A Rick és Morty egy népszerű felnőtteknek szóló rajzfilm, amely az Adult Swim műsorán fut, és átlagosan 2,3 millió nézőt ér el. Nemrégiben a Pringles csipszmárka a tévéműsorral együttműködve készített egy reklámot, amely a közösségi médiacsatornákon fut. A Twitteren 24 óra alatt már négyszer láttam a reklámjukat:
The infinite adventures of @RickandMorty meet the infinite adventures of Pringles Flavor Stacking. pic.twitter.com/8SQB6vE0ZP
– Pringles (@Pringles) January 28, 2020
Ha láttad a Rick és Morty-t, talán elgondolkodtál – Miért pont Pringles?
Nos, a Rick és Morty nézői közül körülbelül 1,9 millióan felnőttek, 18-34 évesek. A Twitter felhasználóinak pedig 44%-a 18-24 éves felnőtt.
Ha a Pringles egy ilyen célcsoportot szeretne elérni, hogy népszerűsítse a termékét, egy Rick és Morty témájú hirdetés a Twitteren keresztül jó kiindulópontnak tűnik.
A fizetett közösségi média segít a célközönség megcélzásában és az értékesítés ösztönzésében.
Mi a fizetett közösségi média?
A fizetett közösségi média a hirdetések vagy szponzorált marketingüzenetek népszerű közösségi médiaplatformokon történő megjelenítésének módszere, és egy meghatározott részközönséget céloz meg. A fizetett közösségi média példái a pay-per-click hirdetések, a márkás vagy influencerek által generált tartalmak és a display hirdetések.
Minden közösségi média csatorna más és más. A Twitter rövid formátumú tartalmakat kínál, az Instagram erősen a vizuális alapú tartalmakra összpontosít, a Facebooknak saját piactere van, a LinkedIn pedig a hálózatépítő szakemberek otthona.
Akként a fizetett közösségi média minden egyes platformon más és más, és a kampánytól és a célközönségtől függően másnak is kell lennie.
Itt most néhány gyors stratégiát fogunk megvizsgálni, amelyek segítenek eldönteni, hogyan használja a fizetett közösségi oldalakat a márkája javára.
Fizetett közösségi média stratégia
A fizetett közösségi média stratégia magában foglalja a közösségi médiacsatornákon honos hirdetési eszközök használatát a célzott hirdetések létrehozására, ütemezésére és közzétételére, amelyek elérik a kívánt piacot. A stratégiák a csatornától és a kampánytól függően kicsit másképp nézhetnek ki.
A Ringles és a Rick and Morty valószínűtlen partnerségnek tűnhet, de ez a döntés több hónapos tervezés és kivitelezés eredménye volt, amihez nem kis mértékben hozzájárultak a reklámhoz kiválasztott közösségi médiacsatornák is.
A fizetett közösségi médiastratégia megmentheti azt a költségvetést, amely nem biztos, hogy olyan kiterjedt, mint egy globális burgonyachips-márka, ezért összegyűjtöttük a fontos tudnivalókat a különböző közösségi platformok fizetett hirdetésekhez való felhasználásáról.
A Facebookon való hirdetéskor érdemes a Facebook célzott hirdetéseket használni. Ez a funkció licitálási rendszerben működik – a hirdetők a célközönségük alapján licitálnak bizonyos számú hirdetésre. Ezután ez az ajánlat bekerül egy sorsolásba, hogy esélyt kapjon a futtatásra.
A sorsoláson kívül a Facebook Ads lehetővé teszi, hogy a viselkedésük alapján hirdetéseket jelenítsen meg ügyfeleinek. Ez azért hasznos, mert folyamatosan hirdethet meglévő Facebook-ügyfeleinek az alapján, amit a Facebook az alkalmazás használatáról mond.
A Facebook-hirdetések használata segít az új kapcsolatok kiépítésében és a márka ismertségének növelésében. A Facebook által biztosított analitika megnyitja az utat a kísérletezés előtt – próbálja ki a különböző hirdetési formátumok használatát, és nézze meg, hogy közönsége mivel foglalkozik a leginkább. Lehet, hogy ez eltér más közösségi stratégiáktól.
A Facebook-hirdetésekkel kapcsolatos további információkért tekintse meg ellenőrző listánkat, amelyből mindent megtudhat, amit tudnia kell, mielőtt beállítja őket.
Fogyasztóként a Twitter fizetett hirdetései lopakodnak felém. Alig tudom, hogy egy szponzorált tweetet nézek, mert annyira hasonlítanak a normál tweetekre. Marketingesként ez fantasztikus hír; ez azt jelenti, hogy több szemet vet a hirdetéseidre, mert nem olyan kirívóak, mint más közösségi csatornákon.
Vigyázz a ropogós, karamellizált héjra a Crispy Pan Pizzánkon!
– DiGiorno (@DiGiorno) January 30, 2020
Miért Twitter Ads? Nos, a Twitter jelentése szerint a felhasználók 41%-a vásárol terméket, miután egy hónapon belül látott egy hirdetést, és ha a hirdetési szoftverüket használod, a hirdetésedet egy adott demográfiai csoportra célozhatod meg…
A Twitter a költségvetésed alapján biztosítja a hirdetési beállításokat – például, hogy milyen gyakran lesz látható a hirdetésed (a Pringles figyelt erre), és a futtatandó hirdetés típusát. A Twitteren többféle hirdetéstípus közül választhatsz a céljaid alapján. Tekintse meg ezt a bejegyzést, hogy többet megtudjon a különböző Twitter-hirdetéstípusokról, valamint arról, hogyan kezdheti el használni őket még ma.
Ha úgy dönt, hogy saját hirdetéseket futtat a Twitteren (vagy más platformon), hasznos lehet kipróbálni a HubSpot ingyenes hirdetéskövető szoftverét a kampányok ROI-jának mérésére.
Az emberek 60%-a az Instagramon fedez fel új termékeket, és valószínűleg nem rossz ötlet megvizsgálni a hirdetések lehetőségét annak a 200 millió fióknak, akik naponta legalább egy Instagram Business profilt látogatnak. Az üzleti profilok az Instagramon azt jelentik, hogy az Instagram-fiókodból beállíthatod a webáruházat és hirdetéseket futtathatsz.
Mivel a Facebook tulajdonában van az Instagram, ha mindkét platformon hirdetéseket futtatsz, akkor azokat egy helyen (a Facebookon) kezelik, így a kampányok egyidejűleg futtathatók és elemezhetők.
Az Instagram hirdetésekkel azért érdemes foglalkozni, mert bár a platform bővelkedik a megjelenési lehetőségekben, az Instagram hirdetések ellene vannak az alkalmazás algoritmusának változásainak. Így amikor az algoritmus változik, és egyes posztok esetleg nem jelennek meg a felhasználók feedjeiben, a hirdetések mindig megjelennek.
Az Instagram Ads használatával megválaszthatja a költségvetését, amely a hirdetésfutás hosszához van kötve. Olyan ez, mint a benzintank feltöltése – Annyi benzint kapsz, amennyiért fizetsz, és az Instagramon a hirdetésed addig fut, ameddig fizetsz.
Mivel annyi különböző vizuális stílus fut az Instagramon, a fizetett közösségi médiát különböző módon lehet kihasználni, például Kép vagy Videó formájában. Nézze meg ezt a bejegyzést egy összefoglalót ezekről a hirdetési típusokról és azok pontos arányairól, mi segíthetünk Önnek ebben.
A LinkedIn-en szakemberek milliói találtak rengeteg szakmai kapcsolatot, álmaik állását, vagy mindkettőt. A platform segítségével több ezer embert érhetsz el az iparágadban. Szerencsére marketingesként a hirdetések segítségével Ön is megteheti ugyanezt…
A LinkedIn-en 630 millió szakember van, közülük 63 millióan döntéshozó pozícióban, például üzleti vásárlási döntésekben. Ez egy B2B hirdető valóra vált álma. Mivel a legnépszerűbb közösségi platformon 60 millió döntéshozót lehet elérni a leadgenerálásban, jó, ha a LinkedInt optimális hirdetési platformnak tekintjük. .
A LinkedIn célzott hirdetései lehetővé teszik a kulcsszavak beírását és a célközönség kategóriák szerinti kiválasztását. Így, ha egy bizonyos szerepkörre hirdet állást, a LinkedIn segíthet megtalálni ezt a célközönséget.
Forrás
A LinkedIn-en a hirdetési formátumokkal is játszadozhat, hogy megtalálja, melyik a leghatékonyabb. Ha többet szeretne megtudni a LinkedIn hirdetési típusairól – például a szponzorált, az üzenet, a szöveges és a dinamikus hirdetésekről -, olvassa el a nagyszerű LinkedIn hirdetési kampány létrehozásáról szóló bejegyzésünket.
A Ringles csak egy olyan vállalat, amely a piackutatást és a célközönséget használja a fizetett közösségi média döntések meghozatalához, amelyek rendkívül jól működnek. Könnyű azt gondolni, hogy a reklámköltés csak a nagy márkáknak való, de a megalapozott vásárlási döntések meghozatala minden vállalkozás számára előnyös.
Az igazság az, hogy a közösségi médiacsatornák a kisebb méretű vállalkozások számára is működőképessé teszik a hirdetést. Csak meg kell tanulni, hogyan használjuk őket (és melyek a legmegfelelőbbek a célközönségünk számára), hogy előnyösek legyenek a márkánk számára és a legnagyobb ROI-t érjük el.