogyan tudják a Facebookhoz hasonló platformok jobban védeni a felhasználói jogokat.
Minden nap megkapja a legfontosabb digitális marketing híreket.
Megjegyzés: Az űrlap elküldésével Ön elfogadja a Third Door Media feltételeit. Tiszteletben tartjuk a magánéletét.
A szerzőről
Amy Gesenhues a Third Door Media vezető szerkesztője volt, a Marketing Land, a Search Engine Land és a MarTech Today legújabb híreivel és aktualitásaival foglalkozott. 2009 és 2012 között New Yorktól Texasig számos napilap díjnyertes szindikált rovatvezetője volt. Több mint tízéves marketingmenedzsment-tapasztalattal rendelkezik, és számos hagyományos és online kiadványnak, többek között a MarketingProfs, a SoftwareCEO és az Sales and Marketing Management Magazine munkatársa volt. Amy további cikkei.