Above the fold továbbra is fontos része a webhelytervezésnek, bár a fogalom évről évre egyre összetettebbé vált. Bár talán már nem tekintik olyan következetesnek, mint egykor, még mindig megértést és megfontolást igényel minden olyan weboldal esetében, amely a látogatók számára vonzó élményt kíván nyújtani.
Mi az Above The Fold?
A fold fölötti rész fogalma évszázadokra nyúlik vissza, egészen a nyomdaipar kezdeteire. Az újságokat, mivel nagyméretű papírlapokra nyomtatták őket, összehajtogatták, amint az újságárusokhoz kerültek. Ez azt eredményezte, hogy a lapnak csak a felső fele volt látható a járókelők számára.
Az újságipar hamar rájött, hogy a közönség megszerzéséhez figyelemfelkeltő főcímeket, tartalmakat és képeket kell megjeleníteniük az oldal felső felén. Ez az alapelv a digitális tartalom esetében is ugyanez marad.
A weboldalaknak természetesen nincs fizikai hajtásuk, mint az újságoknak, a hajtás ebben a tekintetben a görgetősávra vonatkozik.
Minden, ami nem látható azonnal, amihez görgetésre van szükség, a hajtás alattinak számít. Sajnos az above the fold digitális változata nem olyan egyszerű, mint a nyomtatott változat.
Méretek
Egy weboldal esetében az első szempont az, hogy a méretei hogyan jelennek meg az olvasó számára. Nem minden képernyő egyforma. Ráadásul a padok és telefonok elterjedésével az egyes webhelyek egészen másképp jelennek meg. Nem is beszélve a képernyőfelbontásokkal és a böngésző bővítményekkel kapcsolatos kérdésekről.
A telefonméretek váltak vitathatatlanul a legfontosabb területté, amelyet gondosan mérlegelni kell, mivel használatuk 2016-ban háttérbe szorította az asztali számítógépeket. A mobiltelefonok különböző formájúak és méretűek, ahogyan a képernyőik is, így egy nagyméretű újsággal ellentétben a hajtásvonal sokkal kevésbé kiszámítható fogalom.
Online eszközök az Above The Fold elhelyezés meghatározásához
Számos ingyenes online eszköz áll rendelkezésre, amelyekkel vizuálisan tesztelheti és elhelyezheti a weboldalának különböző aspektusait a “hajtással” kapcsolatban. Bár ezek rendkívül hasznosak abban, hogy segítsenek fizikai képet kapni az elrendezésről, csak a weboldal felszínes bemutatását tudják biztosítani, nem pedig mélyreható elemzést. Emiatt ajánlott a weboldal teljes körű optimalizálása.
Jó gyakorlatok
Míg igaz, hogy a “fold” feletti elhelyezésre nincsenek szigorú és egyértelmű szabályok, néhány jó gyakorlat gyakran hasznos iránymutatásként működik. Ezek némelyike józan gondolat, mint például annak biztosítása, hogy a legvonzóbb tartalom a hajtás fölé kerüljön. Más gyakorlatok a korábban említett méretekhez kapcsolódnak, mint például az 1000 pixel széles – 600 pixel magas, standard 1000 pixel széles – 600 pixel magas hajtásméret az 1024 x 768 pixeles képernyőkön. A legtöbb képernyőméret azonban 2018-ban ennél nagyobb, ezért fontos, hogy weboldalát ehhez igazítsa.
Azt is fontos, hogy soha ne feltételezzük, hogy a legjobb gyakorlatok ortodoxiát jelentenek. Sok éven át a weboldalakat úgy tervezték, mint az újságok címlapjait, ez azonban egyfajta “templatizálódáshoz” vezetett, amelynek következtében az oldalak többsége ugyanúgy néz ki. Az olyan újítások, mint a függőleges görgetés (vagy kattintás) azt jelenti, hogy a hajtás feletti oldal fogalma szó szerint megfordul, és az élményt az olvasó sokkal természetesebbnek érzi ennek eredményeképpen.
Sőt, egyes webhelyek teljesen eltörölték a hajtást, olyan oldalakat terveztek, amelyeken nincs hajtás alatti tartalom, és teljesen kiküszöbölték a problémát. Ezek a “kompakt” kialakítások esztétikusan gyönyörködtetik a szemet, és minden képernyőmérethez illeszkednek.
Az egyik legrosszabb dolog, amit egy weboldal tehet, hogy “hamis alját” mutatja be az oldalnak. Ez az az eset, amikor egy webhely további információkat tartalmaz, amelyek görgetést igényelnek, de ezek létezése nem nyilvánvaló a látogató számára. Ez minden világ közül a legrosszabb. A hajtogatásnak nem kell akadályt jelentenie, természetes módon kell áramolnia, és be kell vonzania a látogatót.
Több információ itt.
Call To Actions Above Or Below The Fold?
A hajtogatás feletti kialakítással kapcsolatos egyik mítosz, hogy mindig az a legjobb gyakorlat, ha a Call To Action (CTA) azonnal jól láthatóan látható. Ez, mint sok minden a témához kapcsolódóan, a koncepció túlzott leegyszerűsítése. Az, hogy hol helyezzük el az akciófelhívást, több tényezőtől függ, amelyek közül a legkövetkezetesebbek:
- Egyértelmű látogatók
- Egyértelmű látogatók, akik ismerik a terméket – vagy az ajánlat egyszerű
- Egyértelmű látogatók, akiket összetett ajánlattal ismertetnek meg
Egyértelmű látogatók azok, akik valószínűleg reagálnak az akciófelhívásra, mivel nagyrészt már az oldal meglátogatása előtt döntöttek. Itt az ismert márkák előnyben vannak, mivel a “bizonyos látogatónak” nem sok mindent kell megtudnia egy termékről vagy szolgáltatásról. Ezekben az esetekben a cselekvésre való felhívás elhelyezése a hajtás fölött csak kényelmi szempont.
A bizonytalan látogatók esetében, akik egyszerűen megértik a cselekvésre való felhívást, vagy akiknek van némi ismeretük a termékről vagy szolgáltatásról, a cselekvésre való felhívás elhelyezése a hajtás fölött általában a legjobb gyakorlat a fent felsoroltakhoz hasonló okokból, bár az informatív tartalom is fontos.
A bizonytalan látogatók esetében, akik összetett ajánlattal találkoznak, például olyan termékkel vagy szolgáltatással, amely nem nyilvánvalóan hasznos számukra, a cselekvésre való felhívás elhelyezése a hajtás fölött nem elegendő. Amire szükség van, az egy mélyebb magyarázat arra, hogy miért kell a cselekvésre való felhívást végrehajtani. Valójában a cselekvésre való felhívás elöl történő elhelyezése kissé tolakodónak tűnhet.
Egyszerűen fogalmazva, a cselekvésre való felhívást olyan helyre kell helyezni, ahol a látogatót a leginkább meggyőzik arról, hogy cselekedjen.
Hirdetések elhelyezése
Mindig meg kell érteni, hogy a figyelem nagy része, függetlenül attól, hogy milyen taktikusan tervezi meg az oldalát, továbbra is a hajtás fölé fog összpontosulni. Ezért logikus, hogy a hirdetési elkötelezettség maximalizálása érdekében el kell árasztani ezt a területet hirdetésekkel, igaz? Nos, nem. A Google algoritmusai szigorúan büntetik ezt a gyakorlatot, és mérhetetlenül tönkreteheti webhelye rangsorolását, ha nem vigyáz. Ráadásul a fontos információkat nem csak a fold alá, hanem a látogató türelmén túlra is tolhatja.
A hirdetések elhelyezése egy összetett egyensúly, amelyhez a visszafordulási arány, az elköteleződés elemzése és a felhasználói viselkedés ismerete szükséges. Ezeket a döntéseket a legjobb a megfelelő adatok birtokában meghozni.
A hajtás feletti tervezés fontossága
Amint az már ebben a szakaszban nyilvánvalónak kell lennie, a hajtás feletti tervezés fontossága alapvető fontosságú, de összetett. Ennek eredményeképpen bölcs dolog óvatosnak lenni minden olyan tanáccsal szemben, amely abszolútumokkal foglalkozik. Bizonyára igaz, hogy a felhasználói szokások óriási mértékben megváltoztak az internet kezdeti időszakához képest. A 90-es években a lassú kapcsolódási sebességek és a nehézkesen lassú weboldalak miatt a legtöbb “szörföző” ritkán olvasott el bármit is a hajtás alatt. Manapság az emberek sokkal inkább az egér görgetőkerekét használják.
Ez kegyes módon ahhoz vezetett, hogy a “cramming”, vagyis az információknak a hajtás fölé tömése nagyrészt megszűnt. Manapság sokkal gyakoribb, hogy minimalista és elegáns dizájn fogadja a látogatót, amely lehetővé teszi, hogy felfedezze, mit kínál az oldal.
A Google egy nemrégiben készült tanulmánya szerint a fold felett megjelenő hirdetések 73%-os láthatóságot értek el, míg az alatta lévők csak 44%-ot. Ezt azonban azzal a ténnyel kell mérlegelni, hogy a nézőt bevonzó tartalom jelentősen szűkíti ezt a szakadékot, és a hirdetések ennek akadályai lehetnek. Mint mindig ebben a témában, most is a kontextus és az egyensúly a kulcs.
