Mikor vált népszerűvé a Cinco de Mayo az Egyesült Államokban?
A hatvanas évek elején számos mexikói-amerikai aktivista, aki az Egyesült Államok polgárjogi mozgalmában harcolt, arra használta ezt a napot, hogy demonstrálja büszkeségét gyökerei iránt. Majdnem két évtizeddel később, 1989-ben a mexikói sörök, például a Modelo és a Corona importőre reklámkampányt indított az ünnephez kapcsolódóan. A kampány kezdetben a latinokat célozta meg, de később tévés és nyomtatott hirdetésekkel szélesebb közönségre is kiterjesztették. Idén a Corona honlapján egy “Visszaszámlálás a Corona de Mayóig” óra jelenik meg az 5 de Mayo előtti órákban.
A 5 de Mayo marketingje (és a kulturális sztereotípiák kritikája) nagyon sikeres volt. A Nielsen piackutató ügynökség jelentése szerint 2013-ban az amerikaiak több mint 600 millió dollár értékben vásároltak sört a Cinco de Mayo alkalmából, többet, mint a Super Bowl vagy a Szent Patrik-nap alkalmából.
2012-ben David Hayes-Bautista, a Kaliforniai Egyetem Los Angeles-i campusának professzora könyvet adott ki Cinco de Mayo: An American Tradition címmel. Ott azt írta, hogy a Cinco de Mayo egy “hamis ünnep, amelyet nemrégiben az italgyártó cégek találtak ki.”
Az ünnep fejlődése a hazafiság őszinte megnyilvánulásából egy meglehetősen vállalati ünneppé vált, enyhén szólva is foltos volt.
“Próbálom jobban megérteni, hogyan veszett el ennyire” – mondta Hayes-Bautista egy telefonhívásban Pueblából, az 1862-es csata helyszínéről. “Mintha július negyedike csak a sörről és a hot dogról szólna.”