Quando il Cinco de Mayo è diventato popolare negli Stati Uniti?
Nei primi anni ’60, molti attivisti messicani-americani che lottavano nel movimento per i diritti civili negli Stati Uniti usavano questo giorno per dimostrare il loro orgoglio per le loro radici. Quasi due decenni dopo, nel 1989, un importatore di birre messicane come Modelo e Corona ha lanciato una campagna pubblicitaria legata alla festa. Inizialmente la campagna era rivolta ai latinoamericani, ma è stata poi estesa a un pubblico più ampio con annunci in TV e sulla stampa. Quest’anno, il sito web di Corona ha un orologio “Countdown to Corona de Mayo” nelle ore che precedono il 5 de Mayo.
Il marketing del 5 de Mayo (e la critica degli stereotipi culturali) ha avuto molto successo. L’agenzia di ricerche di mercato Nielsen ha riferito che nel 2013 gli americani hanno acquistato più di 600 milioni di dollari di birra per il Cinco de Mayo, più che per il Super Bowl o il giorno di San Patrizio.
Nel 2012, David Hayes-Bautista, un professore della University of California, campus di Los Angeles, ha pubblicato un libro intitolato Cinco de Mayo: An American Tradition. Lì scrisse che il Cinco de Mayo era una “falsa festa inventata di recente dalle aziende produttrici di bevande”.
L’evoluzione della festa da una sincera manifestazione di patriottismo a una celebrazione piuttosto aziendale è stata discontinua, per non dire altro.
“Sto cercando di capire meglio come si è persa”, disse Hayes-Bautista in una telefonata da Puebla, il luogo della battaglia del 1862. “È come se il 4 luglio fosse solo birra e hot dog”.