- A Google 2019-ben is a világ legnagyobb digitális hirdetésértékesítője marad, a világ hirdetési költésének 31,1%-át, azaz 103,73 milliárd dollárt tesz ki.
- A második helyen a Facebook áll 67,37 milliárd dolláros nettó hirdetési költéssel.
- A fizetett közösségi média hirdetések tekintetében a Facebook uralja a piacot világszerte, a teljes hirdetési költés több mint 65%-át teszi ki (Smart Insights, 2019). A LinkedIn-t a B2B marketingesek 94%-a használja (Content Marketing Institute, 2018). A Twittert a B2B marketingesek 84%-a használja (Content Marketing Institute, 2018)
- A Facebookon 6 millió aktív hirdető van. (Statista, 2019)
- A Twitter-hirdetések 11%-kal hatékonyabbak, mint a TV-hirdetések élő események során (Hootsuite, 2019)
A fizetett hirdetések ilyen magas használata miatt a marketingesek világszerte, valóban érdemes megfontolni az online fizetett hirdetési területet.
Mi a fizetett hirdetés?
Korábban írtunk az ingyenes és fizetett online hirdetésekről. A fizetett reklámnak jellemzően költsége van. A fizetett hirdetések közé tartoznak például az online partnerségek, a weboldal átvételek és a PPC kampányok (keresés és közösségi média).
A legtöbb ember a fizetett hirdetések alatt a kattintásonkénti fizetést (PPC) érti. A PPC magában foglalja a Google AdWords, a Facebook és a Twitter hirdetéseket, más közösségi és digitális platformok mellett.
A fizetett reklám 4 előnye
A közösségi médiában csökken az elérés. A fizetett gyors eredményeket ad.
A HubSpot (2019) szerint a tanulmányok szerint a Facebook-felhasználók már csak 2%-át látják az általuk követett organikus oldalaknak a hírfolyamukban. A közösségi médiában az organikus tartalmakat jellemzően a márkaépítésre vagy a márkaismertség megteremtésére használják.
A fizetett hirdetésekkel garantált az elérés, és a tartalmait felhasználhatja arra, hogy konkrét célzással emelje a márkáját, és több minősített ügyfelet szerezzen. Ha webhelye nem szerepel a Google találati listájának első oldalán egy keresési lekérdezésre, akkor a fizetett hirdetések lehetővé teszik, hogy hirdetéseket helyezzen el kulcsszavakra, és magas minőségű forgalmat hozzon webhelyére a keresőoptimalizálással járó munka és időbefektetés nélkül.
A hirdetések nagyon megfizethetőek és mérhetőek
A fizetett hirdetési kampányok futtatása során nagyon széles és nagy közönséget érhet el. A fizetett hirdetésekkel kapcsolatos költségek a céltól vagy a hirdetés típusától függnek. Például, ha a célja a weboldal látogatottsága, akkor a kattintásonkénti költség (CPC), vagy ha a márkaismertség a célja, akkor a CPM (1000 megjelenésenkénti költség).
A hirdetések percek alatt elkészíthetők, és számos olyan eszköz áll rendelkezésre, amelyek segítségével a szükséges képeket nagyon kis költséggel vagy egyáltalán nem kell elkészítenie. Emellett nyomon követheti az összes fizetett hirdetési platformon elköltött pénzt a Google-tól kezdve a Twitter, Facebook és LinkedIn hirdetésekig. Beállíthatja a kampányok napi és teljes költségvetését, hogy soha ne költsön túl sokat.
Specifikus és szemcsés célzás érhető el
A fizetett célzás nagyon specifikus lehet, és lehetővé teszi, hogy elérje a releváns látogatókat, akiket érdekel a márkája, és megfelelnek az értékesítési személyiségek demográfiai jellemzőinek. Vessen egy pillantást az analitikára az összes digitális platformján, és elemezze közönségét, hogy azonosítsa a közös tényezőket, például a kulcsszavakat, a helyeket, a demográfiai jellemzőket, a munkaköröket, az érdeklődési köröket és a közös témákat. Mindezeket az információkat felhasználhatja fizetett kampányai célzásának finomítására és a minősített érdeklődők behálózására, és ezáltal a konverziók növelésére.
Mihelyt egy látogató végigböngészte weboldalát vagy rákattintott egy hirdetésre, újracélzási kampányt futtathat, hogy folyamatosan bevonja azokat az érdeklődőket, akik érdeklődést mutattak terméke vagy szolgáltatása iránt. Ezáltal Ön folyamatosan a potenciális vásárlók hátsó gondolataiban van.
Üzenetének több platformon való terjesztése
Platformok sokasága áll rendelkezésre, amelyeken márkáját és egyedi üzeneteit közvetítheti. Kihasználhatja a Google Display hálózaton megjelenő display bannereket, vagy egyszerűen csak szöveges hirdetéseket jeleníthet meg az emberek keresései felett a Google-on. Ma már szinte az összes közösségi médiaplatformon elérhető a fizetett hirdetés, többek között:
- Snapchat
- YouTube
A fizetett hirdetést figyelembe véve rengeteg lehetőség közül választhat, és számos különböző kampány áll rendelkezésére, hogy minden igényt kielégítsen. A közönségkutatás során derítse ki, hogy az elsődleges célközönsége milyen digitális platformokat használ. Határozza meg azokat a platformokat, amelyeken elérhető a fizetett hirdetés, és máris úton van a fizetett hirdetési dicsőség felé.
Ez az oka annak, hogy a fizetett hirdetés a következő természetes lépés az értékesítési és marketing tölcsérben. Számos lehetőség, platform és kampánytípus közül választhat. Bármilyen módon testre szabhatja márkáját és üzenetét, és következetesen tesztelheti, hogy mi működik és mi nem. Végül aranyat fog találni, és ennek eredményeképpen több minőségi leadet és konverziót fog találni.
