By Johanna Goldberg, Information Services Librarian
Ez egy időszakos blogsorozat része, amelyben orvosi folyóiratok hirdetései szerepelnek. A teljes sorozatot itt találja.
Az elmúlt hetekben a metróban utazó New York-iakat a felszívódó alsóneműk reklámjai vették körül, a legújabbak a menstruáció idejére tervezett termékek hosszú történetében.
De mit használtak az emberek a speciális alsóneműk, tamponok, betétek és poharak kora előtt? Nagyon keveset tudunk a 20. század előtti módszerekről, de a történészek úgy vélik (és az oral history interjúk is megerősítik), hogy sokan támaszkodtak a házilag készített szövet- vagy papírbetétekre vagy övre és zsinórra tűzött pelenkákra. Egyes nők újrahasznosították ezeket a tárgyakat, míg mások egy használat után kidobták őket.1,2 Más nők – egészen az ókori Rómáig visszamenőleg – saját maguk készítettek tampont nedvszívó gyapjúból, rostokból, papírból, szivacsból és más anyagokból.3
A dolgok az 1800-as évek közepén kezdtek megváltozni. 1854 és 1921 között (amikor a Kotexet először hozták forgalomba) az Egyesült Államok Szabadalmi Hivatala 185 szabadalmat adott ki menstruációs (vagy katamenciós) eszközökre1. Laura Klosterman Kidd 1994-es doktori disszertációjában ezeket a szabadalmakat hat, egymással összefüggő kategóriára bontja:
(1) Övek vagy tartók, amelyekről (2) egy katamenialis zsák, tasak, pajzs, menstruációs vevő vagy szalvétatartó lógott le, amelybe (3) egy abszorbens került, amely ruhából, betétből, szalvétából, szivacsból vagy nyers hulladékszálakból állt. A menstruációs szabadalmak kiegészítő kategóriái voltak a (4) rögzítő eszközök, amelyeket a katamenialis zsák rögzítésére vagy a tartóhoz való csatlakoztatására használtak, (5) katamenialis ruhadarabok vagy készülékek, amelyek a viselő ruházatának védelmét segítették, és (6) hüvelybe helyezett menstruációs visszatartó csészék.1
Az egyik ilyen szabadalmaztatott terméket az 1884-es American Druggist reklámozta. Annak ellenére, hogy azt állítják, hogy ez “a hölgyek kényelmét és tisztaságát szolgáló legnagyszerűbb találmány”, a modern közönséget bizonyára elgondolkodtatja. Egy puha gumicsészét helyeznek a hüvelybe, és a folyadék egy övre erősített “tartályba” folyik. “Éjszaka, lefekvés előtt a folyadékot el lehet és el is kell távolítani , egyszerűen egy kupak eltávolításával, a műszer eltávolítása nélkül.”
“Farr’s Patent Ladies’ Menstrual Receptacle,” hirdetve az American Druggist, 1884 januárjában. Kattintson a nagyításhoz.
Ezeknek oka van, hogy soha nem terjedtek el. De nem is állnak olyan messze a mai (sokkal kevésbé nehézkes) menstruációs csészéktől.
Az igazi váltás a női higiéniai termékek terén az 1920-as és 1930-as években következett be. Az első világháború alatt a fronton dolgozó ápolónők a Kimberly-Clark fapépből készült nedvszívó Cellucotton termékét használták mind a katonák kötözésére (rendeltetésszerűen), mind a menstruációs vér felszívására. A háború után a Kimberly-Clark a Cellucottonból fejlesztette tovább a Kotexet, és 1920-ban vezette be a terméket.4 Ezeket a szalvétákat szíjakkal tartották a helyén; a ragasztós szalvéták csak a 20. század végén váltak elérhetővé.2
Nem ez volt az első kereskedelmi egészségügyi betét; a korábbi márkák postai katalógusokban jelentek meg értékesítésre. De ez volt az első, amely kemény reklámkampányt kapott, amely 1921-ben kezdődött. Ahogy Lara Freidenfelds The Modern Period című könyvében elmeséli, a Kotex reklámjai a Ladies Home Journalban jelentek meg, miután a szerkesztő titkárnője “kijelentette, hogy a hirdetések jó ízlésűek és nagy hasznára válnak a nőknek”. Miután a Ladies Home Journal beleegyezett a hirdetések megjelentetésébe, más magazinok, köztük az Amerikai Orvosi Szövetség Hygeia című lapja is követte.2
Az alábbiakban a Kotex két korai hirdetése látható, amelyek 1924-ben jelentek meg a Hygeiában, és mindkettő az ápolónőknek szól. Nagyon szeretjük, hogy az 1924. szeptemberi hirdetés kuponját kivágták és feltehetően elküldték postán az ingyenes mintáért.
Kotex hirdetés a Hygeia magazinban, 1924. szeptember. Kattintson a nagyításhoz.
Kotex hirdetés a Hygeia magazinban, 1924. november. Kattintson a nagyításhoz.
Míg úgy tűnik, hogy a Hygeia 1924 előtt nem közölt Kotex-reklámot, 1923-ban a Hygeia a kötetek hátsó borítóján egy nedvszívó pamutot reklámozott. A Bauer & Fekete felszívódó pamut ezekben a hirdetésekben számos felhasználási módját hirdette, megjegyezve, hogy “a nők személyes vészhelyzetekre használják”. Még a kereskedelmi forgalomban kapható egészségügyi betétek megjelenése után is egyes nők inkább a “csináld magad” megközelítést részesítették előnyben.
Bauer & Black Absorbent Cotton hirdetés a Hygeia Magazinban, 1923. augusztus. Kattintson a nagyításhoz.
A Kotex nem sokáig volt egyedül a piacon: A Gauzets és más, gyakran olcsóbb márkák nem sokkal később jelentek meg, és szintén erősen reklámoztak.
Gauzets hirdetések a Hygeia magazin 1933 januárjában és novemberében megjelent számaiból. Kattintson a nagyításhoz.
Az első széles körben elterjedt kereskedelmi tampon az 1930-as években jelent meg: Earle Cleveland Haas orvos 1933-ban szabadalmat kapott applikátoros tamponjára, amelyet Tampaxnak nevezett el. Termékét 1936-tól forgalmazta.2,3 A Tampaxot megelőzően a tamponokat már a 18. században is széles körben használták orvosi eszközként.2,3 Nem sokkal a Tampax kifejlesztése után más kereskedelmi tamponmárkák, például a Wix és a B-ettes is elérhetővé váltak, és szintén széles körben reklámozták őket.
Ezek a korai reklámok mutatják, hogy a Tampaxnak milyen akadályokat kellett leküzdenie ahhoz, hogy a fogyasztók és az orvosok széles körben elfogadják. A Tampax csak az első kilenc hónapban 100 000 dollárt költött reklámra; 1941-re a cég “a száz legnagyobb hirdető egyike volt az Egyesült Államokban. “2 A reklámok beváltak: egy 1944-es felmérés szerint az Egyesült Államokban a nők negyede használt tampont, még akkor is, ha az orvosok vitatták a biztonságosságát.2,3 Ezek a reklámok, amelyek a tamponok kereskedelmi forgalmazásának első 10 évét ölelik fel, a termékek biztonságát, kényelmét, komfortját és láthatatlanságát hangsúlyozzák.
A galéria megtekintéséhez kattintson a képre:
Az orvosok aggodalmai ellenére a korai tamponok biztonságosak voltak. Valójában a tamponhasználattal kapcsolatos mai fő aggodalmunkat, a toxikus sokk szindrómát (TSS) csak körülbelül 40 évvel a tamponok megjelenése után hozták összefüggésbe a tamponhasználattal. 1978-ban a Procter & Gamble piacra dobta a Relyt, egy szintetikus szálakból készült szuper-abszorbens tampont. Ez az újfajta tampon 1979 októbere és 1980 májusa között 55 TSS-es esethez vezetett. A nem szintetikus, kevésbé nedvszívó tamponok azonban kevés veszélyt jelentenek, és a TSS-t okozó baktérium csak az emberek kis százalékában van jelen és aktív3,5.
Az 1930-as években más lehetőségek is megjelentek a piacon: több menstruációs csésze kapott szabadalmat, köztük az első kereskedelmi forgalomban kapható csésze az Egyesült Államokban, amelyet Leona Chalmers színésznő szabadalmaztatott 1937-ben “catamenial appliance” néven.6 Ennek a csészének a kialakítása nagyban hasonlít a ma kaphatóakéhoz.
Kép Leona Chalmers 1937-es szabadalmából, amely egy “katamenialis készülékre” vonatkozik. Forrás: Forrás: https://www.google.com/patents/US2089113
Kevesebb mint 100 év alatt a menstruációs kellékek a többnyire házi készítésű dolgokból a boltokban kapható tömegcikkekké váltak, a csomagküldő katalógusok hátuljában rejtőző termékekből az Egyesült Államokban leggyakrabban reklámozott áruk közé kerültek. Az 1920-as és 1930-as évek vívmányai még mindig hatással vannak az életünkre, mivel az egészségügyi betétek, tamponok és csészék továbbra is a legmegfelelőbb termékek, amelyeket az idők során továbbfejlesztettek, de nem hagytak fel velük.
1.Kidd LK. Menstruációs technológia az Egyesült Államokban, 1854 és 1921 között. Ames, Iowa: Iowa State University Department of Textiles and Clothing; 1994.
2. Freidenfelds L. The modern period: Menstruáció a huszadik századi Amerikában. Baltimore: Johns Hopkins University Press; 2009.
3. Fetters A. The tampon: A history. The Atlantic. 2015. június 1. Elérhető az alábbi címen: http://www.theatlantic.com/health/archive/2015/06/history-of-the-tampon/394334/. Hozzáférés 2016. március 1.
4. Az első világháború centenáriuma: Egészségügyi termékek. Elérhető a következő címen: http://online.wsj.com/ww1/sanitary-products. Hozzáférés 2016. március 1.
5. Vostral SL. Rely és a toxikus sokk szindróma: technológiai egészségügyi válság. Yale J Biol Med. 2011;84(4):447-59. Elérhető a következő címen: http://www.pubmedcentral.nih.gov/articlerender.fcgi?artid=3238331&tool=pmcentrez&rendertype=abstract. Hozzáférés 2016. március 1.
6. North BB, Oldham MJ. Preklinikai, klinikai és recept nélküli forgalomba hozatal utáni tapasztalatok egy új hüvelykehellyel: menstruációs gyűjtés. J Womens Health (Larchmt). 2011;20(2):303–11. doi:10.1089/jwh.2009.1929.