Come usare nomi astratti per il tuo business

Xerox, Vivo, Hulu. Questi nomi suonerebbero come un’accozzaglia casuale di suoni per molte persone se non avessero familiarità con i marchi ad essi associati. Questi sono nomi di marchi astratti, il che significa che non hanno connotazioni o radici ovvie e nessuna associazione diretta con il servizio o il prodotto che l’azienda sta vendendo. I marchi astratti sono ricchi di potenziale grazie alla loro originalità, versatilità e associazione pulita.

I nomi astratti sono diventati sempre più popolari man mano che i nomi e i marchi diventano limitati a causa del numero crescente di nomi commerciali registrati. La carenza di nomi disponibili rappresenta una sfida, ma anche un’opportunità per la creatività.

Ci sono diversi vantaggi nel dare un nome astratto al vostro business.

+ I nomi astratti non competono per l’attenzione nella vostra testa.

Liberi da associazioni, i nomi astratti sono nomi puliti. Quando si pensa a Xerox, l’unica cosa che viene in mente sono le informazioni relative ai prodotti Xerox. Xerox è un marchio così potente che è diventato sinonimo di “fotocopiatura”.

Comparativamente, se diamo un’occhiata a un nome non astratto come “Craftsman”, la nostra mente genera una moltitudine di associazioni. Vaghiamo su immagini di costruttori, artigiani, mobilieri, strumenti, e i suoni e le sensazioni della lavorazione del legno prima di raggiungere finalmente, se mai, la marca di strumenti chiamata “Craftsman”. Anche se le associazioni possono lavorare a vantaggio del marchio, il rumore interno che circonda la parola “artigiano” ha anche il potenziale di distrarre dal marchio.

La flessibilità di un nome astratto crea una lavagna pulita su cui costruire un’immagine. Questo pone una solida base per un business su cui costruire.

+ È più facile trovare un URL breve per un nome astratto.

Non si può negare il potere di un URL breve. Facile da ricordare, scrivere e cercare, un URL breve rafforza il tuo marchio.

C’è una crescente carenza di buoni URL. Molti URL di parole reali sono già stati rivendicati, e quelli che sono disponibili si vendono per decine di migliaia di dollari, se non centinaia di migliaia.

Scegliere un solido marchio astratto mitiga questo problema perché il vostro nome astratto sarà probabilmente abbastanza unico che nessuno ha rivendicato l’URL (o almeno può essere acquistato ad un prezzo molto più ragionevole).

Il nome “Zivi” è breve, scattante e memorabile. È versatile e cattura energia e giocosità, rendendolo un forte nome astratto con un URL breve.

+ I nomi astratti sono facili da ricordare.

I nomi astratti si distinguono per la loro brevità, energia e creatività. Una volta che si ricorda un nome astratto forte, è difficile da dimenticare.

Inoltre, i nomi astratti sono liberi da associazioni di marca. A volte nomi classici come “Eagle River” possono essere difficili da ricordare perché le parole possono essere confuse con sinonimi o l’ordine può essere invertito. Ancora più preoccupante, nomi come questi a volte corrono il rischio di non distinguersi abbastanza. Tuttavia, un nome come Xerox ha una composizione unica e coinvolgente che può essere ascoltata una volta e ricordata.

Quando si tratta di nomi astratti, è vitale che sia facile da scrivere, facile da pronunciare e piacevole da sentire. Altrimenti, il nome corre il rischio di essere dimenticabile, poco attraente o confuso. Se il nome è difficile da pronunciare, la gente eviterà di dirlo del tutto.

Detto questo, ci sono alcuni svantaggi nei nomi astratti. Fortunatamente, con un’attenta pianificazione, la maggior parte di essi sono evitabili.

– Il vostro nome astratto può condividere i suoni con qualcosa di negativo.

Nella fretta di trovare un nome, a volte non coglierete gli aspetti negativi di un nome che vi è venuto in mente. Per esempio, potreste decidere di chiamare il vostro nuovo negozio di prodotti “Rotto” senza rendervi conto che alcuni potenziali clienti saranno allontanati dal suono correlato “marcio”.

Per evitare questo, è sempre bene ottenere opinioni esterne. Qui a Squadhelp, offriamo test mirati sul pubblico in modo da poter essere sicuri che il vostro nome sia forte, memorabile e accattivante.

– I nomi astratti dei marchi non hanno connotazioni positive.

Anche se i nomi astratti non hanno connotazioni negative, non hanno nemmeno quelle positive per aiutare a costruire una storia del marchio e aiutare la memorabilità.

Mentre i nomi classici come “Touchstone” sono rafforzati dalla sensazione del “tocco” e dal peso e dalla stabilità della “pietra”, un nome astratto deve inventare da solo queste connotazioni. Tuttavia, questo può ancora essere fatto attraverso l’uso del suono e del ritmo.

I suoni V, P e Z trasmettono energia e movimento. I suoni A lunghi e i suoni S infondono sensazioni rilassanti. Pensate a come il vostro prodotto o servizio dovrebbe far sentire il vostro pubblico e lavorate da lì.

Un esempio di un nome che usa bene il suono è “Vivo”, un nome Squadhelp per una piattaforma di consegna digitale. Vivo ha un’energia frizzante che comunica velocità, convenienza e vivacità.

– I nomi astratti non hanno radici ovvie.

Utilizzare le radici nei nomi può sollevare un marchio o un business attraverso un allineamento e una direzione positivi. Alcune persone credono falsamente che nomi come “Zappos” e “Marketo” siano astratti quando in realtà sono ciò che noi chiamiamo trasmutazioni. Le trasmutazioni hanno evidenti radici in parole reali – pensatele più come astrazioni di parole reali che come nomi astratti stessi.

Anche se i nomi astratti non hanno radici, possono ancora utilizzare connotazioni sonore, come discusso sopra. La mancanza di radici crea un’opportunità per la creatività, e più sei creativo, più il tuo nome sarà memorabile.

“Zivasa”, un nome del mercato Squadhelp, è un nome astratto che utilizza il suono per creare un nome memorabile. Non ha radici ovvie, ma la sua sottile relazione sonora con la posizione yoga “savasana” implica equilibrio, pace e flusso.

I nomi astratti dei marchi hanno un potenziale quasi illimitato, fornendo un sacco di opportunità nel nostro mondo di riduzione della disponibilità dei nomi. I nomi astratti usano la creatività, la brevità e la memorabilità per mantenere le persone impegnate con il tuo marchio.

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