Vírusmarketing:

Képzeljünk el egy vírust. Valami, ami másodpercenként szaporodik, és a test minden egyes sejtjében elterjed. Most próbáld meg ezt a gondolatot a marketingre alkalmazni.

Interjesztő, nem igaz?

Ahogy a kifejezés is mutatja, a “vírusos” tartalom olyan tartalomra utal – legyen az mém, cikk, videó, infografika vagy kvíz -, amelyet rövid időn belül számtalanszor kedveltek, osztottak meg, kommentáltak vagy néztek meg számottevően sokan.

A vírusmarketing másrészről az olyan tartalmak létrehozásának technikája, amelyeknek megvan a lehetősége arra, hogy vírusszerűen terjedjenek.

A “hirtelenség” minden vírusos tartalom fontos összetevője. Nem vírusos, ha sok időbe telt, mire az internetezők elfogyasztották.

Virális tartalommarketing dekódolása

Szóval, mitől lesz valami vírusos? Erre a kérdésre válaszolni olyan, mint megjósolni egy krikettmeccs eredményét. Bár azt gondolhatod, hogy kiszámított tippet adtál le, mindig van rá esély, hogy tévedsz.

Mégis,

A különböző marketingszakértők meglátásait tanulmányozva a következő következtetésre jutottunk:

Emocion(oka)t idéz elő – Az érzelmi kapcsolat arra készteti a közönséget, hogy nagymértékben foglalkozzon a tartalommal. Ezért a vírusos tartalmak érzelmeket váltanak ki, legyen az meglepetés, düh, harag, szorongás, öröm vagy izgalom.

A Coke például visszatért a #ShareACoke kampányával, de ezúttal személyre szabott palackokkal.

Az embereket arra ösztönözte, hogy osszák meg örömüket különböző típusú kapcsolatokon belül – főnök, barát, bhai stb. A közönségük nem okozott csalódást, és a kampány nagyon sikeres lett.

Hasznos – Gondolkodtál már azon, hogy miért kattintasz olyan gyorsan egy “hogyan kell” videóra? Nos, mert az ilyen jellegű tartalom gyakorlati értelemben hasznos. Ezek a “hogyan kell” videók szinte mindenben segíthetnek – az izzó megjavításától kezdve a különböző termékeken való spórolásig.

Rezonál a célközönséggel – Na, ez már trükkös. Ahhoz, hogy vírusos tartalmat tudj létrehozni, meg kell értened a célközönséged pulzusát – tetszésüket, nemtetszésüket, érdeklődésüket, meggyőződésüket, reakcióikat stb.

A koreai énekes, Psy Gangnam Style-ja jó példa a közönséggel rezonáló vírusos tartalomra. Néhány nappal a videó megjelenése után a YouTube főoldalán a “legnézettebb” lett.

Hogyan segít a jelenléted növelésében?

Mivel a közösségi média egy gyors médium, ahol a dolgokat pillanatok alatt lehet közzétenni és látni, érthető, miért jó hely a vírusmarketing számára. Bár egyesek azt mondhatják, hogy a vírusmarketing a hatalmas marketingterületen a “pislogj és elszalasztod” megjelenéshez hasonlít, mégis hatalmas szívességet tehet a márka online jelenlétének.

Lássuk, hogyan:

• Csökkenti a költségeket – A tartalom terjesztése általában a tartalomkészítés után a következő lépés. Ebben az esetben azonban a fogyasztók a terjesztés nagy részét elvégzik Ön helyett. Ennélfogva csökkenti a terjesztés költségeit.
• Növeli az elérést – Ez nagy előny, ha Ön kisvállalkozásként nehezen éri el a különböző országokban élő fogyasztókat.
• Elkötelezettség – A fogyasztók maguk döntenek arról, hogy megosztják-e az Ön tartalmát a közösségi csoportjaik között. Így sikerül pozitív egyenletet kialakítanod velük.

Hogyan válhat vírussá?

“Szájról-szájra terjedhet, vagy az internet és a mobilhálózatok hálózati hatásai által felerősítve.” – írja a Wikipedia.

Itt van a vírusmarketing növekedésének néhány megközelítése:

• Szájról-szájra terjedés- Ez az egymást felismerő emberek közötti önérzetes nyilatkozat.
• Közösségi média- A közösségi média és a hálózati oldalak, például a Facebook, a Twitter, az Instagram és mások elképesztő példái a vírusmarketingnek. Az ezeket a weboldalakat használó egyének száma hatalmas. Ehhez jön még az a tény, hogy ezeken a platformokon gyorsan és egyszerűen lehet tartalmakat megosztani.

10 típusú poszt, amely vírusként terjed

Rejtvények és rejtvények

A blogbejegyzések a leggyakoribb online megosztott tartalomtípusok. Bár a pontos típusú blogbejegyzések minden bizonnyal vírusként terjedhetnek, a más típusú online tartalmakkal elért eredményeket is érdemes figyelembe venni. Például a kvízek és rejtvények.

Meg tudja oldani?

Úgy tűnik, addig gúnyolódik, amíg nem sikerül megfejtenie. Az olyan üzenetküldő alkalmazások, mint a Whatsapp, a legvalószínűbb helyek, ahol ilyen rejtvényeket és találós kérdéseket találsz.

Többek között a BuzzFeed is kihasználja ezeket.

Sőt,

Egy egész Facebook-oldalt szentelt az ilyen rejtvényeknek és találós kérdéseknek.

A rejtvényekben és találós kérdésekben az a legjobb, hogy amellett, hogy kihívást jelentenek és lebilincselőek, menő, hogy vírusos körmöt fejlesztenek, ami arra késztet, hogy megossza őket a barátaival.

Infografikák

Tudta, hogy az infografikákat 4x annyiszor szeretik és osztják meg, mint bármely más tartalmi formát?

Az infografikák nagyszerű formátumként váltak ismertté abban az esetben, ha vizuális vonzerőre törekszik. Rövidek, tömörek, figyelemfelkeltőek, és alkalmasak a közönség szórakoztatására, bevonására és oktatására.

Nézze meg ezt a klassz infografikát.

A közösségi média hálózatok – Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram és Snapchat – éves idővonalát mutatja be.

Motiváló tartalom

A mai rohanó életben mindenkinek szüksége van valamire, ami arra ösztönzi, hogy minden reggel felkeljen, munkába menjen, és arra törekedjen, hogy minden nap jobb legyen. Ezért az egyik leggyakoribb tartalom, amit a YouTube-on, a Redditen, az Instagramon, a Facebookon és más közösségi oldalakon találsz, a motivációs posztok.

A pozitív cselekedetekről, híres és gazdag emberek idézeteiről, közmondásokról stb. szólnak, amelyek a pozitív érzést keltik a fogyasztókban.

Mire jó ez?

Ha egy tartalomnak szilárd üzenete van, amely nagyon inspiráló, az emberek azonosulni fognak vele, és meg akarják osztani másokkal.

Ez a Twitter-poszt arra késztet, hogy értékeljük az emberek erőfeszítéseit a problémás kasmíri régióban. Ha a közönség szemszögéből gondolkodunk, egy ilyen poszt megosztása azt mutatja, hogy törődnek és szeretnék kifejezni támogatásukat az ügy iránt.

Személyiség-kvíz

A legtöbbünk nem tudna ellenállni egy olyan kvíznek, amelynek címe: “Melyik Game of Thrones karakter vagy te?”

De miért?

Nos, ki ne szeretne többet megtudni magáról? Manapság ezek a kvízek egyfajta tartalommarketing stratégiává váltak. Nagyszámú embert vonzanak, és úgy lehet őket létrehozni, hogy egy adott csoportot célozzanak meg. Például egy anyukákat megcélzó kvíznek az lenne a címe, hogy “Melyik híresség anyukájára hasonlítasz?”

A Buzzfeed “Melyik városban kellene élned?” című kvízje 20 millió megtekintést gyűjtött, és az ilyen kvízeket a kiadó által közzétett, rekordot döntő vírusos posztoknak tartják.

Mielőtt izgatott leszel, egy dolgot ne feledj. Az ilyen kvízek eredményeinek úgy kell értelmesnek és értelmesnek lenniük, hogy a közönséged elhiggye őket.

Listák

Csak görgess végig a Facebook feededen vagy a YouTube ajánlott listáján, és számold meg, hányszor találkozol olyan címekkel, mint “17 hasznos tipp azoknak, akik mindig sietnek”.

Nem sokan vannak?

A marketingszakértők nem hagyták figyelmen kívül, hogy a lista formátumú (számmal kezdődő címek) cikkeket és videókat többször lájkolták, nézték és osztották meg, mint társaikat.

Miért kérdezed?

Nos, ennek több oka is lehet. Az egyik, hogy a mutatókkal és alcímekkel együtt könnyen átolvashatóak. Kettő, remek formátumot biztosítanak a sok információ bemutatására – különböző pontok alá tagolva.

Egy esettanulmány

Mi szerinted a legjobb módja annak, hogy valakinek elmagyarázzunk valamit?

Azt mondom, példákkal!

Egy életből vett példa segít nagyon gyorsan megérteni egy fogalmat. Az esettanulmány egy ilyen mű, amely egyszerre csak egy példát vesz elő, és mélyrehatóan elemzi azt.

Az esettanulmányok tele vannak kutatásokkal alátámasztott információkkal, és az olvasók nagyra értékelik őket. Az emberek szeretik látni a fogalmakat és koncepciókat a gyakorlatban, és jelentős figyelmet fordítanak az eredményeikre.

“Hogyan kell”-anyag

Amint már említettük, a “hogyan kell”-cikkek és videók népszerűek, mivel gyakorlatilag hasznos információkat nyújtanak.

Nem szeretnénk, ha valaki minden egyes problémát megoldana az életünkben?

A legtöbb “hogyan kell”-tartalom a probléma-megoldás megközelítését követi. Valójában, ha megnézzük, milyen keresőkifejezéseket használnak az emberek az interneten való böngészés közben, észrevehetjük, hogy sokan úgy kezdődnek, hogy “hogyan…”

Az ilyen tartalmaknak tehát nagyobb esélyük van arra, hogy megjelenjenek a Google keresési eredményeiben. Ez segít abban, hogy kiváló szerves keresési forgalmat érjen el.

Topposztok

A topposztok jó forgalmi forrást jelenthetnek, és általában hajlamosak vírusszerűen terjedni. Talán látott már olyan cikkeket, amelyek címe “Top 15 recept, amivel lenyűgözheti a vendégeit”. A “top” ezekben a címekben jelentheti a “legjobb”, “legnépszerűbb” vagy a “legjobb eredményekkel rendelkező” bejegyzéseket.

Egy kereskedelmi zenei streaming weboldalon például

lehet, hogy a ‘Top 10 Trance Music Tunes of 2016’. A közönség a legnépszerűbb dolgokról akar tudni.

Ez a Facebook-poszt 3,1K Facebook-válaszokat kapott, és 1469-szer osztották meg.

Hosszú tartalmak

Hogy egy cikk a keresési találatok élén jelenjen meg, a Google szerint legalább 1500 szavasnak kell lennie.

Úgy tűnik, hogy a közönséged mélyreható és jól kutatott cikkeket keres.

Míg a mobileszközökön történő tartalomfogyasztás növekedése és a rövid figyelemfelkeltés a rövid formátumú tartalmak térhódításához vezetett, a hosszú formátumú tartalmak még mindig több megosztást kapnak.

Mondja, miért?

Egyrészt, egy jól megalapozott, hosszú cikk hiteles, és ezért megbízható információforrás az olvasók számára. Kettő, egy hosszú cikk megosztása jól tájékozott, művelt és intellektuálisan kompetens személynek mutatja az olvasót.

Úgyhogy hajrá,

és szánj egy kis időt a hosszú tartalmak létrehozására.

Emberi történetek

A vírusos tartalom létrehozására való sietségben a legelemibb dolgot hagyhatod ki.

Az olvasóid emberi lények.

Ezért természetes hajlamuk van az erős érzelmi tartalmakhoz – a küzdelmekről, kedvességről, elszántságról és reményről szóló valós életből vett történetekhez – kapcsolódni.

Nézze meg például,

Nézze meg a Buzzfeed “21 kép, amely helyreállítja az emberiségbe vetett hitét” című cikkét. Az ilyen szívszorító tartalmak biztosan erős érzelmi hatást gyakorolnak a közönségedre.

Végső gondolatok

A vírusmarketing-kampány létrehozása során ne feledd, hogy az általad létrehozott tartalomnak egyedinek, érdekesnek kell lennie, és rezonálnia kell a célközönségedre. Új témajavaslatokat vagy tartalmi ötleteket találhat egy közösségi médiatartalom-eszköz segítségével. Addig folytassa, amíg el nem találja a telitalálatot. Előbb-utóbb egy általad létrehozott érdekes tartalom vírusként terjedni fog, és viharral veszi be a kibervilágot.