WASHINGTON, 26 febbraio 2013 /PRNewswire-USNewswire/ — AARP sta adottando un approccio audace per cambiare una delle più grandi percezioni errate associate al suo marchio e all’invecchiamento, con il lancio di una nuova campagna pubblicitaria innovativa. “Real Possibilities” mira a rivitalizzare e riposizionare il marchio AARP come uno che è “rilevante per me” consegnando un messaggio di forza e potere. La creatività mostra non solo come appare oggi il volto degli over 50, ma soprattutto la nuova mentalità delle persone che entrano o sono già in questa fase della vita. “Real Possibilities” è una campagna nazionale creata da GREY che si svolgerà in TV e nei media digitali fino a ottobre 2013.
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“Le persone sono alla ricerca di un alleato fidato che le aiuti a trasformare i loro obiettivi e sogni in possibilità reali, ed è qui che AARP può aiutare loro e le loro famiglie”, ha detto A. Barry Rand, CEO, AARP. “Questa è un’opportunità per reintrodurre AARP al pubblico e mostrare il valore che forniamo al pubblico 50+. Pensiamo che questa campagna dimostri efficacemente come AARP sia rilevante per loro.”
AARP sta spostando il punto focale della conversazione dall’invecchiamento e dai consigli, a un livello più profondo di connessione personale e responsabilizzazione. Le persone oltre i 50 anni non vogliono essere definite dall’età, e non vogliono vivere nella paura che le loro possibilità diventino più limitate con l’avanzare dell’età.
“Le possibilità sono fondamentali per questo pubblico e milioni di persone nei loro 40, 50, 60 anni e oltre stanno vivendo in una nuova fase della vita: l’età delle possibilità”, ha detto Emilio Pardo, vicepresidente esecutivo e chief brand officer, AARP. “Vogliamo mostrare come le loro esperienze di vita abbiano un enorme valore e che le possibilità non dovrebbero essere minori, ma senza età”.
AARP sta mettendo un terzo del suo acquisto di media “Real Possibilities” verso i media sociali e digitali e gli annunci appariranno su più punti vendita di lifestyle in contrasto con i punti vendita focalizzati sulle notizie che sono apparsi principalmente in passato.
Tutti i creativi condurranno i consumatori a una nuova pagina di destinazione creata www.aarp.org/possibilities, dove i visitatori saranno in grado di accedere ai contenuti che sono più rilevanti per il pubblico 50+ che cercano di raggiungere le loro “possibilità reali”. Inoltre, “Real Possibilities” servirà anche come nuovo slogan dell’organizzazione e sarà implementato nel logo AARP esistente.
Per maggiori informazioni, visitate www.aarp.org/possibilities.
Su AARP
AARP è un’organizzazione no-profit e apartitica, con più di 37 milioni di membri, che aiuta le persone a trasformare i loro obiettivi e sogni in possibilità reali, rafforza le comunità e combatte per le questioni più importanti per le famiglie come l’assistenza sanitaria, la sicurezza del lavoro e la pianificazione della pensione. Sosteniamo i consumatori sul mercato selezionando prodotti e servizi di alta qualità e valore per portare il nome AARP e aiutiamo i nostri membri a ottenere sconti su una vasta gamma di prodotti, viaggi e servizi. Fonte affidabile per consigli sullo stile di vita, notizie e informazioni educative, AARP produce AARP The Magazine, la rivista a più larga diffusione al mondo; AARP Bulletin; www.aarp.org; AARP TV & Radio; AARP Books; e AARP en Espanol, una fonte di notizie bilingue. L’AARP non appoggia i candidati a cariche pubbliche né dà contributi a campagne politiche o a candidati. La Fondazione AARP è un ente di beneficenza affiliato che fornisce sicurezza, protezione e potere alle persone anziane in difficoltà grazie al sostegno di migliaia di volontari, donatori e sponsor. L’AARP ha uffici con personale in tutti i 50 stati, il Distretto di Columbia, Porto Rico e le Isole Vergini Americane. Per saperne di più: www.aarp.org.
Nota per i giornalisti: AARP ha cambiato il suo nome nel 1999 da American Association of Retired Persons a solo quattro lettere: AARP.