How To Use Abstract Names For Your Business

Xerox, Vivo, Hulu. Ezek a nevek sok ember számára csak véletlenszerű hangzavarnak tűnnének, ha nem ismernék a hozzájuk kapcsolódó márkákat. Ezek absztrakt márkanevek, ami azt jelenti, hogy nincsenek nyilvánvaló konnotációik vagy gyökereik, és nincs közvetlen kapcsolatuk a vállalkozás által értékesített szolgáltatással vagy termékkel. Az absztrakt márkanevek eredetiségük, sokoldalúságuk és tiszta asszociációjuk miatt gazdag potenciállal rendelkeznek.

Az absztrakt nevek egyre népszerűbbé váltak, mivel a nevek és védjegyek egyre korlátozottabbá válnak az egyre több bejegyzett üzleti név miatt. A rendelkezésre álló nevek szűkössége kihívást jelent, de egyben lehetőséget is a kreativitásra.

Az absztrakt márkanév adásának számos előnye van.

+ Az absztrakt nevek nem versengenek a fejedben a figyelemért.

Az asszociációktól mentes, absztrakt márkanevek tiszta nevek. Ha a Xeroxra gondol, csak a Xerox termékekkel kapcsolatos információk jutnak eszébe. A Xerox olyan erős márka, hogy a “fénymásolás” szinonimájává vált.

Ezzel szemben, ha megnézünk egy olyan nem absztrakt nevet, mint a “Craftsman”, az agyunkban rengeteg asszociáció keletkezik. Végigvándorolunk építők, kézművesek, bútorkészítők, szerszámok, valamint a famegmunkálás hangjai és érzései felett, mielőtt végül, ha egyáltalán, eljutnánk a “Craftsman” nevű szerszámmárkához. Bár az asszociációk a márka előnyére válhatnak, a “kézműves” szót övező belső zaj is képes elvonatkoztatni a márkától.

Az absztrakt név rugalmassága tiszta lapot teremt az imázs felépítéséhez. Ez szilárd alapot teremt egy vállalkozás számára, amelyre építhet.

+ Egy absztrakt névhez könnyebb rövid URL-t találni.

A rövid URL erejét nem lehet tagadni. Könnyen megjegyezhető, leírható és kereshető, egy rövid URL megerősíti a márkáját.

A jó URL-ekből egyre nagyobb a hiány. Sok valódi szót tartalmazó URL-t már igényeltek, és a még elérhetőek több tízezer, ha nem százezer dollárért kelnek el.

A szilárd absztrakt márkanév kiválasztása enyhíti ezt a problémát, mivel az Ön absztrakt neve valószínűleg elég egyedi lesz ahhoz, hogy még senki ne igényelje az URL-t (vagy legalábbis sokkal kedvezőbb áron megszerezhető).

A “Zivi” rövid, frappáns és megjegyezhető. Sokoldalú, energiát és játékosságot ragad meg, így egy erős absztrakt név rövid URL-lel.

+ Az absztrakt neveket könnyű megjegyezni.

Az absztrakt nevek rövidségükkel, energiájukkal és kreativitásukkal tűnnek ki. Ha egyszer megjegyzel egy erős absztrakt nevet, nehéz elfelejteni.

Az absztrakt nevek ráadásul mentesek a márkaasszociációktól. Néha az olyan klasszikus neveket, mint az “Eagle River”, nehéz megjegyezni, mert a szavak összetéveszthetők a szinonimákkal, vagy a sorrend felcserélődhet. Még aggasztóbb, hogy az ilyen nevek néha azzal a veszéllyel járnak, hogy nem tűnnek ki eléggé. Egy olyan névnek azonban, mint a Xerox, egyedi, magával ragadó összetétele van, amelyet egyszer hallani és megjegyezni lehet.

Az absztrakt neveknél létfontosságú, hogy könnyen betűzhető, könnyen kiejthető és kellemesen hallható legyen. Ellenkező esetben fennáll a veszélye annak, hogy a név felejthető, nem vonzó vagy zavaró lesz. Ha a nevet nehéz kiejteni, az emberek teljesen el fogják kerülni a kimondását.

Ezzel együtt az absztrakt neveknek van néhány hátránya is. Szerencsére gondos tervezéssel ezek többsége elkerülhető.

– Az absztrakt nevednek lehetnek közös hangzásai valami negatív dologgal.

A név kitalálásának rohanásában néha nem veszed észre a kitalált név negatív aspektusait. Például úgy dönthetsz úgy, hogy az új zöldségboltodat “Rottó”-nak nevezed el, anélkül, hogy észrevennéd, hogy néhány potenciális vásárlót elriaszt a rokon hangzású “rothadt”.

Azért, hogy ezt elkerülje, mindig jó, ha külső véleményt kér. Itt a Squadhelpnél célzott közönségtesztelést kínálunk, így biztos lehet benne, hogy a neve erős, emlékezetes és vonzó.

– Az absztrakt márkaneveknek nincsenek pozitív konnotációi.

Az absztrakt neveknek ugyan nincsenek negatív konnotációi, de nincsenek is pozitívak, amelyek segítenék a márkatörténet felépítését és a megjegyezhetőséget.

Míg az olyan klasszikus neveket, mint az “Érintőkő”, az “érintés” érzése és a “kő” súlya és stabilitása erősíti, addig egy absztrakt névnek ezeket a konnotációkat magának kell kitalálnia. Ez azonban még mindig megtehető a hang és a ritmus használatával.

A V, P és Z hangok energiát és mozgást közvetítenek. A hosszú A hangok és az S hangok nyugtató érzéseket keltenek. Gondolja végig, hogy a termékének vagy szolgáltatásának milyen érzéseket kell kiváltania a közönségéből, és onnan haladjon felfelé.

A hangokat jól használó névre példa a “Vivo”, a Squadhelp neve egy digitális kézbesítési platformnak. A Vivo szikrázó energiával rendelkezik, amely gyorsaságot, kényelmet és élénkséget kommunikál.

– Az absztrakt neveknek nincsenek nyilvánvaló gyökerei.

A gyökerek használata a nevekben felemelheti a márkát vagy a vállalkozást a pozitív igazodás és irányítás révén. Egyesek tévesen azt hiszik, hogy az olyan nevek, mint a “Zappos” és a “Marketo” absztraktak, holott ezek valójában úgynevezett transzmutációk. A transzmutációk nyilvánvalóan valódi szavakban gyökereznek – gondoljunk rájuk inkább úgy, mint valódi szavak absztrakcióira, mint magukra az absztrakt nevekre.

Az absztrakt nevek ugyan nem rendelkeznek gyökerekkel, mégis felhasználhatják a hangzásbeli konnotációkat, ahogy azt fentebb tárgyaltuk. A gyökök hiánya lehetőséget teremt a kreativitásra, és minél kreatívabb vagy, annál emlékezetesebb lesz a neved.

A “Zivasa”, a Squadhelp piactér neve egy olyan absztrakt név, amely a hangzást használja fel egy megjegyezhető név létrehozásához. Nincsenek nyilvánvaló gyökerei, de a “savasana” jógapózzal való finom hangzásbeli kapcsolata egyensúlyt, békét és áramlást sugall.

Az absztrakt márkanevekben szinte korlátlan lehetőség rejlik, ami rengeteg lehetőséget kínál a szűkülő névkínálat világában. Az absztrakt nevek a kreativitást, a rövidséget és a megjegyezhetőséget használják, hogy az embereket lekösse a márkájával.

Próbáljon meg eladásra szánt absztrakt domainek után keresni a Piactéren!